クレイジーな販促は、7月の「オフシーズン」における大手電子商取引の寂しさをさらに浮き彫りにした

クレイジーな販促は、7月の「オフシーズン」における大手電子商取引の寂しさをさらに浮き彫りにした。1波の価格戦が消費(fèi)者を?qū)徝赖膜似￥欷丹护繒r(shí)、別の道を切り開くことは電子商取引企業(yè)の閑散期の流量を流す重要な手段となった。易迅網(wǎng)の責(zé)任者は昨日、年末までに1500社の一二線中高級(jí)百貨店ブランドを?qū)毪工毪让鳏椁摔筏俊￥工扦税儇浕铀伽筏皮い刖〇|と蘇寧易購(gòu)も百貨品類の販売比重を高める。

蘇寧易購(gòu)の「脫電化」が紅孩子を重點(diǎn)的に育成し、京東日用百貨店の単日販売額が初めて2億元を突破したのに続き、外部のイメージの中で一貫して3 Cデジタル、通信製品を主とする「夫たち電子商取引」易迅網(wǎng)も、初めて大規(guī)模な百貨品類テーマの販促を展開した。易迅網(wǎng)運(yùn)営総監(jiān)の潘彪氏は昨日、「易迅網(wǎng)は今年すでにレイバンRay-Banパイロットシリーズの眼鏡をラインアップしており、將來的にはハイエンドの時(shí)計(jì)、贈(zèng)り物、バッグなども導(dǎo)入する予定で、年末には1500社の一二線中高級(jí)百貨店ブランドを?qū)毪工胗瓒à恰⑸唐窋?shù)は現(xiàn)在の3倍になる」と述べた。現(xiàn)在、易迅網(wǎng)はプロクター?アンド?ギャンブル、ユニリーバ、ドメーズ、レイバン?レイ?バン、ネスレ、クラフト、中糧など多くの企業(yè)と深い協(xié)力協(xié)定を結(jié)んでいる。

大衆(zhòng)化商品の競(jìng)爭(zhēng)が激しい背景の下で、一定のブランドの敷居を持つ中高級(jí)百貨店ブランドはますます電子商取引企業(yè)に注目されている。業(yè)界関係者によると、ミドル?ハイエンドの百貨店ブランドはプラットフォームに対する要求が厳しく、一般的にプラットフォームの販促が過剰に行われることは許されないため、頻繁な価格戦に引きずられていないという。

3 Cデジタル、家電製品の価格戦が暗くなったのに比べ、百貨品類は電子商取引プラットフォームでずっと瀬戸際に位置している。各大手電子商取引の自営百貨店の比重はオープンプラットフォームに比べてはるかに劣っている。しかし、大手電子商取引の中心が傾くにつれて、百貨品類は徐々にエッジ化していくだろう。

蘇寧易購(gòu)側(cè)は昨日、赤い子供の育成に重點(diǎn)を置き続け、現(xiàn)在は本部に専門の母子製品事業(yè)部を設(shè)立し、各都市に専門の採(cǎi)販売管理部を設(shè)置していると明らかにした。今後、赤い子はO 2 Oを深化させる実店舗をオープンする。

京東も「6?18」店の慶月に百貨店製品を重點(diǎn)的に展開しており、京東の6月7日の日用百貨店事業(yè)の売上高は2億元を突破し、過去最高を更新したと紹介した。易迅網(wǎng)の卜広斉CEOもこのほどのサプライヤー総會(huì)で、3 C家電製品のユーザーの購(gòu)入頻度が低く、市場(chǎng)規(guī)模をさらに拡大し、ユーザーの粘性を高めるために、食品と速販売品が易迅網(wǎng)の下半期の主力方向になると表明した。

巨頭たちの挾撃の下で、百貨品に集中してきた電子商取引もストレスを感じている。7月に入り、1號(hào)店は北京と上海の両地で地下鉄の広告を狂ったように投入し、消費(fèi)者に「買い物に行きたくないなら、1號(hào)店に行け」と伝え、大金をはたいて消費(fèi)者のブランドへの認(rèn)可を求めた。昨日賽富投資基金の投資を受けた中糧我買網(wǎng)も、今後も食品のネット通販を継続すると表明した。

潘彪氏によると、易迅網(wǎng)百貨店は初の大規(guī)模セールを開催している。「割引力から見ると、7月には私たちの販促力よりも大きく、価格が低い企業(yè)はないはずです」と潘彪氏は明らかにした。今月上旬、易迅網(wǎng)の百貨店イベント期間中の注文量は6月より120%増加した。現(xiàn)在、華東、華南、華北地區(qū)では、百貨店の注文はすでに易迅網(wǎng)の全駅全體の注文の3割を占めている。