葡萄牙制鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢及面臨的挑戰(zhàn)

　　截至2012年底，葡萄牙共有制鞋企業(yè)1300家左右，從業(yè)人數(shù)近4萬人。2012年產(chǎn)量7300萬雙，產(chǎn)值17.8億歐元。主要分布在北部波爾圖及周邊地區(qū)。2012年，葡萄牙鞋類出口額為16.5億歐元，占全國出口總額的3.6%，出同比增長4.2%。前幾大出口目的國是法國、西班牙、德國、荷蘭、英國等。葡萄牙也是鞋類進口大國，2012年進口5.4億歐元，占全國進口總額的1%，同比下降4.8%。

　　葡萄牙制鞋業(yè)

　　鞋類是葡萄牙僅存的幾個存在貿(mào)易順差的產(chǎn)品之一，為國家貿(mào)易平衡做出了積極貢獻。近年來出口持續(xù)增長，每年貿(mào)易順差額保持在8億歐元左右。根據(jù)2012年全球鞋業(yè)年度報告，2011年，葡萄牙鞋類出口15.5億歐元，占全國出口總額的3.7%，同比增長16%，出口總額排名全球第11位。全年產(chǎn)量的95%用于出口，共銷往全球132個國家，其中68%為歐盟成員國，出口量90%銷往歐盟國家。

　　葡萄牙鞋類出口種類方面，七成以上為皮鞋制品，其余種類分別為橡膠(23155,485.00,2.14%)和塑料(10690,60.00,0.56%)鞋(11%)、紡織類鞋(7%)、防水鞋(5%)和其他(6%)。

　　近兩年，雖然葡萄牙鞋類出口整體情況良好，但向中國出口持續(xù)萎縮。2011年，葡對華出口額同比下降15.7%至31.2萬歐元;在對華出口的10172雙鞋類產(chǎn)品中，皮革制品占93%;平均每雙出口價格30.59美元，比2010年全年均價上漲超過一倍，其主要原因是便宜的紡織鞋出口數(shù)量大幅下降，從而抬高了出口均價。2010年出口紡織類鞋13822雙，2011年僅為409雙。

　　葡萄牙是歐洲傳統(tǒng)的制鞋大國，經(jīng)過半個世紀的積累與沉淀，逐漸在國際市場上形成了以下兩大優(yōu)勢：

　　皮鞋制作。上世紀90年代中期以來，受到中國、印度等新興國家的影響，葡萄牙逐漸放棄中低端市場，并在高端市場占有一席之地，尤其是在皮鞋制作工藝及成品質(zhì)量方面具有很大的國際競爭力。根據(jù)數(shù)據(jù)，2011年，在葡生產(chǎn)的每5雙鞋中，有4雙是皮鞋;皮鞋產(chǎn)量超過全年鞋產(chǎn)量的85%。另外，葡萄牙生產(chǎn)的皮鞋一直被英國皇室所喜愛。在去年舉行的英國威廉王子與凱特王妃的婚禮上，王妃的母親和姐姐穿的就是葡萄牙艾爾薩爾(Helsar)品牌皮鞋。在這樣的盛宴上“露面”，“名人效應(yīng)”使得全世界開始關(guān)注葡萄牙鞋類品牌。

　　商業(yè)運作模式。葡萄牙鞋類企業(yè)以中小企業(yè)為主，占全國制鞋企業(yè)總數(shù)的近90%，這些企業(yè)的雇員數(shù)量平均不超過30人。葡萄牙鞋業(yè)協(xié)會相關(guān)負責人稱，“目前，我們是歐洲鞋業(yè)唯一不貼牌生產(chǎn)的國家，且大部分全由手工制作。雖然我們的企業(yè)規(guī)模不大，但是仍然能對訂單做出最快的反應(yīng)，也就是能在短時間內(nèi)完成并交貨。”他還說，“這看起來似乎很平常，但在如今國際鞋業(yè)市場是十分難能可貴的。”

　　目前，葡萄牙鞋業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)是如何發(fā)揮自身優(yōu)勢鞏固歐洲傳統(tǒng)市場的同時，進軍新興市場。

　　對此，葡政府制定了“創(chuàng)新、高品質(zhì)和國際化”三個主要的戰(zhàn)略發(fā)展方向，并預(yù)計在2015年以前投入3億歐元資金。具體來看，“創(chuàng)新”和“高品質(zhì)”指的是款式的創(chuàng)新和耐穿及舒適性的提高，主要針對的是傳統(tǒng)優(yōu)勢項目皮鞋制造;“國際化”主要指在海外的商業(yè)推廣。

　　近三年內(nèi)，本國制鞋企業(yè)在AICEP(葡萄牙對外投資貿(mào)易促進局)和APICCAPS(葡萄牙鞋業(yè)協(xié)會)的帶領(lǐng)下共在海外40多個國家參加了70多場推介活動。在當前生產(chǎn)設(shè)備等硬件設(shè)施差距不大的情況下，如何做好商業(yè)推廣是推動本國鞋類產(chǎn)品進一步發(fā)展、更好應(yīng)對國際競爭的關(guān)鍵。通過推廣，不僅鞏固海外市場地位，使出口目標市場多元化，還可擴大在海外的知名度，為進軍新興市場打下良好基礎(chǔ)，并推進本國新企業(yè)的國際化進程。