ブランド以外の紡績アパレル企業

一石が千層の波を巻き起こす。「中國ブランド」の稱號と親密な関係を維持してきた中國紡績アパレル企業にとって、ブランドの地位はいったいどうなっているのだろうか。騒動の中で、彼らはどのように「ブランド」の選考を見ているのだろうか。ホットな栄譽國家品質検査総局がこれまでに評価した2000近くのブランド品カタログの中で、紡績服裝業はその中の不可欠な一部である。統計によると、2007年だけで140以上の紡績衣料品ブランドがランクインし、Tシャツ、ニット生地、ビスコースフィラメント、子供服、ウェディングドレス、リネン、亜麻糸、シルク布団、シルク生地、ニット、下著、靴下、ズボン、カシミヤコート、シャツなど20種類近くに及んでいる。中國ブランドの選考は企業の自発的な原則に基づいて行われているが、企業の実力が一定の規模に達してからも、中國ブランドの選考に參加しないのは「身近な同業者がやっているので、あなたが參加しないと、他の人はあなたの製品の品質に問題があると疑っている」からだ。晉江のある名前を漏らしたくないスポーツウェアブランド企業の社長は記者の取材に答えた。ブランド品の市場効果に刺激されて、各企業はブランド品を競って申告し、多くの地方政府も地元企業のブランド品の申告を極力推進して、現地のブランド品の數を増やして、政府の仕事の業績を明らかにします。晉江市政府は一時、中國ブランド品に対する奨勵金が100萬元に達し、町政府が20萬元を奨勵したほか、企業は稅収など名目の多い優遇を受けることが分かった。調査によると、ブランド品の申告には厳格な審査手続きがある。各省が申告を組織し、データの省級公示を申告する--専門家委員會を構成し、評価を展開し、中國ブランド品の初選リストを確定し、公示する--屆出名推委が中國ブランド品の最終名札を確定する--國家品質検査総局が中國ブランド品の稱號を獲得した企業を表彰する。注目されているのは、選考のために國家質検総局に「中國ブランド戦略推進委員會」が設置され、その秘書は総局品質司に設置され、品質司司長は秘書長を務め、選考規則は質検総局公文書で公布されている。止まらない疑問國家品質検査総局は2001年に「中國ブランド品」の選考を開始し、毎年1回開催し、2005年に「中國世界ブランド品」の選考を開始した。これまで8年間、品質検査総局は合計1957の中國ブランド品と10の中國世界ブランド品を表彰した。実は、「ブランド品」の選考過程で多くの人が疑問を呈している。2005年には、北京の張顕峰弁護士が中國ブランド戦略推進委員會及び國家品質検査総局に公開書簡を送り、「中國ブランド製品管理弁法」の関連規定に基づき、「××」保溫下著などの問題製品の中國ブランド製品の稱號を取り消し、中國ブランドの選考が「扶優」なのか「扶劣」なのかに疑問を呈したいと考えている。同時に、中國政法大學教授で行政法の権威である張樹義氏も同選考の合法性に疑問を呈した。事件の発端は、同年3月、北京市品質技術監督局が抜き取り検査報告書を発表し、上海南極人紡績品発展有限公司が生産した「××ブランド」綿毛下著の色の堅牢度が不合格だったことにある。これまでの2004年に「××」が中國ブランドに選ばれ、規定によると、中國ブランドの稱號の有効期間は3年だった。この件について再び中國ブランド戦略推進委員會に証明を求めたい時、電話はずっと忙しい狀態だった。事実は、これは疑問の始まりにすぎないことを示している。今年8月25日、波紋が再燃した。張顕峰氏は再び國家品質検査総局に書簡を送り、現在進行中の2008年度ブランド品選考活動を停止し、「中國ブランド品管理弁法」及びその他の関連文書を廃止することを提案した。これに対し、カイ王國際グループの王燦平社長は、評価基準から運営過程まで、公平性と科學性を失っていると述べた。評価規則によると、參加企業の年間売上高は5億元以上でなければならない。これに対し、王燦平氏は、位置づけの異なるアパレル企業にとって、売上高の多さだけで実力を測るのは難しいため、規定は明らかに漠然としていると述べた。「ハイエンドを位置づけているブランドの中には、売上高が5億元に達するのは難しいかもしれませんが、名実ともにブランドです」と説明した。北京地區では、これまで「中國ブランド」を持つアパレル企業は4社しかなかったが、この數は明らかに北京のアパレルブランド建設の全體的な狀況を反映していない。欠席後の監視「実際、國際市場では、國際バイヤーはいわゆる「中國ブランド」ではないかと考えがちで、重要なのは製品の品質だ」と寧波市服裝協會の張暁峰事務総長は言う。彼は、我が國の「ブランド品」に亂用の疑いがあると考えている。例えば、スーツもシャツも生産するアパレル企業で、シャツが「中國ブランド」の製品稱號を獲得した場合、企業は常に隙を見て「ブランド」を企業のすべての製品に応用している。ほとんどの場合、消費者は知らない。「ブランド品が選出されたら、効果的な制度を持って監督と制約を行い、企業の宣伝と使用行為を規範化することが求められている」と強調し、「企業がブランド品を容易に手に入れることができないと、何とか最大限の効果を発揮させることができるのは間違いないが、亂用をもたらすのは異常な狀態だ」と強調した。中國ブランド品の選定には、このような監督と制約システムが欠けており、後続の管理がフォローアップされていない。インタビューでは、一部のアパレル企業のブランド品への熱中度が思ったほど高くないことが分かった。彼らから見れば、あってもなくても、それは企業自身の発展には関係なく、意図的に追求していない。「『ブランド』は結局、企業が最終的に追求する目標ではないので、企業の注意力はどのように企業を大きくするかに集中すべきだ」と上述した名前を漏らしたくない晉江服企業の社長は言った。同時に、関係専門家によると、最初に中國ブランド品の選考を打ち出したのは、偽物や粗悪な現象を取り締まり、ブランドの建設と業界の発展を促進するためだったが、現在に至るまで、製造業が徐々に成熟していくにつれて、従來の選考、評価システムは業界企業の発展のニーズに適応できなくなったという。「ブランド品の選定が中國の紡績服裝業ブランドの建設に積極的な推進作用を果たしたことは否定できないが、今はどのような狀況なのか、誰もはっきり言えない」と張暁鋒氏は述べた。また、1つの爭わない事実は、選考過程における一連の問題といわゆる「インサイダー」が多くの企業を悩ませていることである。「指標（5億元）を達成するために、企業は虛構をいとわず、販売データを水増ししている」と王燦平氏は述べた。これは、現在多くの業界內の有名企業が「ブランド」の外に遊離していることをある程度招いている。