大浪淘沙韓國服企中國市場只剩實力雄厚的品牌

　　中國服裝市場規模龐大，韓國服裝企業在幾年前大舉進入，但是許多韓企并未在中國獲得預期的收益。大浪淘沙之后，韓國服裝企業只留下一些實力雄厚的品牌，它們在中國市場迅速擴張。

　　中國服裝市場規模在過去10年中增加了三倍，與歐洲和美國成為世界最大、最重要的三個市場。

　　因此，在上一個10年中，韓國時裝企業紛紛向中國市場滲透，是毫不令人奇怪的。但是，由于缺乏長期戰略同時對中國文化理解不夠，這些進軍中國市場的韓國企業大部分折戟而歸。

　　Jessi New York和LG Fashion是少數的幾個在中國市場取得成功的韓國企業，它們的成功歸功于本地化經營戰略和品牌差異化。

　　女式休閑服裝品牌Jessi New York啟動于1998年，在2005年開始接觸中國市場。

　　Jessi New York表示，公司已經建立起專門針對中國市場的工廠和研發中心，以圖很好地理解這一市場。從2009年開始，Jessi New York就一直壯大其分銷渠道，為將來業務擴張打下基礎。目前，JessiNewYork主要在中國百貨商店里出售，在北京、上海、杭州、南京和天津等城市的40多家高端商場里都可以看到Jessi New York的蹤影。

　　業內專家表示，Jessi New York的成功主要得益于其本地化戰略，它隸屬于韓國一個大集團，因此擁有雄厚的資金實力，但是它花費大量的時間做規劃，小心翼翼地進行投資。

　　目前，JessiNewYork(中國)公司里共有120個員工，大約80%是中國人。Jessi New York計劃在中國開設60家以上的店面。

　　LG Fashion旗下的Hazzys是韓國三大休閑服裝品牌，2007年Hazzys進入中國市場，自從那時起，其銷量增長了100%，并在中國開了150家店面。

　　LG Fashion旗下有許多品牌，諸如Lafuma和TNGT等。除了在中國市場經營之外，它也將業務擴充到亞洲其他國家和地區。比如，Hazzys去年五月在臺灣開設了店面，成為在臺灣開店的第一家韓國品牌。最近，Hazzys也與泰國分銷商簽訂了合作協議。

　　LG Fashion公司總裁Koo Bon-keul表示：“我們致力于將Hazzys打造成一個全球知名品牌，不僅僅在中國和東南亞的范圍內活動，進軍全球是我們的戰略目標。”

　　韓國時裝風格獨特，將傳統韓服的樣式和現代設計風格融為一體，韓國服裝在中國消費中擁有不少粉絲，甚至一些中國廠商仿造“韓式”風格來制造自己的服裝。中國年輕人中，出現過一股“哈韓”風潮，韓式服裝一度賣得很好。