商業(yè)の奇抜な李寧:體操の王子から商業(yè)の奇才の20年の過程まで

李寧は8歳で體操を始め、10歳で広西省體操チームに入り、1980年に國家體操合宿チームに選ばれた。1982年12月22日、李寧ユーゴスラビアのサグラブ市で行われた第6回ワールドカップ體操で鉄棒、床運(yùn)動、跳馬、鞍馬、吊り輪、全能の6種目で優(yōu)勝した。1984年には第23回オリンピックの體操男子種目で男子床運(yùn)動、鞍馬、吊り輪の3種目で優(yōu)勝した。絶対に名実ともに世界體操の王子様です。

李寧、このよく知られている名前、人々は彼がかつて世界の體操の王子だったためだけではなくて、更に彼が自分の名前を世界の有名なスポーツ用品のブランドに変えたため、20年もしないうちに、彼は體操の王子から中國まで完成しましたスポーツ用品のリーダーシップの転換は、それ自體が奇跡だ。

李寧が商業(yè)の奇才だと言っても過言ではないが、中國のスポーツ用品のリーダーであるという事実から言えば、それを証明するのに十分だ。

　20年前、李寧は公認(rèn)の世界體操の王子だった。

1988年、ソウルオリンピック。李寧は試合中に意外につり革から落ちた。首都空港に戻って、金メダルを獲得した李寧は暗然として神傷を負(fù)い、孤獨(dú)に辺鄙な通路を歩いた。當(dāng)時(shí)、中國健力寶グループの社長李経緯は外で多くの時(shí)間を待っていたが、適時(shí)に花を送った。それ以來,彼らは深い友情を結(jié)んだ。

當(dāng)時(shí)、健力寶グループは日中天のようだった。李経緯も野心的な計(jì)畫を練っている。李寧を健力寶に加盟させ、「李寧牌」の運(yùn)動服を発売する。

李経緯が描いたビジネスの見通しは李寧を感動させた。1989年4月、李寧は正式に健力寶グループに加盟し、李経緯の特別アシスタントを務(wù)めた。「李寧」ブランドの商標(biāo)を正式に登録した。1990年、健力寶グループとシンガポールの康基実業(yè)は広東三水で合弁して「健力寶運(yùn)動服裝會社」を設(shè)立し、「李寧牌」運(yùn)動服裝の生産経営に専念し、株式の割合は中國側(cè)の51%の外國側(cè)の49%だった。これは李寧が家を建てた最初のレンガです。

1990年の北京アジア大會は「李寧牌」のために世界を橫斷する機(jī)會を作った。李寧と李経緯は協(xié)力して計(jì)畫し、「健力寶で李寧牌を推進(jìn)し、李寧牌で健力寶を促進(jìn)する」ことを決定した。

李寧は優(yōu)れた広報(bào)能力を示し、個人の影響を利用して250萬元でアジア大會の聖火リレー権を獲得した。第11回アジア大會の聖火リレーの指定衣裝、中國國家代表チームの表彰服、國內(nèi)外の記者の指定衣裝に選ばれた。

この戦いの後、「李寧牌」は江湖の地位を築いた。

體操王子が示したビジネスの悟りは、健力寶運(yùn)動服裝工場の準(zhǔn)備から始まり、市場開拓、マーケティング戦略、広報(bào)企畫、商海に初めて関與した李寧は魚が水を得たようだ。

1991年2月、広東李寧スポーツ用品會社が設(shè)立され、獨(dú)立して「李寧ブランド」の運(yùn)動服、運(yùn)動靴の全面的な経営を擔(dān)當(dāng)した。この會社は健力寶グループの完全子會社です。{page_break}

1994年初めの偶然の機(jī)會に、李寧會社の靴業(yè)會社の社長だった陳義宏は北京で株式制専門家の北京標(biāo)準(zhǔn)コンサルティング會社の劉紀(jì)鵬會長に會った。劉さんは會社のガバナンス構(gòu)造、株式制の改造などの問題での高論を完全に陳さんに屈服させた。広東に戻ると、陳義宏はすぐに李寧に劉紀(jì)鵬を推薦した。

當(dāng)時(shí)、李寧は會社が現(xiàn)代企業(yè)のモデルに向かって発展することを望んでいた。健力寶は完全な國有企業(yè)で、李寧は今後會社の成長を制約する可能性があると心配している。李寧はタイミングが成熟して、獨(dú)立して市場を運(yùn)営することができると思っている。

　　1994年末、株式とブランドでいくつかの変動措置を取っただけで、李寧會社は順調(diào)に健力寶を脫いだ。

自分の獨(dú)立會社を持つ李寧は絶えず中國オリンピック委員會と手を攜えて協(xié)力し、スポーツ用品事業(yè)を通じて中國のスポーツ発展を推進(jìn)し、グループ會社を徐々に設(shè)立している。1990年、李寧會社はアジア大會の中國スポーツ代表団を後援する最初の中國スポーツ用品企業(yè)となった。1992年、李寧會社は中國オリンピック代表団に受賞裝備を提供し、オリンピックを後援する最初の中國スポーツ用品企業(yè)となった。1993年、李寧會社は率先して全國で特許専売マーケティングシステムを確立した。1995年になると、李寧會社はすでに中國のスポーツ用品業(yè)界のリーダーになった。

1998年、李寧會社は率先して広東仏山で中國初のスポーツ服裝と靴の設(shè)計(jì)開発センターを建設(shè)した。1999年、李寧會社はSAP會社と協(xié)力し、AFS服裝と靴業(yè)解決方案を?qū)毪贰⒅袊酩蜤RPを?qū)g施するスポーツ用品企業(yè)となった。2004年、李寧會社は香港聯(lián)交マザーボードで上場に成功し、海外に上場した中國初のスポーツ用品企業(yè)となった。2006年6月、李寧會社はNBAクリーブランドのダモン?ジョーンズ選手と契約し、李寧はNBA競技場に初めて登場した中國のブランド品となった。

2006年8月14日、李寧ブランドはNBA 50大スターの一人オニール氏と提攜し、雙方は協(xié)力して「李寧」SHAQシリーズの専門バスケットボール製品ラインを共同で発売し、中國バスケットボール市場を共同で開拓した。

2006年9月12日、李寧ブランドはスーダン國家陸上競技チームと正式に契約した。スーダンの國家陸上チームは李寧會社が専門に設(shè)計(jì)した訓(xùn)練服を著て、試合服と賞服を著て2008北京オリンピックに征戦する。

2007年、李寧はスウェーデンオリンピック委員會と契約し、李寧ブランドはスウェーデンオリンピック代表団の指定スポーツ裝備パートナーとなり、スウェーデンオリンピック代表団全體のメンバーは李寧會社が専門的に設(shè)計(jì)した運(yùn)動と表彰裝備を著て2008年北京オリンピックと2010年の溫哥華冬季オリンピックに參加する。

十五年の探索を経て、李寧製品はすでに単一の運(yùn)動服裝から、運(yùn)動服裝、運(yùn)動靴、運(yùn)動部品などの多シリーズまで発展した。現(xiàn)在、李寧會社は中國最大のスポーツ用品の販売ネットワークを持っている。同時(shí)に、李寧會社の國際ネットワークも絶えず開拓され、すでに20余りの國と地域に入った。

今日の李寧會社は、スポーツ用品の創(chuàng)造企業(yè)だけでなく、健康的な生活様式の伝播者、推進(jìn)者でもある。「中國のスポーツ事業(yè)を推進(jìn)し、運(yùn)動が私たちの生活を変える」ことは、李寧會社の理念と発展目標(biāo)である。

　李寧は一代また一代を鼓舞し、スポーツで人々の突破の渇望と力を奮い立たせ、別のプラットフォームのスポーツの追求を演じている。