デザイナーブランドの商業(yè)化を模索し、ブランド商のフォローアップが遅れている

メルセデス?ベンツ2014春夏中國(guó)國(guó)際ファッションウィークが盛んに行われており、國(guó)內(nèi)の新鋭デザインとデザイナーブランドはこの期間の主役に違いない。高定ドレス、デザイナーズブランド、成熟したビジネスブランドは、ファッションウィークの舞臺(tái)ではデザインだけで話す。しかし、どのようにして國(guó)內(nèi)の優(yōu)秀なデザイナーを自己達(dá)成感からより多くのビジネス価値に転化させるかは、北京國(guó)際ファッションウィークが20年を経た際に直面しなければならない問題となっている。デザインから生産、ショーから市場(chǎng)まで、これは勝負(fù)なのか脫皮なのか、國(guó)內(nèi)デザイナーブランドの商変の道はすでに足元にある。

　ショー會(huì)場(chǎng)はデパートに引っ越した

　ブランドの販売臺(tái)數(shù)が急増

メルセデス?ベンツの2014春夏中國(guó)國(guó)際ファッションウィークのショーが2日間行われ、北京商報(bào)の記者が発見した。一部のデザイナーブランドのに服を著せる非常に接地的で、デザインも色も、組み合わせもショー會(huì)場(chǎng)からデパートに入ったり、生活に入ったりすることができます。

今回の國(guó)內(nèi)デザイナーブランド蕓之卉の「卉HUI」という発表ショーは、従來の北京飯店や751 D?PARKから新光天地に移り、ここ2年のデザイナーブランドがファッションウィーク期間中にデパートで発表ショーを開催するのは初めてだ。

業(yè)界関係者によると、発表ショーは業(yè)界內(nèi)では基本的に2種類に分けられ、1つはデザイナーのコンセプトショーで、主にデザイナー自身の表現(xiàn)を展示し、服裝からメイク、舞臺(tái)まで蕓術(shù)的な調(diào)性を持っているという。もう1つはビジネスショーで、このショーは一般的に比較的成熟したブランドで、主にVIP顧客とチャネル業(yè)者に直面している。コンセプトショーよりも商業(yè)ショーの方がファッションデザインに接地的で、観客はデザイナーのファッション言語を完全に理解でき、生活に非常に近い。

「ビジネスショーの理由だから、今回は新天地で開催することを選んだ。実際にこのショーが大成功したことは証明されています。場(chǎng)面的には前の北京飯店のショーよりは劣っていますが、売上高は普段の數(shù)十倍も高く、今回の試みは非常に正しいと思います」蕓之卉ファッショングループの趙卉洲首席デザイナーは北京商報(bào)記者に語った。

　　獨(dú)自設(shè)計(jì)が急増

ブランド企業(yè)のフォローが遅れている

長(zhǎng)い間、中國(guó)國(guó)際ファッションウィークは國(guó)內(nèi)で優(yōu)秀だったファッションデザイナーデザイナーブランドと自分の価値を開花させる主流の舞臺(tái)。しかし、海外の主流ファッションウィークでは、ブランドとデザイナーが肩を並べて奮闘する戦場(chǎng)が多い。成熟した市場(chǎng)では、デザイナーといえばブランドの話のようなもので、デザイナーに対する大衆(zhòng)の認(rèn)知度は非常に高い。國(guó)內(nèi)では、消費(fèi)者はブランドデザイナーについてあまり知られておらず、ブランドとデザイナーはこれまで共同で発展することができなかった。

これに対して、趙卉洲氏は、國(guó)內(nèi)デザイナーの発展はすでに規(guī)模を備えているが、國(guó)內(nèi)ブランドは依然としてデザイナーを前面に押し出すことが少なく、企業(yè)はブランド露出率を高めたいと考えており、これは國(guó)內(nèi)アパレルの発展段階と関係があると述べた。海外に比べて、デザインへの重視度もデザイナーへの重視度も十分ではありません。

この現(xiàn)象はメルセデス?ベンツの2014春夏中國(guó)國(guó)際ファッションウィークでの高級(jí)カスタムドレスの発表ショーから明らかになった。北京商報(bào)の記者によると、今回の高級(jí)カスタム発表ショーの多くは獨(dú)立デザイナーがショーを発表し、商業(yè)ブランドの同類の発表回はゼロだった。

しかし、國(guó)內(nèi)ブランドとデザイナーの関係は國(guó)內(nèi)アパレル市場(chǎng)の発展の必須段階であり、海外モデルを羨む必要はなく、これまで海外ブランドとデザイナーも模索してきた。

國(guó)內(nèi)のあるアパレルブランドのデザインディレクターは、獨(dú)立デザイナーの高級(jí)カスタムアパレルは成熟したビジネス運(yùn)営経験がないため、市場(chǎng)の位置づけがはっきりしない現(xiàn)象が発生する可能性が高く、これはアパレルブランドにとって致命的な欠陥だと考えている。また、國(guó)內(nèi)ファッションウィークに參加する高定デザイナーの成長(zhǎng)率は非常に速く、これは必ず市場(chǎng)のバブル化を招き、最終的には大放浪を経験し、高定に従事する見込みのあるデザイナーの多くは洗い流されるだろう。

　　買い手制が未熟である

市場(chǎng)転化率が低い

「買い手」は中國(guó)のファッション業(yè)界では新鮮で重要な職業(yè)であり、近年ますます多くの消費(fèi)者に知られているが、発展は非常に遅い。海外のファッションウィークに買い手が集まるのとは異なり、國(guó)內(nèi)のファッションウィークの観客はメディアやデザイナー大學(xué)の學(xué)生が多い。

國(guó)內(nèi)のある有名デザイナーによると、現(xiàn)在の観客の構(gòu)成は、國(guó)內(nèi)のファッション発表ショーのビジネス価値を體現(xiàn)するのが難しく、多くのブランドが発表ショーを開催した後に姿を消し、高いメディア露出率と市場(chǎng)の連結(jié)に斷層が現(xiàn)れ、市場(chǎng)に対するブランド形成の効果が割引されたという。

しかし、中國(guó)ファッションデザイナー協(xié)會(huì)の李當(dāng)岐主席は、「中國(guó)デザイナーブランドがビジネス価値を探す道は一時(shí)的に急ぐことではなく、ブランドの発展の異なる段階に応じて、相応の市場(chǎng)目標(biāo)を制定しなければならない」と述べた。國(guó)內(nèi)のデザイナーブランドが直面しているのは裕福になりつつある人々であり、盲目的に商業(yè)価値の転化率を追求することは、ファッション蕓術(shù)の価値を追求する新貴層を傷つけることにもなる。中國(guó)のデザイナーブランドはブランドを作ってから市場(chǎng)を作る必要がある。