「狼」が多く「肉」が少ないことがアパレル業界の成長の悩みになっている

2008年から2012年にかけて、オリンピックサイクルが終わったばかりなのに、本土のスポーツブランドは集団で「成長の悩み」に遭遇した。

「今、都市の大通りや路地を歩いていると、ほとんど見ることができます。各スポーツブランドの売り場や専門店の目立つ位置には、割引情報が並んでいます」消費者の趙さんの話には、少なくとも2つの情報が反映されており、本土のスポーツブランドの店が多くなり、割引も多くなった。

多くの注意深い消費者は、安踏、特歩、ピケ、361度にかかわらず、2012年の新製品は7割引、8割引になることを発見したが、2011年のスタイルの中には、3割引で販売されているものもある。

「數年前は新製品の大幅な割引販売はあまり見られなかった。2012年からは、この割引販売の狀況は街にあふれている」と、スポーツシューズ企業に詳しいディーラーは記者に語った。割引販売を競い合うにぎやかな現象の背後には、多くのスポーツブランドが低価格で販売を追求しているという事実が隠されている。

記者の調査によると、2012年以降、ほとんどのスポーツブランド店で大規模で大幅な割引セールが行われている。クロークから靴靴下、夏服から秋冬服、新品から衣替えまで、ほぼ通年割引中です。

2000年からスポーツブランドは業界の「黃金の10年」を迎えている。我が國の経済発展が最も速い10年であるほか、北京オリンピックという急行列車にも乗り、李寧は2009年に83.87億元の年間売上高でアディダスを抜いて業界2位になった。アンタン、ピケなど多くのブランドも業界全體の「ボーナスケーキ」を楽しむようになった。

しかし、幸せは來るのが早く、行くのも急ぐ。2008年から2012年にかけて、オリンピックサイクルが終わったばかりなのに、本土のスポーツブランドは集団で「成長の悩み」に遭遇した。

　「狼」が多く「肉」が少ない

「ブランドが林立し、數量が大幅に増加したが、市場は大規模な発展を経て急速に減速している」とピケ広報ディレクターの劉翔氏は述べた。本土のスポーツ用品業界は10年の急速な成長を経て、今では數百のブランドが押し寄せている。

ピケの本拠地である泉州、特にその傘下である晉江地區は、アンドゥン、特歩、361度、鴻星爾克、ピケ、ジョーダン、ミック、コンドゥン、デルヘ、セージ、ヒデロン、キム?レイクなど多くのスポーツブランド企業を擁しているため、本土のスポーツブランドの最大の合流地となっている。

晉江市役所のデータによると、晉江は現在共有しているくつ類生産企業は3000社近くあり、年間生産靴は10億足前後に達し、生産額は700億元を超えている。その中で運動、旅行靴全國総生産量の40%、世界総生産量の20%を占めている。大まかに見積もると、泉州と晉江で生産されたものだけが運動靴、1年で5億足以上で、生産能力は特に際立っている。

しかし、國內外のマクロ経済などの影響を受け、中國全體の消費は「必需品ではない」スポーツ製品しかし、賃貸料、労働力、原料などのコスト上昇が続くなど、あらゆる面での圧力が減少していることに加え、スポーツブランドの暮らしは楽ではない。

2012年8月10日、安踏は率先して會社の2012年半年報を発表し、上半期の売上高は39.34億元で、前年同期比11.6%下落し、純利益は前年同期比17%下落した。