中國紳士服のブランド進出を長期化するためのデザインの突破を求める

「私は人々がエビアンを思い出すのを期待している時は、決してどんな服を思い出しただけではなく、幸福、栄譽、挫折を試みた後、未來の生活をあきらめない人たちで、彼らは感情を大切にし、事業に執著し、素晴らしい経験をして、彼らは物語のある男たちだ」。エビアングループの夏華會長は記者の取材に対し、理想的なエビアン男裝を述べた。

売上規模から見ると、創業18年のエビアンは男裝業界の上位にランクインするのは難しいが、ブランド運営とデザインが中國文化の要素を持つ服裝の面から言えば、エビアンは男裝企業がどのようにブランド競爭力を高めるかに參考を提供した。

　設計の突破を求める

中國は強い製造能力を持っているが、中國の本土のアパレルブランドは洋ブランドと競爭している間、常に下風にさらされている。夏華氏は、男裝、特にスーツは、それ自體が舶來品であり、西洋の設計理念の影響下で、中國のデザイナーの多くは模倣に屬し、さらにはパクリだと考えている。中國文化の根がなく、設計されたものは中國の消費者の認可を得られず、海外のアパレル業界はさらに無視している。

夏華氏は、外周は內方的で、控えめで贅沢なのは中國人の生活哲學であり、中國人の服裝に対する追求はリラックスと丸みであり、細部にこだわっていると考えている。一般的な西洋の服裝の概念は角が立っていて、肩を敷くのが好きで、色が派手で、これは中國人の控えめな內収束とは対照的だ。

中國の概念を持つファッションを作ることは、東洋文化の要素をどのように埋め込むかにとってデザイナーたちにとって大きな挑戦である。留學から帰ってきても國內で成長してきたデザイナーでも、核心的な要求はどのように東洋人の精気を體現しているのか。ハイエンドのカスタム顧客には、デザイナーが顧客の意向に基づいてその中身を表現できる製品を設計することが求められています。

夏華は2013秋冬モデルのメンズを取り出して具體的に説明した：細部に至るまで非常に凝っている。肩の裁斷と縫合は、中西製造技術を統合した。西洋では肩こりの技がよく使われ、服裝の肩には上肩が採用されている。中國の伝統工蕓は挿肩であるため、エビアンは製造に挿し込み両用の技術を使用し、後ろから見ると伝統的なシャツだが、前と側面から見ると、袖肩部分は完全に一體化しており、緊張感を與えない。身につけるのは快適でリラックスしていて、外はスーツのスタンドカラーでもカーディガンでも快適で、墨玉で作ったボタンを加えると、読みやすい強い中國風の服になります。

2012年ロンドンオリンピック、エバンはロンドンでファッション発表を行った。英國ファッション協會のハロルド?タイマン會長（Harold Titman）は見學後、次の3つの観點を述べた。「第一に、このショーは私の中國デザインに対する考えを覆した。私が想像していた中國デザインはすべて外から見ると誇張された龍、鳳凰、チャイナドレスだったが、エビアンのショーは控えめで正常だった。ブランド」夏華氏は、これは中國のアパレルブランドが世界に進出することに大きな肯定だと考えている。

　　ブランド構築の強化

紳士服ブランドの競爭力の欠如は業界関係者を抑えてきたが、中國現代服裝業の発展過程から見ると、わずか10年余りで西洋企業が數十年、さらには百年も経営しているブランドに追いつくのは、確かに容易ではない。

夏華氏によると、ここ數年でブランドの重要性を認識し、重視するようになったという。エビアンは數年前からブランド発展の道を模索してきた。夏華氏は、ブランドは人々が製品を本當に超えて、製品そのものではなく製品の後ろにある文化的記號を理解することだと考えている。製品そのものを超えて価値を語ることができる時こそブランドと言える。

エビアンがブランド確立の道を確立した後、夏華は2つの統合を行った：1つはサプライチェーンの國際化で、現在エビアンは147社の國外サプライヤーを統合し、生地からファスナーまですべて世界各地から來て、同時に數十社の國內外の既製服工場がエビアンのために生産して、本當に中國の設計グローバル製造を実現した。

第二に、グローバル人材の統合です。エビンはパリ、ミラノ、ロンドンにデザイン室を設立し、エビンは中國初のグローバルデザイナーの中で「中國デザインコンテスト」を開催した男裝企業で、デザイナーが自分の文化に觸れ、中國ブランドに融合し、自分のデザインのインスピレーションを十分に表現することを望んでいる。

　　グローバル製造はどのように品質を保証しますか。

毎年の製品シーズンが始まる前に、文に基づく既製服、ブランド設計チームと原料商設計チームは何度も検討を経て、原料の材質を含む原料に対する要求を提出した、次に、中國の山水をテーマにしたり、中國の建築をテーマにしたりして、根本的に検討された複數のアイデアを、原稿を原料業者に提出したりしますが、原料業者はアイデア原稿に基づいて原料の手作業でサンプルを生産したり、文デザイナーに基づいて選んだり、それから原料を注文したりして、原料が生産されたら、文のデザイナーはこれらの原料でサンプルを作ったりします。グローバル発注業者が発注を開始しました。

夏華氏によると、厳格なプログラムは製品の品質を保証し、有名ブランドにするにはまだ多くの道を歩む必要があるという。

ケビン?キャリーは現在、文によって主に推進されている高級カスタムブランドであり、このブランドの運営に対しては、文のブランドの道を垣間見ることができるかもしれない。文に基づいてハイエンドのお客様に提供されるサービスは、お客様の要求に応じて獨自の設計と制作を提供することができるだけでなく、お客様の要求に応じて生地の色、図案、材質をカスタマイズすることもできます。

文によると、質の高い執事チームがあり、お客様にさまざまな場面での服裝アドバイスを提供するだけでなく、お客様がクローゼットを管理し、セットになった服裝を組み合わせて洗濯サービスを提供するのにも役立ちますが、お客様は著るだけでいいので、體に合うかどうか、體に合うかどうかを考える必要はありません。執事はすでに彼のために準備しているからです

夏華氏によると、現在の中國紳士服ブランドの発展態勢はトンネルの果ての光を見せてくれた。これまで中國紳士服ブランドはトンネルの中を歩いてきたが、生存を求めてから発展期に入り、規模化生産に入り、紳士服企業はブランド建設の強化を考え始めた。この過程には認識の誤りがあり、環境の逼迫もあったが、中國の紳士服業界全體ではようやくブランドの長期化に入った。