「テンセント」とburberryが深い提攜ハイエンドブランドのデジタルマーケティングにチャンス到來

図説：テンセントネットメディア事業群総裁、グループ上級執行副総裁の劉勝義氏がBurberry最高クリエイティブディレクターのChristopher Bailey氏と會見

最近のニュースによると、テンセントネットメディア事業群総裁、グループ高級執行副総裁劉勝義その役員チームを連れてBurberryグローバル本部を訪れ、BurberryのChristopher Baileyチーフクリエイティブディレクターなどのトップと面會して交流し、中國のデジタルメディアとモバイルマーケティングの発展の洞察を深く分かち合い、中國市場におけるハイエンドブランドのデジタルマーケティングのチャンスをさらに検討した。

　　Burberry1856年に設立されたBurberryにとって、英國の伝統的なスタイルを極めたハイエンドブランドであり、歴史の沈殿が深く、若い革新精神を持っている。Burberryはデジタル化、テクノロジーのアイデアとの結合を非常に重視していると同時に、デジタルマーケティングにおける精耕細作を非常に重視しており、ソーシャルメディア、モバイルメディア、電子商取引などのプラットフォームのマーケティング普及において良い効果を収めている。

交流の中で、Burberry上層部はテンセントと深い相互作用をすることを非常に喜んでいると述べ、「Burberryアジア太平洋地域の販売はずっと高い成長を維持しており、大中華地域、特に成長の重要な力を持っているため、Burberryは中國のデジタルメディアの発展に非常に関心を持っており、テンセントのような世界的な影響力を持つメディアプラットフォームと協力して、中國市場での影響力を絶えず向上させたい」と述べた。Burberryは2月18日にロンドンで2014年秋冬コレクションを発表し、2014年に微信などのテンセントメディアプラットフォームを利用した一連のコラボレーションを展開するテンセントとのクリエイティブコラボレーションを開始すると発表した。

劉勝義氏は中國のインターネット市場とユーザーに対するテンセントの洞察を重點的に共有した。中國のような高度経済成長國では、ユーザーのハイセンスな生活への渇望がハイエンドブランドに直接投影されており、現在消費力のある80代世代のカスタマイズ、個性化への需要は非常に明らかで、モバイルインターネットはブランドのデジタルマーケティングにより多くの革新的な空間を持たせ、より強いソーシャルプロパティを通じてより正確なカバーとマーケティング効果を達成している。ブランドは絶えず広告とマーケティングの形式から革新を行う必要があり、多元化されたルートを用いて消費者に全面的に觸れ、消費者にブランドを體験させ、ブランドとより多くの相互作用を生み出す必要があるほか、內容的にブランドイメージに高度に適合し、ユーザーにより深いブランド教育を行い、ユーザーをブランドの忠実な「ファン」にする必要がある。これは、Burberryが強調してきた「1つのブランドは製品についてだけではなく、體験について」という理念と「5つのデジタルマーケティングの原則」と一致している。

雙方が間もなく開始する微信などのモバイルプラットフォームに基づく協力について、劉勝義氏はBurberryグローバル幹部らとモバイル化におけるテンセントの発展を分かち合った。ウィーチャット、テンセントニュースクライアントなどの人気アプリが、人々の「モバイル化生活」のスタンダードとなっている。微信は現在中國で最も人気のあるアプリの一つであり、人々の日常的なコミュニケーションの重要なツールである。テンセント?ニュースのスマートフォン端末でのユーザーカバー量も4億をはるかに超え、1日のアクティブユーザーは1億人を超えた。Burberry上層部は、モバイル化の発展にも非常に関心を持っており、企業/ブランドの將來の発展の生命線になると考えており、將來的にはテンセントとより多くの微信などのモバイル方向の協力を展開してほしいと指摘している。

國際一線のハイエンドとしてブランド，Burberryは常に業界の革新的なマーケティングのモデルである。Burberryのマーケティング費用のうち、3割がデジタルメディアに投入されていることが分かった。將來、雙方は協力の內容と深さの上ですべて1つの新しい高さを高めることができることを望んで、共にデジタルメディアの価値を掘り起こして、ブランドを開拓してデジタルメディア時代の成功経路。