軽贅沢ブランドが力を入れ始め、個性が十分でファッション性を失わない。

2014年の開年について、私達が聞いたのはぜいたく品「昨年中國人が世界の47%のぜいたく品を買った」と似た聲がほとんどだが、「國內市場の衰えが著しい」という。データと論調が正確かどうかはともかく、最近の高級品集団の年報だけを見ても、彼らは私達が想像しているほど悪くはないです。商業ブランドたちが天下を統一している狀況はもう戻ってこないですが、「軽贅沢」風は中國市場に新しいブランドを持ってきて一杯のスープを分けています。

　　中國人の消費市場は実はとても大きいです。

　　ボスたちの日々も大丈夫です。

フランスの第二の高級品グループKering（開雲）は、元のPPRで、先週金曜日に年報を発表しました。2013年通期の売上高は97.48億ユーロで、同0.1%微増で、構造と変動為替レートによって、同4%伸びました。高級品部門の販売は同7.2%増で、営業利益率は過去最高の26%に達した。Gucciの増幅は最高ではないですが、貢獻はやはり一番大きいです。

高級品グループのトップLVMHは昨年、291億ユーロを販売し、同4%増の純利益は34.36億ユーロで、前年とほぼ橫ばいだった。同年、エルメスの売上高は同7.8%増となりました。皆が中國のぜいたく品消費の衰えを叫んだ時、エルメスはデータを出しました。中國をはじめとするアジア（日本を除く）は売上高が16%増の1位となりました。アメリカは14%で、日本は7%で、ヨーロッパは12%となりました。PRADAの業績の中で、中華圏の貢獻は依然として最大です。売上高は8.26億ユーロで、成長率は15%です。

事実によると、過去1年間のぜいたく品大手たちの日々はそんなに苦しくなく、全面的に下落していませんでした。（個々の上昇期にあるブランドはまだ強く成長しています。）ただ、數年前の狂牛病に比べて、中國の足は緩和されました。

さらに、海外での買い物ブームにより、高級品の中國外での販売にも中國人の貢獻があり、世界的な販売も短期的には急激に落ち込むことはない。アメリカのベルンが今年1月に発表した研究報告によると、中國市場の昨年のぜいたく品消費の伸びは2012年の7%から2.5%に落ち込んだ。2013年に中國人が購入した高級品のうち、67%は海外で買った。だから、中國の贅沢品の全體の消費の勢いは弱まるのではありませんて、ゆっくりと移動されます。

　　個性的でファッション性があります。

　　“過分な風”が彩雲を駆って來た。

この市場を獨占できるブランドは一つもありません。これは開放的な競爭環境です。

ベテランたちは豊富な歴史的資本を頼りに立ち続けていますが、新しいお客さんの追いかけるスピードは決して侮れません。クラウド傘下の3大ブランドGucci、Bottega Veneta、Yves Saint Laurentは昨年の売上高は同2.2%増、13.8%増、21.6%増となり、最も目立つのはYves Saint Laurentで、第4四半期は42%増で、第3四半期は12%増となった。

小さい大衆のブランドの強い勢いの上昇を除いて、更に明らかな1つの態度は、軽奢なブランドが力を出すことを始めるのです。エルメスやLVなどに比べて、これらのブランドは若いです。デザイナーブランドは、いくつかの甚だしきに至っては贅沢品の血統がありますが、彼らは個性が十分で、ファッション度を失わないで、最も消費者を感動させたのは価格で、私達が熟知している商業ブランドより安いです。萬元以下、ひいては5千元以下は普通は彼らの主流価格區間です。靴子一千円です。デパートの中島は名前が出ないブランドの値段が全部三千五千元に達した時、これらの軽贅沢品のファッション度、デザイン感と品質はまさに群を抜いて、気楽に財布をつかんでファッションの欲求のホワイトカラー達の心に追いつけません。

Tory Burchはアメリカのブランドで、多くの若い女の子が『スキャンダルガール』の中からそれを知っています。最初はいくつかの高級品の電気屋さんで買いましたが、今は実體のお店がいくつかの大都市で開店しました。昨年8月に上海店をオープンし、9月に南京店、11月に杭州店、12月に青島店をオープンしました。今年1月に成都店をオープンしたばかりです。6月に上海で旗艦店を開く予定です。Tory Burchの擔當者は記者に「ここはまだ香港やシンガポールには及ばないが、將來性は明るい」と話した。アメリカでは贅沢品ではなく、中國でのワンピースの値段は三四千元ぐらいで、とてもモダンで買えます。若者に人気があります。杭州ビルの店では、一気に15件を買う客がいたという。このような話はJ Crew、Michael Krs（新晉標普500指數、杭州ビルにもすでに店があります）などのブランドにも起こります。この市場の好調のため、Michael Korsデザイナー本人は今年の下半期に初めて中國に來る予定です。彼らは非常に良い切り込みのタイミングを選んだと言わざるを得ない。

贅沢品ばかりでなく、電気商もいます。Amazon傘下のエレクトビジネスのShopbopはここ2年で勢いを増しています。まだ中國に進出していないか、あるいは中國のファッションブランドに入ろうとしているところを狙っています。「表題は『軽贅沢』です。ブランドは個性があり、値段も手ごろで、看板にもならないので、今の段階では國內消費者のニーズにぴったりです」Shopbopの擔當者は言った。

ぜいたく品が本當に落ちるのではなく、集中しすぎた市場を分散させる選択が増えている。商売はもっと難しいかもしれませんが、多様な市場は私たちにとって、もちろん悪いことではありません。