運動靴の業(yè)界の現(xiàn)狀：注文が減少し、利益が減少し、回復(fù)の道が遠くなりました。

＜p style=「text-align:center」＞＜border=「0」align=「センター」alt=「」src=「/uplloadimags/20305/30/20130535305 101507.JPG」/＞＜p＞

＜p＞國內(nèi)＜a href=「http://sjfzxm.com/news/indexuc.asp」＞スポーツ用品業(yè)界＜a＞冬の厳しい冬がなかなか抜けないようです。

先日、本土のスポーツブランド361度が営業(yè)警告を発表しました。今年の第1四半期の業(yè)績は大幅な落ち込みを見せています。6月30日までの中期純利益は大きな影響を受けると予想されます。

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＜p＞注目すべきは、361度近く開催された2013年冬の注文會は前の冬の注文會に比べて約17%減少しました。

これに対して、361度の回答によると、経営業(yè)績の純額の変化の主な原因は、最近の注文で大幅に減少し、生産コストの増加と競爭が激化し、當(dāng)該グループの粗利率が低下し、かつ過去に享受していたすべての稅務(wù)が大幅に減稅され、有効稅率が上昇したことにある。

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＜p＞実は、いくつかのローカルスポーツブランドがこのほど発表した公告によると、注文の減少、利益の下落は依然として普遍的な現(xiàn)象であり、回復(fù)の道は依然として遠い。

特歩2013年第4四半期の注文會の注文金額（卸売り価格で計算します）は2012年同期に比べて約15%-17%下落しました。

安踏2013年第4四半期の注文會の注文額（卸売り価格で計算する）も同5%から15%下落した。

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＜p＞＜a target=「_blank」href=「http:/www.91se91.com/」服裝＜a＞アナリストの馬崗氏は、スポーツブランドの成長は難しいと分析している。

まずこれらのスポーツブランドの主な事業(yè)はスポーツウェア＜a target=“u blank”href=“http:/www.91se91.com/”靴＜a＞ですが、今は消費者の選択傾向が変化してきました。スポーツシューズの著用頻度は前の2年よりずっと下がっています。消費需要は彼の市場に転向しました。

また、業(yè)界全體が成熟期に入りました。企業(yè)は數(shù)年前のように成長したいです。企業(yè)が市場から退出したり、併合されたりして、市場に空間を作って、つまり業(yè)界はシャッフルが必要です。

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＜p＞事実上、外資系証券會社の格下げの影響で、內(nèi)陸スポーツ用品株は変動しています。

モルガン?スタンレーはこのほど、安踏の株価は最近、改善の傾向を反映しているとして、「増価」から「中性」に引き下げられ、目標(biāo)価格は7.8元から7.5元に引き下げられたと発表しました。

361度の利益に関する事前警告を発表した。米銀メリルリンチは會社の回復(fù)のペースが予想より遅いと指摘し、大幅な削減目標(biāo)価格は33%から1.9元で、格付けは「買い付け」から「大市に走る」まで下がった。

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＜p＞複數(shù)のスポーツブランドが2012年の年報で落ち込み、スポーツブランドの回復(fù)の道はどれぐらいありますか？「業(yè)界は短時間で大きく変わることはあり得ません。」

在庫化と同時に、「消費者の意思決定の変化」がスポーツブランドの「不振」の原因を見逃すことはできないという。

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＜p＞「消費者の意思決定とブランドメーカーのプリセット戦略が一致しない」

彼は、ブランドのメーカーは自分の商品が消費者に人気があると思っているかもしれませんが、実際には消費者はもうこのセットを食べなくなりました。

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