ポルトガル製靴産業の発展優位性と直面する挑戦

2012年末現在、ポルトガルでは靴製造企業1300社前後、従業員數は4萬人近く。2012年の生産量は7300萬足、生産額は17億8000萬ユーロだった。主に北部ポルトや周辺地域に分布している。2012年、ポルトガルの靴類の輸出額は16億5000萬ユーロで、全國の輸出総額の3.6%を占め、前年同期比4.2%増加した。上位の輸出先はフランス、スペイン、ドイツ、オランダ、英國などだった。ポルトガルは靴輸入大國でもあり、2012年の輸入額は5億4000萬ユーロで、全國の輸入総額の1%を占め、前年同期比4.8%減少した。

ポルトガル製靴業

靴類はポルトガルに殘っている貿易黒字のあるいくつかの製品の一つであり、國の貿易バランスに積極的に貢獻している。近年輸出は伸び続け、年間貿易黒字額は8億ユーロ前後を維持している。2012年の世界靴業界の年次報告によると、2011年、ポルトガルの靴類輸出は15億5000萬ユーロで、全國輸出総額の3.7%を占め、前年同期比16%増加し、輸出総額は世界11位だった。年間生産量の95%は輸出用で、全世界132カ國に販売され、そのうち68%はEU加盟國で、輸出量の90%はEU諸國に販売されている。

ポルトガルの靴類輸出品目では、7割以上が靴製品殘りの種類はゴム（23155485.00、2.14%）とプラスチック（10690、60.00、0.56%）靴（11%）、紡績靴（7%）、防水靴（5%）、その他（6%）である。

この2年間、ポルトガルの靴類輸出は全體的に好調だったが、中國への輸出は縮小を続けている。2011年、ポルトガルの対中輸出額は前年同期比15.7%減の31.2萬ユーロ、対中輸出の10172足の靴製品のうち、皮革製品が93%を占めている。1足當たりの平均輸出価格は30.59ドルで、2010年の年間平均価格より2倍以上上昇した。その主な原因は、安い紡績靴の輸出數量が大幅に減少し、輸出平均価格を押し上げたことだ。2010年には繊維類の靴を13822足輸出し、2011年には409足にとどまった。

ポルトガルはヨーロッパの伝統的な靴製造大國であり、半世紀の蓄積と沈殿を経て、徐々に國際市場で以下の2つの大きな優位性を形成してきた：

靴作り。1990年代半ば以來、中國、インドなどの新興國の影響を受けて、ポルトガルは徐々にミドル?ローエンド市場を放棄し、ハイエンド市場で一席を占めてきた。特に靴の製造技術と完成品の品質の面で大きな國際競爭力を持っている。データによると、2011年、ポルトガルで生産された靴5足のうち、4足は革靴だった。革靴の生産量は年間靴生産量の85%を上回った。また、ポルトガル製の革靴は英國王室に愛されてきた。昨年行われた英ウィリアム王子とケイト王妃の結婚式で、王妃の母と姉が履いていたのはポルトガルのエルサール（Helsar）ブランドの靴だった。このような宴會に「顔を出す」、「有名人効果」で世界中がポルトガルの靴ブランドに注目し始めた。

ビジネスモデル。ポルトガルの靴企業は中小企業を中心に、全國の靴製造企業全體の90%近くを占めており、これらの企業の従業員數は平均30人を超えていない。ポルトガル靴協會の関係者は、「現在、ヨーロッパの靴業界で唯一の非札生産國であり、大部分は手作業で作られている。當社の企業は規模は大きくないが、注文に最も迅速に反応することができ、短期間で完成して納品することができる」と話した。「これは普通のように見えますが、今の國際靴市場ではとても貴重なことではありません」。

現在、ポルトガルの靴業界が直面している最大の挑戦は、どのように自分の強みを発揮してヨーロッパの伝統的な市場を強固にすると同時に、新興市場に進出するかである。

これに対し、ポルトガル政府は「革新、高品質、國際化」の3つの主要な戦略的発展方向を策定し、2015年までに3億ユーロの資金を投入する予定だ。具體的に見ると、「革新」と「高品質」はデザインの革新と耐久性と快適性の向上を指し、主に伝統的な優位性のあるプロジェクトの革靴製造を目指している。「國際化」とは主に海外でのビジネス展開を指す。

この3年間、自國の製靴企業はAICEP（ポルトガル対外投資貿易促進局）とAPICCAPS（ポルトガル靴産業協會)の指導の下、海外40カ國以上で70回以上の推薦活動に參加した。現在の生産設備などのハードウェア施設の差が大きくない場合、どのように商業普及を行うかは自國の靴製品のさらなる発展を推進し、國際競爭によりよく対応する鍵である。普及を通じて、海外市場の地位を固め、輸出目標市場を多元化するだけでなく、海外での知名度を拡大し、新興市場への進出のために良好な基礎を築き、自國の新企業の國際化プロセスを推進することができる。