五輪に同行するアパレルブランドの応力強(qiáng)化の中核理念

2008年8月8日午後8時(shí)、世界が注目し、期待されていた北京五輪が幕を開(kāi)け、中國(guó)人民は世界人民とともに、情熱と感動(dòng)に満ちたスポーツの宴を楽しみ始める。同時(shí)に、無(wú)限のビジネスチャンスに満ちた五輪マーケティングの競(jìng)爭(zhēng)も本格的に展開(kāi)される。すでに北京五輪のスポンサー、サプライヤーとなっているブランドも、さまざまな理由で五輪の公式プラットフォームに登場(chǎng)できなかった大小の企業(yè)も、五輪からポスト五輪がもたらす巨大な市場(chǎng)からスプーンを分けたいと考えている。中國(guó)のアパレル企業(yè)にとって、自宅前で開(kāi)催される北京五輪は千載一遇の好機(jī)に違いない。開(kāi)催國(guó)である中國(guó)のアパレル企業(yè)は、國(guó)際的な友人に自國(guó)化の実力を示すとともに、機(jī)會(huì)を借りて國(guó)際市場(chǎng)に進(jìn)出し、新たな土地を開(kāi)拓し、企業(yè)が國(guó)際化の方向に大きく前進(jìn)できるようにして、中國(guó)の服裝のために國(guó)際市場(chǎng)で一席を占めている。中國(guó)のアパレル企業(yè)が國(guó)際市場(chǎng)に進(jìn)出するために不敗の地に立つには、合理的で効果的な市場(chǎng)運(yùn)営のほか、製品の品質(zhì)の向上と設(shè)計(jì)理念の進(jìn)歩が特に重要である。幸いなことに、7年前の7月13日、千年の古都北京は「グリーン五輪、科學(xué)技術(shù)五輪、人文五輪」の3つの革新理念で世界中の賞賛と支持を得たと同時(shí)に、今後の國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)の核心理念に対して自分の答えを出した。それはグリーン、科學(xué)技術(shù)、人文である。一石が千層の波を巻き起こし、北京五輪の招致成功は「グリーン、テクノロジー、人文」の理念を急速にアパレル業(yè)界に広めた。中國(guó)アパレル企業(yè)間の「五輪競(jìng)技」がひっそりと始まった。理念の緑緑は環(huán)境保護(hù)と健康を意味し、人々の日常生活に欠かせない衣料品にとって、環(huán)境保護(hù)と健康の基準(zhǔn)を達(dá)成してこそ、より多くの人に受け入れられ、より広い市場(chǎng)を持つことができる。多くの國(guó)內(nèi)アパレル企業(yè)の中で、北京五輪のスポンサーとなった恒源祥氏は明らかに製品のグリーン環(huán)境保護(hù)に獨(dú)自の點(diǎn)があり、國(guó)內(nèi)で唯一オリンピックのスポンサー資格を獲得したアパレル企業(yè)となった。2005年12月22日、恒源祥は北京2008オリンピックのスポンサーとして北京オリンピック組織委員會(huì)と協(xié)定を締結(jié)し、協(xié)賛計(jì)畫(huà)の第2陣に入った後、2008年オリンピックとパラリンピック、北京オリンピック組織委員會(huì)、中國(guó)オリンピック委員會(huì)及び中國(guó)オリンピック代表団に資金、正裝、家庭用織物と毛織物などの面で支持する重任を擔(dān)った。スポンサーの役割をよりよく履行し、自身の行動(dòng)を通じて北京五輪の3大理念を體現(xiàn)するために、2007年9月1日、恒源祥は國(guó)內(nèi)の紡績(jī)服裝業(yè)の中で率先して五輪品質(zhì)管理システムを打ち出した。グリーン環(huán)境保護(hù)の理念を製品の研究開(kāi)発生産に十分に融合させた。今回の北京五輪のサプライヤーの一人であるオコングループは、今回の北京五輪とはまだ縁があるという。1988年8月8日に正式に登録が成立したオコンは、もともと「オリンピアン」と名付けられていたが、「オリンピアン」と類(lèi)似していたため、最終的に現(xiàn)在のオコンと命名された。今、企業(yè)の20歳の誕生日が中國(guó)の百年五輪と同じように祝うことができるのは、奧康理事長(zhǎng)の王振滔氏がその年には考えられなかったことだ。グリーン理念の普及において、オコンは力を入れ、製造技術(shù)から著手し、環(huán)境に配慮した健康的な色彩を持つ製造手法を全面的に導(dǎo)入した。その中で最も注目すべきは、皮材の選択において、有害物質(zhì)が発生しない皮材を入念に選び、靴の加工と製造過(guò)程において、全過(guò)程で無(wú)毒接著剤を使用することである。これにより、靴製品を履いている間に、著用中に體に副作用のある物質(zhì)に觸れる心配が全くありません。製品の生産過(guò)程で環(huán)境保護(hù)に重點(diǎn)を置くほか、オコンは「夢(mèng)をかなえる活動(dòng)」、「風(fēng)采計(jì)畫(huà)」など一連の「五輪計(jì)畫(huà)」を企畫(huà)?展開(kāi)している。特に特筆すべきは「風(fēng)采計(jì)畫(huà)」であり、その出発點(diǎn)は「グリーンオリンピック」の要求に基づいて、世界中に情報(bào)を発信し、グリーンビジネス靴の靴のサンプルを入札することである。「風(fēng)采計(jì)畫(huà)」は、オコン製品の「グリーン?エコ」理念を世界的に円満に宣伝したと言える。北京天彩紡績(jī)服裝有限公司が開(kāi)発?生産した「緑典彩綿シリーズ」は、その體現(xiàn)する「天然、健康、環(huán)境保護(hù)」の理念が北京オリンピックの緑の理念と非常に一致しているため、「緑典シリーズ」もオリンピック特許商品に登録されている。北京天彩紡績(jī)服裝有限公司の関係者によると、「緑典シリーズ」のカラー綿紡績(jī)品の加工は染色を必要とせず、水資源への汚染を効果的に減少させ、汚水の排出と処理の圧力を軽減し、化學(xué)染料中の有害成分が人體と密接に関係する環(huán)境に排出されるのを効果的に回避し、人體への危害と環(huán)境破壊を防止した。最新の研究成果によると、コットン繊維は弱酸性を呈し、人の皮膚の弱酸性と一致しているため、人々が身につけている間に、保健スキンケアの効果を果たすことができる。コットンの服をよく著ることで、かゆみや肌にやさしい快適な止癢作用があります。もう一つの研究成果によると、カラー綿には紫外線(xiàn)を遮蔽する作用があり、カラー綿生地の紫外線(xiàn)透過(guò)率は白綿より著しく低く、このような服裝を著ると、日光の強(qiáng)い環(huán)境の中で、人體に対して非常に良い保護(hù)作用を果たすことができる。緑の環(huán)境保護(hù)の概念が徐々に浸透し、人々は服を選ぶ際に環(huán)境保護(hù)の有無(wú)をより考慮し始めていることがわかる。そのため、國(guó)際市場(chǎng)に期待と憧れを抱いている國(guó)內(nèi)アパレル企業(yè)として、自身の製品設(shè)計(jì)におけるグリーン環(huán)境保護(hù)要素を強(qiáng)化することは、この「アパレルオリンピック」競(jìng)技に先駆けられるかどうかの鍵となり、オリンピックの公式プラットフォームに成功した企業(yè)とその製品も、後者たちのために模範(fàn)を示した：グリーンがあってこそ、將來(lái)がある。理念の科學(xué)技術(shù)グリーン環(huán)境保護(hù)の理念が企業(yè)が製品生産において追求する最終的な結(jié)果であるならば、科學(xué)技術(shù)力はまさにこの結(jié)果を得る重要な前提である。科學(xué)技術(shù)力の向上は、企業(yè)のコスト削減、効率向上、利益増加などの各方面と密接に関連している。一方、一體化が進(jìn)むグローバル経済において、効率は企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)の重要な一環(huán)である。國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)にしっかり立とうとする中國(guó)のアパレル企業(yè)にとって、科學(xué)技術(shù)の実力は必ず競(jìng)爭(zhēng)相手に追いつかなければならない。やはり恒源祥を例に、オリンピックの品質(zhì)管理理念の登場(chǎng)に伴い、製品の設(shè)計(jì)研究開(kāi)発の各段階で、恒源祥はナノ抗菌、天然染料などの最新技術(shù)を採(cǎi)用した。今年7月2日に恒源祥グループが発表した「中國(guó)男子人體データ白書(shū)」は、その科學(xué)技術(shù)革新の完璧な體現(xiàn)である。この新しい測(cè)定は全國(guó)を3つの地域に分け、年齢別、身長(zhǎng)別の男性の人體體型に基づいて測(cè)定と研究を行った。その中で測(cè)定する機(jī)器は國(guó)際的にリードする技術(shù)を持つTC 2––無(wú)接觸三次元人體測(cè)定器を採(cǎi)用している。この測(cè)定新基準(zhǔn)の登場(chǎng)とこのプロジェクトの成功により、企業(yè)の國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)におけるリスクへの対抗力は大幅に増加したが、メーカーにとってはこのデータを參照として、アパレルは設(shè)計(jì)過(guò)程においてもより科學(xué)的で合理的になるだろう。オコンは斷固として新技術(shù)を用いて挑戦に対応し、旗幟鮮明に「中國(guó)製造から中國(guó)創(chuàng)造への突破」というスローガンを打ち出した。オコングループの王振滔會(huì)長(zhǎng)はオコンブランドの位置づけと計(jì)畫(huà)について、「科學(xué)技術(shù)は私たちの今後の最も主要な訴求點(diǎn)になるだろう」と述べたが、現(xiàn)在のオコンの宣伝文句はまさに「科學(xué)技術(shù)オコン、魅力五輪」である。オコンは専門(mén)の研究開(kāi)発機(jī)構(gòu)を設(shè)立し、國(guó)際最先端の技術(shù)と資源をプラットフォームとして製品の研究開(kāi)発を行っている。2007年の1年間だけで、オコングループが申告した製品技術(shù)特許は50件に達(dá)し、発明、実用新案、意匠などが含まれているが、これらの技術(shù)特許は現(xiàn)在、オコンの2008オリンピック儀禮靴、GPRS測(cè)位靴、呼吸靴、ダンパー靴、伸縮可能ハイヒールなどの機(jī)能靴に使用されている。特筆すべきは、北京2008年オリンピックの皮具製品サプライヤーとして、オコングループが制作を請(qǐng)け負(fù)ったオリンピック儀禮用靴が7月1日に正式にオリンピック組織委員會(huì)に引き継がれたことだ。この儀禮用機(jī)能靴は、純粋な手作りのために、最新開(kāi)発のナノ技術(shù)を融合させ、人體の足の酸アルカリ度をバランスさせ、細(xì)菌の繁殖を抑制し、オリンピック期間中の高強(qiáng)度、高密度、長(zhǎng)時(shí)間の特殊な仕事の需要に適応することができる。北京天彩紡績(jī)服裝有限公司と同様に北京オリンピックの特許経営権を獲得した北京銅牛ニットグループ有限責(zé)任公司は、北京老舗の下著ブランドとして、たゆまぬ努力、自主革新を経て、情報(bào)技術(shù)の企業(yè)生産過(guò)程における徐々に普及と使用を通じて、企業(yè)管理レベル、生産技術(shù)はすべて飛躍的な発展を遂げた。その現(xiàn)代技術(shù)で製造された下著製品は品質(zhì)が優(yōu)れているため、オリンピック委員會(huì)の愛(ài)顧を得ることができ、それによって選ばれ、他の同類(lèi)製品を捨ててオリンピックのプラットフォームに入った。率直に言って、中國(guó)のアパレル企業(yè)の中で本當(dāng)に十分な科學(xué)技術(shù)力を持って國(guó)際プラットフォームに足を踏み入れることができるのはそれほど多くない。本當(dāng)に國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)に參加するには、やるべきことがたくさんある。理念の人文「人文オリンピック」の理念の提出は、北京オリンピックが全世界に対する大きな貢獻(xiàn)であると言え、この理念が提出されると、世界的な注目と賞賛を受けた。「人文」はこの3大理念の核心であると同時(shí)に、「グリーン」、「科學(xué)技術(shù)」理念を?qū)g現(xiàn)する前提でもある。「人文」理念は「人間本位」の核心原則を體現(xiàn)しており、アパレル業(yè)界では、「人文」理念はアパレルのデザインとマーケティングにより多く反映されている。國(guó)內(nèi)アパレル企業(yè)は「人文」の概念に工夫を凝らしており、これは主にアパレルデザインと店頭デザインに表れている。恒源祥グループの劉瑞旗董事長(zhǎng)は五輪の品質(zhì)管理システムを打ち出した際、狹義の製品「品質(zhì)」は消費(fèi)者の日増しに高まる需要を満たすことができず、より多くの消費(fèi)者はより完全な「品質(zhì)」サービスを必要としていると指摘した。恒源祥は消費(fèi)者の物質(zhì)、感情、精神の3つの面での需要を十分に認(rèn)識(shí)している。そのため、恒源祥は新技術(shù)、高性能の製品品質(zhì)（ナノ抗菌、人體データ、植物染料など）を提供して消費(fèi)者の物質(zhì)的需要を満たすだけでなく、同時(shí)に消費(fèi)者に優(yōu)雅なショッピング環(huán)境、快適な親切なサービス、企業(yè)文化の伝播など人文的なサービスを提供している。恒源祥五輪絨毯刺繍の珍品世界巡回展の活動(dòng)も人文理念をよく解釈した。刺繍の珍品展の作品は國(guó)際オリンピック委員會(huì)の初代會(huì)長(zhǎng)ゼマトリウス？ウィケラス氏はジャック現(xiàn)會(huì)長(zhǎng)に？ロゲ氏ら8點(diǎn)の國(guó)際オリンピック委員會(huì)歴代會(huì)長(zhǎng)の刺繍の肖像畫(huà)。このような失われそうな古い技術(shù)で歴代IOC會(huì)長(zhǎng)の刺繍を作ることは、恒源祥が2008年北京五輪のために贈(zèng)ったユニークな贈(zèng)り物と言えるだろう。今回の北京五輪のスポンサーの中で、恒源祥も唯一の中華老舗だ。オリンピック精神を発揚(yáng)し、中華文化を伝承するために、恒源祥は國(guó)際オリンピック運(yùn)動(dòng)への支持とオリンピック指導(dǎo)者への敬慕を表現(xiàn)するために、このシリーズの絨毯刺繍像を制作した。同時(shí)に、刺繍を通じて中華老舗の深い文化的內(nèi)包を世界に示す。恒源祥の古典的な美しさとは異なり、オリンピックの儀禮裝備の開(kāi)放には北京五輪文化を十分に盛り込んだ文章が書(shū)かれており、今回のオリンピックに提供される儀禮裝備の中で、デザインのインスピレーションは主にオリンピックの主體的な建築物である「鳥(niǎo)の巣」と「水立方」に由來(lái)している。製品の上で「水立方」の靜けさ、穏やかさと「鳥(niǎo)の巣」の激動(dòng)、力感を表現(xiàn)することに努めて、人に天と地、水と火、放射と內(nèi)収束、震撼と詩(shī)意が複雑に交錯(cuò)する感覚を持たせます。オコンは杭州で「靴なし店」という新しいコンセプトの靴店を発売し、店頭には第1世代低コスト足型測(cè)定器を搭載し、消費(fèi)者の現(xiàn)場(chǎng)で足を測(cè)るために獨(dú)自の個(gè)性的な靴をカスタマイズする。多くの中國(guó)アパレル企業(yè)にとって、五輪市場(chǎng)に參入できるのはごく少數(shù)だが、長(zhǎng)期的な発展計(jì)畫(huà)と目標(biāo)を持つ企業(yè)にとっては、北京五輪市場(chǎng)に參入することはできず、殘念ながら大きな潛在的なチャンスが秘められている。北京五輪の開(kāi)催は多くの外國(guó)人を呼び込むことになり、中國(guó)の要素のデザインと人文的配慮に満ちた店構(gòu)えが勝敗を左右する鍵になるだろう。「ホワイトカラー」はこの方面のリーダーと言える。既製服のデザインに「中國(guó)概念」を大きく打ち出しただけでなく、服のデザインや店頭の設(shè)置においても消費(fèi)者を快適にするよう努めている。「ホワイトカラー」の世界初の視覚空間店の設(shè)立はこの方面の最も直接的な體現(xiàn)である。點(diǎn)、