ランニングの後ナイキはバスケットボールに力を入れるためにすべての資源を集中した

「Kobe……Bryant……」7月31日夜、司會(huì)者の陳建州とアレックスが長(zhǎng)々と引きずる中、コービーは小走りで上海江灣體育館球場(chǎng)の中心に向かった。彼の後ろには「バスケットボールは出所を問(wèn)わず名を出す」というスローガンがあった。

コビーが昨年12月に負(fù)傷して以來(lái)、初めて球場(chǎng)に「復(fù)帰」し、ファンの歓呼を受けた。これに先立ち、30人の小さな選手がすべて登場(chǎng)したが、最後に出場(chǎng)した彼は瞬く間に現(xiàn)場(chǎng)のファンの心を虜にした。

「コービーはどこへ行って、どこが彼のホームですか」メディア席では、ほとんどの記者が立ち上がった。コービーが中國(guó)に來(lái)たのは9回目で、ほとんどのイベントに參加した。

なるほど。2800席の江灣體育館では、多くの通路も人でいっぱいだった。體育館に入れなかった一部のファンは外でコビーの名前を叫んで、別の方法で彼を応援した。それまでの30分以?xún)?nèi)に、チケットは1枚500元に炒められ、1000元までと呼ばれることもあった。

この「名堂を打ち出す」というイベントは、ブランドのナイキが作ったネットバスケットボールのリアリティショーだ。ナイキは、ランニングと同じように、バスケットボールがファッション、ひいては文化となり、流行していくことを期待している。

ここ數(shù)年、ナイキが力を入れて広めたランニング運(yùn)動(dòng)がついに火をつけられ、多くの中國(guó)人に受け入れられるファッション運(yùn)動(dòng)となった。ナイキもランニングブームによる配當(dāng)金を享受している：ここ數(shù)年、ナイキランニングシューズシリーズの販売はいずれも2桁の伸びを達(dá)成した。

「どうやってうんどう主流の価値観になる？ナイキはさまざまな方法を考えてきました」。ナイキ大中華區(qū)の黃湘燕シニアコミュニケーションディレクターは、ナイキがランニングプロモーションを行う際に、ますます多くの人が參加し、良い體験をすることが重要であることを発見(jiàn)したと述べた。

ナイキはより多くの人を「名堂を打ち出す」ことに參加させるために最も重要な資源を動(dòng)員した。例えば、NBAスターのコービー、ジェームズ、ケリー?オーウェン、アンソニー?デイビス、中國(guó)大陸監(jiān)督の王非、スターの易建連、臺(tái)灣の映畫(huà)俳優(yōu)の張鈞甯。

伝播度を高めるために、ナイキは応募者全員に30秒の動(dòng)畫(huà)をアップロードして、自分の球技と物語(yǔ)を見(jiàn)せるように要求した。これらの動(dòng)畫(huà)はナイキの公式微信や微博などの新メディアにアップロードされている。

「最高の選手から草の根まで興味を持ってこそ、このスポーツが根付く」とナイキ大中華區(qū)副総裁兼バスケットボールビジネス社長(zhǎng)のYuron White氏は言う?！杆饯文繕?biāo)は、より多くの選手をここに來(lái)て、NCAAやN(xiāo)BAにすることです。これは私たちの策略です」。

　どの選手にも物語(yǔ)がある

実際、NBAスターの中國(guó)行は毎年夏に行われている。ナイキ、アディダスが主導(dǎo)するこの活動(dòng)は10年近くの歴史がある。最初は、これらのスターたちはどこに行ってもファンの熱狂的な支持を集め、自然と製品販売の増加をもたらした。中國(guó)ブランドのピケはさらに「NBAスター中國(guó)行」を極め、しばらくの間、ピケが契約した3、4人のスターが中國(guó)の各都市を行き來(lái)していた。しかし、ここ數(shù)年、このような活動(dòng)はボトルネックになっている。

そして、この夏はもっと違う。ブラジルW杯が行われたことで、すべての関心がサッカーに引きつけられた。ブランド者たちは、ますますやかましくなっている若い視聴者を引き付けるために、一風(fēng)変わった遊び方を考え出さなければならない。

「かつて舞臺(tái)の中央ではスターは唯一のスターだったが、今ではスターと同じようにスターになっている」と黃湘燕氏は言う。バスケットボールのネットリアリティショーはバスケットボール版の『中國(guó)好聲』で、バスケットボールがもっと好きな草根選手に自分を見(jiàn)せる舞臺(tái)を持たせた。

マーケティングに精通したナイキは、『名を出す』活動(dòng)により深い意味と価値を得るために、6月27日にスタート日を決めた。これはNBAのオーディションの日で、毎年60人以上の新人がNBAに選ばれ、彼らの夢(mèng)の旅を開(kāi)いている。

ナイキはこの日「名堂を打ち出す」をスタートさせることを選んだが、明らかにオーディションともっと結(jié)合したいと思っている。このイベントには、海選、進(jìn)級(jí)、決戦などが含まれている。決戦は8月16日に北京の五本松で行われ、3人の若い選手がスペインに進(jìn)出した--彼らも「狀元」とされている。

また、このイベントをより注目させるために、米國(guó)でデュランテ7代目のブーツを発表した際、ナイキは一部の國(guó)內(nèi)メディアを追跡報(bào)道に招待した。その後、あるメディアはこう書(shū)いた。「青少年たちのスポーツパフォーマンス向上を支援するために、ナイキバスケットボールは今夏、KD 7とNike Hyperdunk 2014という卓越したパフォーマンスのバスケットシューズを2つ発売した」。

しかし、ナイキは入念な準(zhǔn)備をしていたにもかかわらず、ワールドカップがすべてを席巻する強(qiáng)い吸引力の下で、多くの挑戦に遭遇した。6月27日から7月25日までの申し込み日には、ほとんどの人がW杯に集中していることを知っておく必要があります。

そこで、ナイキは最下層の監(jiān)督たちを動(dòng)員し、周りの若い選手を鼓動(dòng)させてエントリーさせた。

「前半は少し苦労しました。ワールドカップはあまりにも集中力を奪ったので、7月25日以降も多くの人が申請(qǐng)を提出していますが、私たちは間に合わなかった」と黃湘燕氏は、今回の大會(huì)の最後に3700件の申請(qǐng)が集まったと述べ、「あとで送ってきたものもありますが、仕方がありません」と話した。

これらの選手の最大の特色は、球技が優(yōu)れていること以外に、バスケットボールに関する物語(yǔ)があることだ。例えば、香港出身の33歳の左柏豪選手は、26歳で巨人癥を検出し、香港陸上チームを離れた。彼は徹底した手術(shù)をしてからずっと薬を飲んでいる。このような局面は彼が良い仕事を見(jiàn)つけるまで変わった。今年2月にまた手術(shù)をしたが、効果は9月になってから分かった。「娘に彼女のお父さんがどれだけ強(qiáng)いかを知ってもらう」。娘が7ヶ月になった左柏豪は、バスケットボールを通じて命のより深い意味を理解したと話した。

似たような話があちこちにある。これらの物語(yǔ)は新しいメディアを通じて伝播され、さらに高いクリック率をもたらした。例えば、ナイキの第1話「召集」動(dòng)畫(huà)は、テンセント動(dòng)畫(huà)だけで570萬(wàn)近くのクリック率を記録している。

「もし物語(yǔ)を探して目を奪うだけなら、ナイキはそのような傾向に傾いていないと思います。最後まで出場(chǎng)するので、彼はやはり子供とボールを打つ必要があります。彼はやはり彼のリーダーシップを表現(xiàn)して、彼のチームワークを表現(xiàn)しなければなりません。だから正直に言って、彼は歌番組よりもっとリアルに來(lái)ています」黃湘燕は『名堂を出す』を點(diǎn)明した他のオーディション番組との違い。

実際に活動(dòng)を開(kāi)始した當(dāng)日、ナイキの公式微信と微博では、2打1、シュート訓(xùn)練、ドリブル技術(shù)訓(xùn)練、変向と股の下でドリブルと背後とターンでドリブルなどのバスケットボール技術(shù)訓(xùn)練が同時(shí)にオンラインになった。これらのトレーニング內(nèi)容は元中國(guó)男子バスケットボール監(jiān)督の王非氏がカスタマイズしたもので、ナイキはバスケットボールが好きな若者にバスケットボールの基本的な功績(jī)を強(qiáng)化してほしいと考えている。

最終的に3700人の選手が海選、進(jìn)級(jí)などを経験し、王非、易建連、ジェームズらの選択の下、30人の選手がコビーと訓(xùn)練する機(jī)會(huì)を得た。

「バスケットボールとエンターテインメントを組み合わせたオーディション番組があり、より多くの人にバスケットボールというスポーツを楽しんでもらえることを期待しています」と陳建州氏は言う。彼はバスケットボール選手だったが、司會(huì)などの仕事をしていた。

　コービーの訓(xùn)練を受ける

江灣體育館では、選手30人の寫(xiě)真がコート側(cè)の上に掲げられており、寫(xiě)真の下には「バスケットボールは出所を問(wèn)わず名を出す」という一行の文字が書(shū)かれている。照明の映り込みや、現(xiàn)場(chǎng)のLED球場(chǎng)が絶えず変化する模様は、ここをコンサート現(xiàn)場(chǎng)のように見(jiàn)せ、30人の選手が幸運(yùn)の主役になるチャンスがある。

コービーはこの選ばれた30人の學(xué)生を特訓(xùn)し、5対5の訓(xùn)練試合を行った。彼は汗を流して2つのハーフを走り回り、最終的には3人の突出した選手を選んで1対1の挑戦をした。挑戦の中で、西安工業(yè)大學(xué)から來(lái)た10番の李観洋は負(fù)けて、1分以?xún)?nèi)にベースラインを橫に17回往復(fù)する罰を受けなければならない。

多くの大場(chǎng)面を経験したコービーは、シュートに挑戦して投げ込む選手がいれば、李観洋の懲罰を免れることができるという話を別の演技で演じた。最終的に23番頼竹信がボールを投げ込んだ。コービーは足の靴を脫ぎ、サインをして李観洋に送り、「左手をもっと練習(xí)しなさい」と何度も注意した。

「中國(guó)には彼の指摘を受けた人は何人もいない。これは私の幼い頃からの訓(xùn)練にとって最大の勵(lì)みになった」とサイン入りの靴を手にした李観洋氏は、コビーが靴を脫いだとき、彼はそれを両親に見(jiàn)せたいと言った。彼は感慨深げに「わあ、本當(dāng)だ」と言った。

「小さい頃から両親が重視しているのはすべて學(xué)習(xí)成績(jī)で、私は確かにバスケットボールに特に夢(mèng)中になって、學(xué)習(xí)に影響を與えることができて、私の両親は私が特に安定した仕事を探すことを望んでいます」と彼は少しむせび泣く：「私のすべての支払いは価値があります」

「これはこの若い子供たちにとって一生の勵(lì)みになる」黃湘燕は一晩中立ち続け、ナイキで14年間働いている彼女は「この活動(dòng)が成功しないと思う人はいない」と言った。

現(xiàn)場(chǎng)の目玉はLEDが敷かれた球場(chǎng)で、「ブラックマンバ球場(chǎng)」と名付けられている。これは世界初の電子スクリーンバスケットボール場(chǎng)です。約2年前、ドイツでは似たようなLEDバスケットボール場(chǎng)が登場(chǎng)していたが、簡(jiǎn)単に輪と線をフィールドに投影しただけだったが、今回はすべてのトレーニング時(shí)間とコースを埋め込み、選手のトレーニング（量子化可能）をより良く支援することができた。

「來(lái)年は新しい球場(chǎng)を試したいと思っていたが、消費(fèi)者に後れをとるのではないかと心配している」とユーロン?ホワイト氏は、ナイキは革新を通じて「流行」とは何かを解釈していると述べた。

一例として、2012年にナイキがロンドンオリンピック選手のためにFlyknitランニングシューズをデザインしたが、その後、ファッションウィークでは多くの人がこの靴を履いて登場(chǎng)した。そのため、米國(guó)の「エクスプレス」誌の選考では、ナイキは新しい靴面技術(shù)Flyknitとスポーツデジタル化製品Nike+Fuelbandリストバンドのため、當(dāng)時(shí)最も革新的な會(huì)社となった。

「ナイキは永遠(yuǎn)に機(jī)能が前にあり、ファッションが後にある」と黃湘燕氏は、革新とファッションは相舗裝されていると述べた。

彼女から見(jiàn)れば、革新は自然とファッションの部分を牽引し、消費(fèi)者は革新を非常に楽しんでいる。だからナイキは流行のために流行をデザインしない。「私たちにとっては、機(jī)能が先行し、革新が先行していれば、自然とその流行が生まれる。これは面白いことです」と黃湘燕氏は言う。

もちろん、現(xiàn)在のイノベーションの難しさはますます大きくなっています。若者はモバイルインターネット世代であり、彼らの視點(diǎn)と審美はすべてグローバル化されているからです。

黃湘燕は幸いにも、ナイキは英國(guó)や米國(guó)などの海外企業(yè)から學(xué)ぶことができる國(guó)際會(huì)社だ。

「どんなに革新的なアイデアがあっても、ナイキは常に最初に試みている。それはこの業(yè)界を?qū)Г?、スポーツ産業(yè)の発展を?qū)Г长趣馈工赛S湘燕氏は述べた。このLED球場(chǎng)を起用することに彼らはためらいがあった?！缸钺幛怂饯郡沥先Δ虮Mくして、今年は必ず新しい試みをしなければならない」。

幸いなことに、翌日午前、8月1日午前、記者たちは3人に1組（最後の2組）ずつ7組に分けられた。曲洪瑤監(jiān)督の指導(dǎo)のもと、記者たちはまずウォーミングアップを行った。

ウォーミングアップ終了