ダフニ?モードが阻まれた第3四半期の業(yè)績悪化で予想を下回った

店舗の急激な拡張に依存してケーキを販売し急速に拡大し、女性くつ市場業(yè)界の環(huán)境急変の下、ダフニ氏のこのモデルは大きな抵抗に直面し、店舗の拡張速度の低下と同店の販売の下落に陥っている。最新発表された第3四半期の運営データによると、同社の第3四半期の同店売上高の伸び率は12.2%下落したが、第3四半期の下落幅は18.1%に達(dá)した。

　第3四半期の業(yè)績は予想を下回った

現(xiàn)在、業(yè)界全體の大環(huán)境が急変し、業(yè)績が悪いのは予想通りのことのようだ。今年上半期、ダフニの販売収入は前年同期比1.7%増の香港ドル52億ドルだったが、経営利益と純利益は同35?6%減の35.7%減の4億5000萬ドル、3億1000萬ドルだった。しかし、第3四半期については、ダフニ氏の業(yè)績は業(yè)界の予想を下回ったようだ。

2013年上半期、ダフニ同店の売上高の下落幅は9.2%にとどまった。第3四半期の同店の売上成長率の急激な下落により、第3四半期の同店の売上高の下落幅は12.2%に拡大した。第3四半期の業(yè)績悪化について、ダフニ氏は、7月と8月の異常な猛暑で、街の店の人の流れが減少し、競爭が激しく、消費意欲が低迷していると述べた。

それでも、これまで追いかけてきたライバルの百麗の第3四半期の靴類同店の販売は依然として1?3%の成長を?qū)g現(xiàn)し、運動に服を著せる事業(yè)の同店売上高は4.5%増加した。中投顧問の熊暁坤軽工業(yè)研究員によると、これらの業(yè)績の背後にはダフニ內(nèi)部の管理も直接関係している。「高速拡張後は社內(nèi)管理がやや緩く、単店の収益力、製品のコントロールなどの各方面の仕事は相対的に完全ではなかった」。

「來季も市場の先行きは不透明だ」とダフニ氏は今年下半期の市場に慎重だ。

　店舗拡張減速

店舗の拡張により、ダフニ氏は2010年から2012年の間に売上高が急速に50億香港ドル余りから100億陣営に倍増した。しかし、現(xiàn)在の業(yè)績が大きな圧力にさらされている中、ダフニ氏の今年の全體的な拡張態(tài)勢は大幅に縮小した。

記者がダフニのこの3年間の報告書データを調(diào)べたところ、2011年、ダフニの総店舗數(shù)は963店増加し、2012年も716店に達(dá)したが、2013年上半期のこの數(shù)字は173店にとどまった。コアブランドの狀況も楽観的ではなく、今年第3四半期にはコアブランドが直営店286店増加したが、第3四半期には23店にとどまった。

新規(guī)店舗の縮小に伴い、ダフニ氏の加盟化は加速している。ダフニ氏が発表したデータによると、2012年、ダフニ氏は113の加盟店を削減し、今年上半期に再び51店減少し、今年第3四半期の単四半期には再び40店減少した。今年第3四半期末現(xiàn)在、ダフニのコアブランドの店舗數(shù)は6564店で、うち直営店舗は5713店に達(dá)し、直営店はピーク時の1055店から851店に減少した。

ありますに服を著せる業(yè)界アナリストは、直営店の増加は固定コストの増加を招き、経営利益に一定の圧力を與えると指摘しているが、現(xiàn)在はダフニにとっていかに急速に拡大するかではなく、単店の収益を高めることに重點を置いている。

加盟店を大きく切り、直営店の拡大を鈍化させる一方で、この変化の背後にダフニ氏の利益圧力があることが明らかになった。熊暁坤氏は、次のダフニ氏の経営戦略は「安定維持」を主とするとみている。

來年の業(yè)績向上計畫と拡張ペースについて、ダフニ氏は記者に応じなかったが、上記の公告の資料でダフニ氏は、パフォーマンスの悪い店舗の整備を加速させると直指した。