ぜいたく品會社の消費刺激策

中國ぜいたく品市場ではアウトレットブームが起きている。高級品の中國での販売が鈍化している現狀に直面して、高級品會社は消費を刺激する良いアイデアを思いついた：海外からディスカウントショッピングセンターを導入する。

アメリカの高速道路の両側やヨーロッパの辺鄙な町で隨所に見られるアウトレット店は今、中國でも雨後のタケノコのように出現している。お客様はローマ風のイタリアの町をぶらぶらすることができます。ここでは、博柏利コートのセットは9000元前後で、中國市場の元小売価格より40%安い。

歐州で高級品アウトレット店を運営する開発者Value Retailは、今後5年間で中國に4億5000萬ドルを投資して3つの新アウトレット店を建設する計畫だ。ロンドンに本社を置く投資會社は、天津で既存のぜいたく品アウトレット店を拡張しているとともに、上海と仏山に2つの新規出店を増やし、華中、華西、華北にさらに多くの場所を買収する計畫だ。

これらの會社は、かつてぜいたく品を高価な商品と同等に扱っていた中國の消費者が今、割引需要が高まっていると考えている。ぜいたく品は中國では高価で稅金が重いため、多くの顧客は海外に行って高級ハンドバッグやくつ子、贅沢品ディスカウントストアはこの消費者層を引き戻したいと考えており、水物市場の購入者を誘致することもできる。

経済成長率が減速し、競爭が激化していることに加え、中國政府が腐敗取り締まりやおごる贈り物の行動を起こしていることで、ぜいたく品は在庫増加の圧力に直面している。専門家によると、ブランドイメージの問題は別として、アウトレット店は在庫蓄積問題の解決に役立つという。

中國の高級品コンサルティング歐州部のフィリップ?グリノディレクターは、アウトレット店の増加は、中國のぜいたく品市場が成熟しつつあり、ますます歐州の美化になっていることを示している。