アディダス、売上高下落に直面中國の業績伸び率は減速続く

中國市場の他のスポーツブランドと同様に、アディダスも低迷している市場需要による悪影響に直面しているが、中國での販売成長の大幅な減速も世界の株式市場での同社のパフォーマンスに影響を與えている。

アディダスが昨夜発表した2013年度中間報告書によると、今年上半期のアディダスの世界純売上高は前年同期比3%減の71.34億ユーロに達した。そのうち、第2四半期の純売上高は33.83億元に達し、前月比9.81%下落した。

今年上半期、大中華地區とラテンアメリカ地區を除いて、アディダスの世界の他の地域での販売実績は異なる程度の下落を示し、その中で會社の業績に占める割合が最も大きい西歐地區では、売上高は9%下落した。

このため、アディダスは同社の売上高予測額を下方修正し、為替変動を考慮せずに2013年の売上高は低単位數から中単位數の水準で成長すると予想している。これまでの同社の予測は、2013年の売上高が中単位で増加するというものだった。

アディダスは中報で、大中華地區とラテンアメリカ地區の業績成長は西歐市場の業績低下が會社の総業績に與える悪影響を相殺したが、會社の世界的な業績低下と中國のスポーツブランド情勢が依然として厳しい市場環境の下で、アディダス中國區の成長は大幅に減速したと明らかにした。

中報によると、今年上半期の大中華區の純売上高は7億8100萬元で、通貨中立を基礎に前年同期比6%増となり、前年同期の19%の成長率をはるかに下回った。同社によると、中國ではローエンド市場の成長速度が最も速いが、在庫は依然として會社を悩ます大きな問題だという。

中國市場の他のスポーツブランドと同様に、アディダスも低迷している市場需要による悪影響に直面しているが、中國での販売成長の大幅な減速も世界の株式市場での同社のパフォーマンスに影響を與えている。

ありますに服を著せる業界アナリストによると、消費者の選択傾向の変化と需要の低下により、中國のスポーツブランド市場の容量の増加もますます限られており、海外ブランドでも本土ブランドでも、これまでのように急速に成長するのは難しいという。