外國ブランドはインターネット広告マーケティングを重視し始めた。

ますます多くの中國の消費者は各種の原因で外國の商品を買うことが好きになりました。靴攜帯、化粧品、おむつ。しかし、最近の外國ブランドの優位性は徐々に変化しています。外國ブランドの中國での発展は苦境に立たされています。そして、市場の開拓はさらに難しくなっています。これは彼らに地位を固めるために、中國でのマーケティング力を強化しなければならなくなりました。特にインターネット広告のマーケティング力を強めました。

　　ベスト?バイは中國でワーテルローに遭遇しました。

中國のある商店街に店を開きさえすれば、外國ブランドの安定的な販売が期待できる日はもう過ぎました。ドイツのメトロ（Metro）は今週この點を認めました。メトロは、10年半ばまでに中國に100以上の萬得城（Media Markt）の電気店を開設する計畫を放棄すると発表しました。

このドイツ最大の上場を除いて小売りグループの他にも、いくつかの有名な西洋ブランドが中國での局面を打開できませんでした。ベスト?バイ（Best Buy）、米國の住宅建築材料小売業者のホーム?デポ（Home Depot）、バービー人形（Barbie）などです。中國市場の開発に長けてきたブランド、例えばケンタッキー（KFC）を持つ百勝レストラン（Yum Brands）という中國最大の外資系レストランの経営者としても、最近は挫折しています。

香港企業再編専門會社Alvarez&Marsalのロイソンは述べた。彼は「挑戦は現実の変化に何が起こるかにあります。新たな現実は、持続不可能な成長がもはや（外資小売企業の）さまざまな欠陥を覆い隠すことができないことです」と話しています。

そのため、各ブランドは次々と中國でのマーケティング力を強めています。特にインターネット広告でのマーケティング。

艾瑞諮詢が発表したデータによると、2011年には中國のインターネット広告市場の規模は500億級を超え、新聞広告の規模を超えた。2012年には中國のネット広告市場の規模は753.1億元に達し、前年比46.8%増加し、2013年にはネット広告が千億規模に達する見込みで、テレビ広告の規模に迫る。

新メディアの時代、高級ブランドのマーケティングは予算を有効に使って、これまでに負けない露出率に達することができますか？デジタルメディアが主流になったため、ブランドはますますデジタルメディアのデジタル手段に頼ってきます。予算を立てる過程で、デジタルはメディアの畫策と仕入れの全面的な統合の一部にならなければならなくて、予算が決まった後にやっとデジタルの要素に參加するべきなことを思い出します。デジタルマーケティングの信頼性が高く、効果が測定でき、直接に受け手に向かうことができます。伝統的な媒體以外に、もう一つのコスト効果が高い選択です。

贅沢なブランドはメディアやテレビ広告を通じて、彼らがターゲットとしている消費者の群れに觸れるのは難しいです。ますます多くの新メディアがぜいたく品のマーケティングに活用されている。

ダイムラー（Daimler）は中國のマイクロブログサイトで、その精霊自動車を宣伝しています。アップルはiPhoneの分割払い計畫を提供します。この2つの兆候はすべて中國の外資系小売業者が外國製品を盲目的に崇拝しない中國の消費者を誘致するために、新しい方法を探しています。

　　ぜいたく品ブランドのマーケティング者は2012年からデジタルマーケティングに移行するスピードが速いです。富メディア、社會化メディア、モバイルメディア及びビデオは一番速い分野で成長しています。他の業界の同業者と比べて、デジタルマーケティングの面ではやや遅れていますが、彼らの広告はかなり減っています。彼らのためのコストを節約します。