イタリア紳士服ブランドのジェニアの歴史的発展と傘下ブランドの位置づけ

ジェーニャ（Zegna）は世界的に有名なイタリアの紳士服ブランドで、最も有名なのは一流のスーツを裁斷し、荘厳で調和のとれたスタイルは多くの成功した男性がジェーニャ（Zegna）を愛している。長年にわたり、ジェーニャ（Zegna）ブランドは多くの社會的セレブが愛用してきた対象であり、ジェーニャ（Zegna）は新奇なデザインや華やかな色を追求せず、その完璧で傷のない、裁斷が適切で、優雅で、古風な個性的なスタイルで世界を風靡してきた。ゼニア（Zegna）ブランドはスーツのほか、セーター、カジュアルウェア、下著などのメンズラインを展開している。今まで、ジェニア（Zegna）はパリ、ミラノ、フロレン、東京、北京、上海、大連などの世界でに服を著せる名城は220の専門店を開設し、年間売上高は2億4000萬ドルで、世界の紳士服販売量の30%を占めている。

　　ジェニア傘下ブランドと位置づけ

Ermenegildo Zegnaはコアブランドで、35歳から55歳の品位のある格調のある男に位置し、高級な正裝とプライベートカスタムを販売することを主とし、イタリア風、珍しい生地、品質の洗練、恒久的な優雅さと贅沢な現代を訴えている。しかし、1著のスーツの13萬元の価格はさすがに高く、消費者層が相対的に限られているため、ジェニアは少し低い位置にあるZ Zegnaシリーズを下方に発売した。

Z Zegna製品は比較的スタイリッシュで、スタイルは絶対正裝と絶対カジュアルの間で、25歳から40歳の若い消費者層に位置している。もちろん、価格はErmenegildo Zegnaよりずっと安いです。

Zegna Sportシリーズは、ジェニアが消費者にレジャースポーツの場で提供する選択肢である。

Agnonaはジェニア傘下の獨立した婦人服ブランドで、ジェニアが切り込むために婦人服市場1999年にイタリアの有名な婦人服ブランドを買収し、価格も高くなかった。

また、ジェニアは下著、香水、眼鏡、腕時計、くつ、革製品、ネクタイなど。これらの製品はジェニア全體の販売に占める割合は少ないが、ジェニアの「完全な男性シリーズの服を作る」という概念が形成されている。

　　ジェニアの歴史的発展

ジェニア：Ermenegildo Zegna，イタリア.男裝1910年に創業した逸品で、製品にはスーツ、セーター、カジュアルウェア、下著などが含まれています。クリントン元米大統領、ミッテラン元仏大統領、チャールズ英王子、ハリウッド映畫スターのクラーク氏は、公開の場でジェニアを示したことがある。ジェニアは1991年に中國に進出し、現在では世界第4位の市場となっている。

このブランドはカスタマイズサービスを提供しており、その中のスーツ1著は11.6萬元で、毎年50著しか作られていない。一般的なシャツの価格は265ドルを超え、初めての購入者は1回に少なくとも3枚注文しなければならない。中國大陸の専門店の中で、筆者はある顧客が一度にシャツを注文して作ったのを見たことがある。総価値は4萬元近くで、トイレットペーパーを買えば、40000筒を買うことができ、四川省成都で鍋を食べることができ、一度に2000人を満腹にすることができる。

イタリアの男性服の逸品で、1910年にアルプス山脈のBiella地區の小さな町Triveroに誕生し、エルムニジルド?ジェーニャ（Ermenegildo zegna）はこのファミリー企業の創業者だ。ジェニアは彼の製品を高品質の紳士服生地に立腳させることを志しており、彼の戦略は原始市場から最高の原材料を集め、先進的な技術、従業員の訓練、ブランドの普及に集中している。彼の特許布地High Performance、15 milmil 15、またはtrofeoであれ、カシミヤと麻、カシミヤと竹繊維を混紡した織物であれ、じっくり味わうことができます。

1910年、20歳未満のエルメネジルド?ジェーニャ（Ermenegildo zegna）は、イタリアのビエールで手仕事を始めた紡績作業場最初のこの粗末な工房では、小さなウール生地しか生産できなかった。その後、事業が発展すると、ジェニアは街に流れ落ちた紡績技術者を集めて、微細なウール生地の生産を始め、世界の精羊毛市場を獨占している英國人と競爭を始めた。エルメネジルドが亡くなった後、2人の息子が家族企業を継いだ。彼らは力を合わせて既製服市場に進出し、一流の品質の織物生地を創造すると同時に、ジェニアブランドの紳士服を発売し、世界トップの紳士服市場に発展目標を位置づけた。生地経営で培った経験と、獨自の紡績工場を持ち、ジェニアはすぐにイタリアの紳士服業界のリーダーに成長した。

ジェニアに服を著せるいつも精緻で汚れがなく、優雅で古風だ。長い間、ジェニアは珍しいデザインや華やかな色を追求することなく、美しい生地、比類のない裁斷、極めて高い制作品質で世界に知られてきた。1980年代から、ジェニアグループは奧行きのある展開を始め、経営規模で國際化に向かった。現在、ジェニアグループはスペインとスイスの支部で新製品の開発と開発を全面的に擔當しており、世界には200近くの総支店と千以上の小売店がある。ジェニアの年間売上高は、すでに世界の高級紳士服市場のシェアの30%以上を占めている。

「高級ブランドのジェニア（ZEGNA）は、品質と信用に対する要求がほぼ厳しい」。ブランド専門家のホイザー氏は財経時報に対して、「ジェニアはブランドの建設に対して、蕓術家が自分の作品に対して扱うように、感情に満ち、すべてを傾けている」と述べた。水分ではなく、自分の蕓術に加點することだ。これは本物の蕓術家のやり方だ。

もちろん、高級品ブランドの建設もそうです。ブランドに水分を與えるのではなく、水分を減らすことです。ジェーニャは材料選びから制作までの過程で、有名ブランドが成長していく過程を見ることができます。