ファッションブランドが中國圏に來ているのは、調條不帰路ではないでしょうか。

　各ブランドが続々と中國にやってくるショーを開く頻繁で密集しすぎていませんか。

Burberry上海の祭典が盛況

4月24日夜、Burberryは黃浦江河畔の上海造船所で夢のようなファッションの祭典を開催し、場所全體が音、光、電気などのハイテク投影でロンドンの街の景色の即視感をシミュレーションし、イベントは勢いが大きく、すばらしいものが次々と現れた。Burberryは中國で開催された最大規模のイベントとして、アイデア、テクノロジー、ブランド文化の伝達を極めた。きちんとしたスーパーモデルのラインナップからハイライトが絶えない驚くべきアイデアまで、何も使わないことのないBurberryはブランドの中國市場への重視と厚い期待を十分に示している。

　　Dior Homme 2014上海メンズ発表ショー

中國での戦略が注目されているファッションブランドとして、Burberryは巨額の資金を投じてショーを開き、キャリーの新規出店を祝うことは、最近の業界內で大きな聲を上げている典型的な例にすぎない。最近のBurberryの大ショーに合わせて、イタリアブランドのEtroが北京で中國初のショーを盛大に開催し、ブランド創業者のGimmo Etroが初めて家族と手を攜えて北京に姿を現した。少し前にDior Hommeも上海で趣向を凝らしたファッションショーを開催したが、現場での大ショーが終わると、場內の壁に投影された広大なスズランが、會場にいたゲスト全員を驚かせた。さらに數日前には一票では難しい圧巻のショーとしてDsquared 2が登場した上海ファッションウィークでは、雙子のデザイナーディーンとダン、ブランドCEOも同行した。

　誰がブランドの中國でのショーの最大の受益者ですか。

秦舒培が率いるショーETRO中國の夜

中國ファッションは巨大な市場利益が世界業界の発言権を牽引する最も典型的な代表として、産業チェーン內の上流メディア業界と下流の広報、イベント、モデル業界は確かに國際的な大物ショー、盛典などのイベントの暗號化の下で活気に満ちた飛躍の像を呈して、メディア人はより大きな発揮空間を得て、モデルを超えた國際の道はもはや狹隘ででこぼこではなく、さらに、國際的な素養を備えた広報エリートが現れた。現在では、これらの國際ファッションブランドや贅沢ブランドが忙しいファッションウィークなどの月に北京?上海両地でショーを開催する場の數は、細かく計算しても10回近くに達することができる。

　ファッションウィーク白魔女キャラ

しかし、グローバル化が進んでいる今、これらのブランドの司馬昭の心は、彼らが昔のように「琵琶半遮面」を隠すことを余儀なくされており、4大ファッションウィークでますます混雑してきた座席の列は、本來なら高価な會場でのショーを「餃子の下」のような猿芝居に変えてしまった。ファッションショーを航空便を増便するように新興経済體にコピーして貼り付けて開催するのは、「グローバル化、ハイテク」の仮面をかぶった一石二鳥だ。新興市場への高度な重視を伝え、十分な宣伝を行い、業績を向上させる。パリのミラノメインスタジアムに必死に割り込もうとしたが、「招待狀」を手に入れられなかった二三線スターを慰め、良好なメディア露出率を維持した。そこで私たちは毎日ホームページやクライアントを開くと、トッププレートの中で「太陽神」、「白魔女」などの奇抜な萬千の造形を見ることができ、「ブランドはどこに店を開いているのか」、「ブランドはどんな新しいものを出しているのか」は鶏の血を打ったように深い脳の中に存在している。英國のシニアファッション評論家Suzy Menkes氏は2014年春夏コレクションの開幕に際し、ファッションブランドのショー開催のペースが速すぎて頻度が高いと「T」誌に記事を発表した。

　ブランドが続々と中國圏に來て早くも手がかりをつかんでいる

ブランドが中國でショーFENDIを開催するのは初めてだ

実はブランドが中國に來てショーを行うのも、ここ2、3年で始まった珍しいことではありません。2007年にFendiはショー會場を中國に移し、それ以來、高級ブランドのChanel、Gucci、Pradaなどが次々と中國に來て旬のファッション作品を発表してきた。この市場の新興富豪たちのファッションや贅沢品の「高大上」の內包とギャグに対する精神的な追求を喜ばせるために、多くのブランドがショーを行うことに工夫を凝らしているのは、その能力に乏しいと言える。スーパーモデルやスター陣はもちろん、立地やテーマは中國人観光客のために特に十分な獨占記事となっている。2007年10月19日にFendiが長城烽火臺に設置した中國初のショーは前例のない快挙だった。Karl Largerfeld偕88セットの新裝88名のスーパーモデルは、摂氏4度の野外厳寒の中でパリのホームスタジアムよりも難易度が高いショーを完成した。Chanelは2009年のParis-Shanghai特別シリーズ発表會で黃浦公園の臨江に巨大な船を乗り、おじいさんが監督した「Coco Chanelと中國のおじいさんの出會い」の短編映畫のアイデアに感嘆した。