アパレル業(yè)界の販促が上半期の粗利水準(zhǔn)を牽引した

休暇が終わったばかりで、市民の陳さんは家族と一緒にデパートを見(jiàn)て感慨した。ある衣料品店のオーナーは、「小売価格は上昇していないが、商品価格は前年同期より2割上昇したが、消費(fèi)者が買(mǎi)わないのではないかと心配している」と話した。さらに、原材料コスト、人件費(fèi)が大幅に上昇し、利益の縮小が深刻だというメーカーもある。

業(yè)界関係者によると、現(xiàn)在の衣料品販売狀況は依然として弱く、業(yè)界は依然として利益モデルの再構(gòu)築過(guò)程にあり、性価格比を核心とする利益モデルへの転換に直面している。

　　メーカー：注文が20%下落した削減材料対応

複數(shù)のアパレルブランド小売業(yè)者によると、今年の秋服の価格は前年並みのものが多く、冬服の価格は一定の幅で上昇しているという。紹介によると、羽毛、毛皮などの原料価格の上昇は、冬服の値上げの主な要素である。記者によると、今年は一部の狐の毛襟の価格が2倍になったことで、多くの衣料品がデザイン上直接毛襟を省くことになり、多くの小売店が苦心している。

「以前はブーツ足の価格は3文字も上がっておらず、現(xiàn)在のショートブーツは基本的に300足以上だが、店頭で販売されている小売価格は昨年とほぼ同じだ」と話した。靴服の商売をしている黎さんは記者に、「原価は昨年より2割も高かったが、小売価格はほとんど上がらず、中間の差額は私たちだけで埋めた」と告白した?！?/p>

あるアパレル工場(chǎng)の関係者によると、人件費(fèi)の増加はコスト増加の中で大きな部分を占めている。あるいは技能のある労働者は、競(jìng)爭(zhēng)力のある賃金で彼らを引き留めなければならないので、その分のコストは工場(chǎng)出荷価格に無(wú)形転嫁されています」

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上記の関係者によると、現(xiàn)在は常連客で商売をしているほか、工場(chǎng)は品質(zhì)デザインの仕事にももっと力を入れているという。

　　小売業(yè)者：価格は前年並み

小幅な冷え込みに伴い、広州デパート內(nèi)の秋冬アパレルの新製品が一般的に発売された?！附衲辘吻锒?、価格が高騰していないようで、有名ブランドのダウンジャケット原価は2000元臺(tái)前半を維持しており、昨年とあまり差がない」と話した。市民の林さんは「今は多くのものが値上がりしているし、給料も上がらないし、衣料品が必需品として再値上げされたら大変だ」と話す。

昨日、市內(nèi)の複數(shù)の百貨店によりますと、例年の秋冬の衣料品価格が毎年10%上昇しているのに比べ、今年の秋冬の衣料品価格は「上昇止まり」で、昨年とほぼ橫ばいだったということです。

市內(nèi)のあるデパートの関係者は、経済環(huán)境を考慮すると、小売情勢(shì)は例年に及ばない見(jiàn)通しで、今年は値上げしないほか、「4、5年前の人気時(shí)に比べてブランドの注文量も減少している」と話しています。

あるデパートの內(nèi)部関係者によると、注文量が減少したため、一部の単品は割引になるとめったに買(mǎi)わず、消費(fèi)者は「心の水」商品に出會(huì)っても適時(shí)に手を出さなければならないという。

　　解析かいせき：マージンレベルの低下

記者が市場(chǎng)を訪問(wèn)したところ、例年の秋?冬の新製品が発売され、贈(zèng)答品を中心とした販促形式とは異なり、今年は多くのデパートが直接割引方式を採(cǎi)用し、連休後半まで活動(dòng)期間を延長(zhǎng)していることが分かった。これに対して、あるデパートは「薄利多売を希望する」と説明した。

全國(guó)的に見(jiàn)ると、「薄利多売」は今年に入ってからの基調(diào)だ。中華全國(guó)商業(yè)情報(bào)センターの統(tǒng)計(jì)データによると、2013年上半期の全國(guó)重點(diǎn)大手小売企業(yè)100社のアパレル商品小売額は前年同期比6.9%増加し、伸び率は前年同期比2.9ポイント低下した。このうち、各種類の衣料品小売量は前年同期比4.3%増加し、伸び率は前年同期比3.3ポイント上昇した。伸び率の対比から見(jiàn)ると、2012年上半期と比較すると、2013年上半期の大手小売企業(yè)100社の衣料品小売額の伸び率は低下傾向を示しているが、各種衣料品小売量の伸び率は比較的速い傾向を示していることから、2013年上半期、小売企業(yè)100社の衣料品販売促進(jìn)の力が大きいことがわかる。複數(shù)の上場(chǎng)企業(yè)の中間報(bào)告データを見(jiàn)ると、販促は上半期の粗利益水準(zhǔn)を牽引した。

あるデパートの內(nèi)部関係者によると、上流のメーカーにとって、小売業(yè)全體が暖かくならないことはもちろんストレスをもたらしているが、在庫(kù)を減らすルートが増えたことでストレスは一定の解放を得ている?！咐à?、ネット通販やブランドの特売會(huì)などに転向した」という。また、アウトレット業(yè)態(tài)の人気により、現(xiàn)在、上流のメーカーがアウトレット専用の製品の生産に転向している。

証券會(huì)社のアナリストによると、第3四半期の業(yè)界業(yè)績(jī)は上半期より明らかに好転する見(jiàn)込みはなく、経済成長(zhǎng)率の減速、端末需要の明らかな好転が見(jiàn)られないため、國(guó)際大手と電子商取引の分食市場(chǎng)、賃貸料、人件費(fèi)の上昇などの問(wèn)題はまだ解決されておらず、業(yè)界競(jìng)爭(zhēng)が激化している。しかし、一部の上場(chǎng)企業(yè)は在庫(kù)整理を重視しており、過(guò)去1年以上の間に、會(huì)社や加盟店レベルの在庫(kù)が大幅に好転した。