同じ価格の策略で水電商を試して國(guó)際ブランドをオープンします。

先日、フランスは有名です。ぜいたく品グループ「泥悅レニエ?ルイ?ヴィトン」グループ（LVMH）は今年2月に中國(guó)本土での販売価格を引き下げた後、再びZenithの新型腕時(shí)計(jì)の価格を両岸3カ所で統(tǒng)一すると発表しました。価格はスイス?フランの価格と同じです。バーバリーも今年4月に正式にタオバオに入り、國(guó)際的なブランドを出してタオバオで初めての貓屋をオープンしました。

ある人は、販売のスピードが絶えず下がる態(tài)勢(shì)に直面して、國(guó)際ブランドは中國(guó)の內(nèi)陸で値下がりの第一銃を打ちましたと言います。では、Zenithは本當(dāng)に値下がりしましたか？バーバリーはタオバオでの生活はどうですか？他にどんな國(guó)際ブランドが付いていますか？

　　大きな札値下げですか？階段の音だけ聞いても誰(shuí)も降りません。

杭州ビルZenith腕時(shí)計(jì)売り場(chǎng)の殷店長(zhǎng)によると、5月の価格改定のニュースがWeChatにアップロードされた後、顧客からの問(wèn)い合わせが相次いでいるという。このブランドの腕時(shí)計(jì)の価格はいつもスイス本社が直接決定していますので、もし重大な価格調(diào)整なら、本社から直接にメールで通知しますが、今週になっても、彼らはまだ価格調(diào)整の通知を受けていません。そのため、彼の推測(cè)によると、価格調(diào)整とは必ずしも內(nèi)陸部の値下げではなく、本社が香港の価格を引き上げた可能性もあります。

彼の紹介によると、以前のブランドの香港ドルの価格は大陸部の92%の価格でした。為替レートを計(jì)算すると、香港の価格は大陸部の7割前後に相當(dāng)します。消費(fèi)者は稅関の稅金補(bǔ)填のリスクを冒して香港に行って買うのも無(wú)理はないです。だから、「內(nèi)港同価格」が正式に実施されれば、必ず消費(fèi)者の権益を保護(hù)し、彼らのためにもっと周到なアフターサービスなどを持って行きます。

インタビューでは一部の顧客も贅沢品の世界統(tǒng)一価格に対する渇望を漏らしています。価格があまり変わらないなら、きっとみんなは家の前で買うほうがいいと思います。アフターサービスはもっと保障されています。LVMHの公式によると、過(guò)去のブランドの一部は香港地區(qū)、ヨーロッパなどの市場(chǎng)の価格よりはるかに高く、稅収などの要因が主だった。ある調(diào)査データによると、ビッグブランドの腕時(shí)計(jì)の価格は中國(guó)大陸部と香港での価格差は15%から25%ぐらいです。為替レートを計(jì)算すると、実際の価格差は20%から30%にも達(dá)しています。そのため、多くの消費(fèi)者は海外で買う傾向があり、腕時(shí)計(jì)の修理とメンテナンスなどの後の問(wèn)題は大きな悩みとなります。LVMHグループはこのように密集しており、大手腕時(shí)計(jì)の価格を調(diào)整する方法を高調(diào)に発表しました。いくつかの競(jìng)爭(zhēng)相手に「中國(guó)大陸の巨大市場(chǎng)を爭(zhēng)奪することを目的としている」と解読されました。

　　価格虛高？関稅が主因ではない中間利益が多い

インタビューと同時(shí)に、記者はエルメスやブルガリなど多くの國(guó)際的な大手中國(guó)企業(yè)に価格に関する問(wèn)題を理解しようとしましたが、ほとんどは話題に敏感であるとして婉曲に回答を拒否しました。

データによると、中國(guó)大陸のぜいたく品の価格は世界で一番高く、平均で香港市場(chǎng)より45%高く、アメリカ市場(chǎng)より51%高く、フランス市場(chǎng)より72%高い。

記者はLVの3つのベストセラーバッグを見本にして、為替レートに計(jì)上した後、中國(guó)大陸、香港、イギリス、アメリカでの販売価格を比較しました。その結(jié)果、イギリスは現(xiàn)地の価格が一番低いですが、アメリカで買ったら消費(fèi)稅の10%を払っても、価格は中國(guó)大陸より大體安いです。また、3つのバッグの香港ドルの価格はいずれも人民元の価格よりやや高く、0.79の為替レートに計(jì)上しても、香港で買う価格の優(yōu)位性はあまり明らかではない。これに対して、業(yè)界関係者はLVMHグループがこの一、二年間ずっと均等な傘下の商品の両地の価格を引き離してきた策略と関係があると分析しています。例えば、今年以來(lái)、二種類の腕時(shí)計(jì)は「內(nèi)港同価格」を高調(diào)して発表しました。

インタビューでは、多くの高級(jí)品會(huì)社の內(nèi)部関係者が、中國(guó)本土での販売価格が高騰していることについて「関稅が高い」と説明しました。しかし、記者の調(diào)査によると、関稅については、自國(guó)がWTOに加盟して以來(lái)、全體の関稅水準(zhǔn)は大幅に下がりました。特に工業(yè)製品の輸入については、輸入関稅の平均水準(zhǔn)は8%から9%まで下がりました。