スポーツブランド店舗「痩身」系チャネル調(diào)整

全業(yè)界の低迷と高在庫に悩まされ、出店計畫を下方修正して不採算店舗の一部を閉鎖することは、2012年の國內(nèi)スポーツブランド各社の危機(jī)対応の一般的なやり方となった。

この収縮戦略は店舗規(guī)模の縮小だけでなく、供給業(yè)者の発注數(shù)量の制御にも表れている。先日、安踏（専門店）スポーツが発表した2012年の年報によると、2012年のスポーツ用品シリーズとスポーツ生活シリーズの店舗數(shù)は590店減少したほか、安踏氏は小売チャネル上の潛在在庫を減らすために注文數(shù)を積極的にコントロールしたと述べた。

　店舗収縮持続

　　アンタン?スポーツ先に発表した2012年の業(yè)績報告によると、2012年12月31日までに、安踏の専門スポーツ用品シリーズの店舗とスポーツ生活シリーズの店舗は計8075店で、2011年末の店舗數(shù)は8665店だった。また、今年も約475?575店を減らし続けると述べた。

特歩（専門店）が最近公開した情報によると、昨年は80?100店舗を閉鎖し、今年はさらに100?200店舗を閉鎖する予定で、主に湖南省や安徽省の店舗が多い地域に集中している。

公開データによると、李寧氏は2012年上半期に1200店の閉鎖を発表し、ピケスポーツは2012年第3四半期に1000店以上の閉鎖を行った。ピケスポーツが発表した運(yùn)営データによると、2012年9月末現(xiàn)在、同社の中國におけるライセンス経営小売サイト數(shù)は6739店で、2011年末に比べて純減少は1067店、1日平均4店減少したが、中國動向では2012年上半期に569店を閉鎖した。

また、361度も2012年第4四半期に96店を閉店したことを近く発表した。現(xiàn)在公開されている閉店データを見ると、6大ブランドの2012年の閉店総數(shù)は3000店を超えている。

　　アクティブチューニングから

しかし、「閉店」という言葉は外部から見ると敏感だが、その中にいるスポーツブランドにとっては、チャネル調(diào)整の目的が多い。

「現(xiàn)在のところ、閉鎖されているのはすべて非営利や収益性の低い店ばかりだ」と業(yè)界関係者は言う。「一部の店舗を閉鎖することは企業(yè)の市場規(guī)模を縮小させ、業(yè)績に影響を與えるが、企業(yè)が閉鎖する店舗の多くは経営効果が低いため、長期的に見ればかえって企業(yè)の持続可能な発展に有利である」と中投顧問軽工業(yè)研究員の朱慶驊氏はメディアのインタビューに答えた。

安踏氏は業(yè)績報告書で、現(xiàn)在の市場環(huán)境の下で、店數(shù)の増加よりも店効果の向上が重要だと述べた。そのため、2012年にはロケーションが悪いかリースが期限切れになった店舗を戦略的に統(tǒng)合し、スポーツ生活系列店舗を?qū)熼Tスポーツ用品系列店舗に戦略的に統(tǒng)合し、全體的な店舗効果を最適化した。

　　ピケ許志華（ホ?ジファ）グループCEOも、「店舗の減少は単なる表象であり、私たちの根本的な目的は単一店舗ごとに質(zhì)が高いことを望んでいる。閉店後は良質(zhì)な店舗に投資と管理を集中し、単一店舗の収益力を高めることができる」と述べた。

　　年末または改善

安踏が発表した2012年の財報を見ると、安踏は2007年の上場以來初の業(yè)績低下に見舞われたが。しかし、業(yè)績財報が発表された後、瑞銀は引き続き安踏の「購入」格付けを與え、目標(biāo)価格は香港ドルで9元だった。瑞銀は、安踏の純現(xiàn)金は50億元に達(dá)し、2013年と2014年には特別配當(dāng)を配布する可能性があるとみている。リヨンもアンタンキャッシュフローが強(qiáng)いと指摘し、アンタンの「大市より優(yōu)れている」格付けを再確認(rèn)し、最新の目標(biāo)価格は8.64香港ドルだった。

また、安踏の2013年第3四半期の注文は10%から20%下落し、前2四半期より改善し、経営陣は2013年第4四半期の注文の下落幅がさらに狹まると予想している。また、2013第1四半期の同店の売上高と在庫水準(zhǔn)は、2012年末よりやや良くなると指摘した。UBSは、アンタンの同店売上高は、2013年下半期に0%またはわずかなプラス成長を記録する見込みだと予想している。

ステップ最高財務(wù)責(zé)任者の何睿博氏も先ごろ、今年上半期の注文は15%から20%の注文後退を記録し、下半期も続く見込みだが、會社は割引を通じて在庫を販売し続け、赤字店舗を閉鎖し、年末までに在庫問題と注文販売が明らかになる見通しだと述べた。李寧また、今年末にルート復(fù)興計畫を完了する予定で、その際には一部の有力ディーラーが在庫一掃計畫を完了する予定です。