大波が砂ぼこり韓國服企業(yè)の中國市場に殘っているのは実力のあるブランドだけです。

中國服裝市場規(guī)模は巨大で、韓國の服裝企業(yè)は數(shù)年前に大規(guī)模に進出しましたが、多くの韓國企業(yè)は中國で予想される?yún)б妞颢@得していません。その後、韓國のアパレル企業(yè)は実力のあるブランドだけを殘して、中國市場で急速に拡大しています。

中國衣料品市場規(guī)模は過去10年間で3倍になり、ヨーロッパとアメリカと世界最大で最も重要な3つの市場になりました。

だから、前の10年の中で、韓國はファッション企業(yè)続々と中國市場に浸透しているのは少しも不思議ではない。しかし、長期戦略に乏しく、中國文化に対する理解が足りないため、これらの中國市場に進出する韓國企業(yè)の大部分がレギュレータとして帰ってきます。

Jessi New YorkとLG Fashionは數(shù)少ない中國市場で成功した韓國企業(yè)です。その成功は現(xiàn)地化の経営戦略とブランド差別化のおかげです。

女性のレジャーブランドJessi New Yorkは1998年にスタートし、2005年に中國市場に接觸し始めました。

Jessi New Yorkによると、同社はすでに中國市場に特化した工場と研究開発センターを設立し、この市場をよく理解しようとしている。2009年から、Jessi New Yorkは販売ルートを拡大し、將來の業(yè)務拡大のための基礎を築きました。現(xiàn)在、JessinewYorkは主に中國の百貨店で販売されています。北京、上海、杭州、南京、天津などの40以上の高級デパートでJessi New Yorkの姿が見られます。

業(yè)界専門家によると、Jessi New Yorkの成功は主に現(xiàn)地化戦略の恩恵を受けており、韓國の大きなグループに屬しており、十分な資金力を持っていますが、計畫に時間をかけて慎重に投資しています。

現(xiàn)在、JessinewYork（中國）の會社には全部で120人の従業(yè)員がいます。80%は中國人です。Jessi New Yorkは中國に60以上の店舗を開設する予定です。

LG Fashion傘下のHazzysは韓國三大です。カジュアル？ウエアブランドは、2007年にHazzysが中國市場に進出して以來、販売量は100%増加し、中國で150店舗をオープンしました。

LG Fashion傘下にはLafumaやTNGTなど多くのブランドがあります。中國市場経営のほかに、アジアの他の國や地域にも事業(yè)を拡充しています。例えば、Hazzysは昨年5月に臺灣に店舗をオープンし、臺灣に開店した初めての韓國ブランドとなりました。最近は、Hazysもタイの販売代理店と提攜契約を結びました。

LG Fashion社長のKoo Bon-keul氏は、「Hazysを世界的に有名なブランドにすることに力を入れており、中國や東南アジアだけでなく、世界に進出することが戦略目標です。」

韓國のファッションスタイルは獨特で、伝統(tǒng)があります。韓國服韓國の服裝は中國で多くのファンを持ち、甚だしきに至っては一部の中國メーカーが「韓式」のスタイルをまねて自分の服を作っている。中國の若者の間で「韓流」という風潮があり、韓國式の服裝がよく売れています。