韓國のテレビショッピングのファッションブランドは海外市場に力を入れています。

先日、韓國ブランド「Fedelia」はトルコヴェルサイユ宮殿のTステージに登場し、世界各地からのファッションパーソンに優雅な特性を持つオリエンタル刺繍レースの下著を展示しました。このブランドは韓國の有名なテレビショッピング會社CJと元ディオールのデザイナーが提攜した自主ブランドです。今年初め、韓國のテレビショッピング大手GS Shopがニューヨークの59日、埠頭工房で3つの新ブランド春の夏の商品のT臺ショーを開催しました。本土市場の停滯に直面して、ますます多くなる韓國のテレビショッピング企業はファッション商品の成長點を海外市場に託しています。

両社がリードしているGS ShopとCJ＿Shoping、それに続くHyundai Home Shopingは韓國のファッション産業の発展に大きな志を抱いています。

CJ Oテレビショッピングチャンネルで販売しています。下著のブランド「Fedelia」は2011年にスーパーモデルのジゼルと提攜して製品展開を行っています。2012年にはウェディングドレスデザイナーのVer Wangと提攜し、シリーズの新商品を発表した。ショッピングチャンネルの広告が50分後に、このシリーズの商品は売り切れとなり、10億ウォンの売り上げを記録しました。2012年12月以來、CJは前ディオールのデザイナーと協力し始めました。シリーズの新製品は5回もパリ國際下著ブランド展に參加しました。

現在、このブランドの販売ネットワークは中國、インド、ベトナムなど6つの國に広がっています。中國のテレビショッピングチャンネルで1時間放送された後、このブランドは30億ウォンの販売記録を作りました。2013年10月、CJ Oは次の発展計畫を発表しました。所屬ブランドは韓國ファッションデザイナー委員會（CFDK）と協力し、50人の現地デザイナーの発展をサポートし、今後5年間でこれらのデザイナーの海外展開をサポートします。

CJ O総裁は、韓國ブランドのグローバル市場の知名度を高めることはファッション産業の発展に重要な役割を果たしていると述べました。これらの選ばれたデザイナーは小売業者と協力して、この直接販売チャンネルを通じて自分のブランドを出します。また、彼らはソウル特別市ファッションショーで製品を展示し、海外のチャンネルや百貨店で販売します。CJ社は同社のデザイナーブランド製品の年間売上高が5年以內に5000億ウォンに達することを目標に設定している。

CJの最主要ライバルとしてGS Shopも負けない。2012年以來、同社は15人の現地デザイナーとテレビショッピングのファッションブランドを発表した。2013年7月～9月にかけてGSの世界ファッションショッピングショーが開催され、15人のデザイナーの作品がパリ、ミラノ、ロンドン、ニューヨークに相次いで登場しました。2013年10月、同社はデザイナーとメーカーとの連攜を強化することで、ファッションビジネスの発展をさらに推進すると発表した。

GSの業務擔當Kurak氏は「韓國の本土ファッションブランドは受けている」と話している。贅沢なブランド海外ブランドと圧迫され、市場シェアは日増しに減少している。これに対して、テレビの不動産販売は盛んに発展しています。20世紀90年代から、ホームショッピングは高品質で低価格の製品を提供し始め、有名なデザイナーによって設計されました。販売狀況から見て、このモデルは成功しました。同社は現在、テレビショッピングチャンネルを通じてインド、タイ、トルコなど6カ國にファッション商品を輸出している。

専門家は、テレビショッピングは激しい店舗爭いに參加する必要はなく、海外市場の拡大を通じて新たな成長の道を探ることができると指摘しています。統計によると、2012年に韓國のファッション産業の売上高は45兆ウォンに達し、そのうちテレビファッションショッピング業界の売上高は3兆ウォンだった。専門家はこの部分のシェアは今後2～3年以內に5兆ウォンまで増加すると予測しています。ファッション産業の総売上高の10%を占めています。

GSとCJが発表した2013年のテレビショッピングチャンネルの売上高は合計1兆ウォンで、ファッション商品の売上高は37%から40%に達したという。