“騰訊”與Burberry深度合作 高端品牌數字營銷迎來機遇

　　圖說：騰訊網絡媒體事業群總裁、集團高級執行副總裁劉勝義會見Burberry首席創意總監Christopher Bailey

　　近日消息，騰訊網絡媒體事業群總裁、集團高級執行副總裁劉勝義攜其高管團隊到訪Burberry全球總部，與Burberry首席創意總監Christopher Bailey等高層會面交流，深度分享中國數字媒體以及移動營銷發展的洞察，進一步探討高端品牌在中國市場的數字營銷機遇。

　　Burberry是極具英國傳統風格的高端品牌，對于成立于1856年的Burberry來說，其具有深厚的歷史沉淀，更擁有年輕的創新精神。Burberry一直非常注重與數字化、科技的創意結合，同時也非常重視在數字營銷上的精耕細作，在社交媒體、移動端媒體、電子商務等平臺的營銷推廣中都取得很好的成效。

　　交流中，Burberry高層表示非常高興與騰訊做深度互動，“Burberry亞太地區的銷售一直保持較高的增長，大中華地區尤其是增長的重要力量，因此，Burberry對中國數字媒體的發展非常關注并看好，希望與騰訊這樣具有全球影響力的媒體平臺合作，不斷提升在中國市場的影響力。” Burberry已于2月18日在倫敦發布了2014年秋冬時裝秀，并宣布開啟與騰訊的創意合作，兩者將攜手在2014年利用微信等騰訊媒體平臺展開一系列合作。

　　劉勝義著重分享了騰訊對中國互聯網市場及用戶的洞察。在中國這樣一個經濟高速增長的國家，用戶對高品位生活的渴望直接投射在了高端品牌上，目前具有消費實力的80后一代對于定制化、個性化的需求非常明顯，移動互聯網讓品牌的數字營銷具有更多創新空間，通過更強的社交屬性達到更精準的覆蓋和營銷效果。品牌需要不斷的從廣告與營銷形式上進行創新，除了需要應用多元化的渠道全面觸達消費者，讓消費者體驗品牌，與品牌產生更多的互動外，更需要內容上高度契合品牌形象，對用戶進行更深度的品牌教育，讓用戶成為品牌的忠實“粉絲”。這與Burberry一直強調的“一個品牌不只是關于產品而已，而是關于體驗”的理念以及“五大數字營銷原則”不謀而合。

　　就雙方即將開始的基于微信等移動平臺的合作，劉勝義與Burberry全球高管們分享了騰訊在移動化上的發展。微信、騰訊新聞客戶端等頗受歡迎的APP，正成為人們的“移動化生活”標配。微信是現在中國最受歡迎的APP之一，是人們日常溝通的重要工具。騰訊新聞在智能手機端的用戶覆蓋量也已遠超4億，日活躍用戶超過1億。Burberry高層指出，他們對移動化發展也非常關注，認為這將是企業/品牌未來發展的生命線，希望未來與騰訊開展更多微信等移動方向的合作。

　　作為國際一線高端品牌，Burberry一直是行業創新營銷的典范。據了解，在Burberry營銷費用中，高達三成投入在數字媒體上。未來，雙方希望在合作的內容和深度上都能提升一個全新的高度，共同挖掘數字媒體的價值，拓展品牌在數字媒體時代的成功路徑。