電気商企業(yè)は業(yè)界をまたいでマーケティングを統(tǒng)合することを試みます。

「一枚のカードはネットショッピングの9.5%の割引ができるだけでなく、50元のクーポンでブランドのファッションシューズを買うことができます。カードを持っている人はエレクトビジネスの実習(xí)の機(jī)會(huì)も得られます。」

先日、靴磨きネット、特歩と招商銀行によるクロスボーダーマーケティング活動(dòng)が開始されました。

電商界は広く注目を集めている。

コストを低減して差異化を?qū)g現(xiàn)する。

靴を洗うネットの理事長の王冬竹は、なぜ銀行、ブランドの企業(yè)と3つの境界を越える?yún)f(xié)力を?qū)g現(xiàn)することを試みるのか、異なった資源の間の整合のマーケティングを?qū)g現(xiàn)するためですと表しています。

「招商銀行と靴磨きネットの連名カードはネットの屬性が高く、若く、新しいものを受け入れる能力が強(qiáng)い在學(xué)中の大學(xué)生と若いホワイトカラーに向いています。

韓庚2世代

向いているグループも若いグループで、受け手側(cè)に高い整合性があります。」

特歩

肖利華博士は、革新的な協(xié)力モデルを採用した後、マーケティングコストを増加しないと同時(shí)に、顧客資源、サプライチェーン、ブランドと創(chuàng)意の共有を?qū)g現(xiàn)しました。協(xié)力の三者にとって、1＋1＞3の効果を?qū)g現(xiàn)しました。

調(diào)査によると、統(tǒng)合マーケティングは自身のマーケティングニーズに基づいて、さまざまな業(yè)界の資源とツールを借りて、丹念に企畫したテーマ活動(dòng)を通じて目標(biāo)のマーケティング方式を達(dá)成するため、統(tǒng)合もしばしばクロスしている。

「ますます多くの競(jìng)爭相手が加入するにつれて、価格戦をベースとしたマーケティング合戦は、電気商取引の収益空間を圧縮し続けており、この時(shí)に創(chuàng)意的な統(tǒng)合マーケティングが重要になる」

エレクトリックマーケティング機(jī)構(gòu)のエディインズのパートナー曹芳華氏は言う。

業(yè)界別統(tǒng)合マーケティングの流れ

実際には、業(yè)界別の統(tǒng)合マーケティングは、國內(nèi)の多くのエレクトビジネス企業(yè)に試みられており、良い効果を得ています。

例えば、凡人は「ジョブズ伝」と記念版を通じて

これを搭載して販売して、平民化を主とする本土ブランドは、アップルのファッション的な科學(xué)技術(shù)感と國際的なイメージをさりげなく持っています。

京東商城は「男が手伝ってくれる」という人気放送を利用して一連の植え付けと普及活動(dòng)を成功させました。

のファッション元素は電気商業(yè)固有の理性に溶け込む。

泉州のもう一つの靴類B 2 Cプラットフォームは靴ネットをたたいて、マーケティングを統(tǒng)合する実踐者です。

今年6月末、靴のネットをたたいて共同でお茶ネットを買って新浪の微博を通して、共同で“世界のお茶の文化の旅”を出します。

茶文化のファッション化は多くの若者に人気がありますが、このような流行傾向は靴ネットの消費(fèi)グループの位置づけ、微博のユーザーグループと合致しています。

「実は、経営品目が異なる泉州エレクトビジネスは、國境を越えた協(xié)力に大きな空間を持っています。」

王冬竹によると、例えば、大人用の靴は子供用の靴と協(xié)力して販売できます。もし大人用の靴は1足300元で、子供用の靴は1足100元で、ネット上では5割引で売られています。

もし“大きいのを買って小さいことを送ります”の活動(dòng)を出すならば、成人の靴は8割で販売して、更に子供の靴を送ります。電気商企業(yè)は240元を獲得することができて、販売促進(jìn)効果は単獨(dú)の割引販売よりもっと良いかもしれません。

同じように、ジーンズはキャンバス靴と組み合わせて販売できます。アクセサリーは服裝と組み合わせて販売できます。さらに、安渓の茶葉も徳化された陶磁器と組み合わせて販売できます。効果的な統(tǒng)合はコストを節(jié)約できるだけではなく、電気商の価格競(jìng)爭から脫卻する有効な手段です。