消費者のニーズをどう満たすかが、企業(yè)の生死を決定する鍵となる。

現(xiàn)在、溫州の多くの靴企業(yè)は去年の不景気の影響を受けています。靴メーカーすべて一定の影響をもたらして、すべて新入生の道を探しています。しっかりと作って、大きくして、強くして、すべてブランドのこの道をこだわらなければなりません。そのため、企業(yè)の將來の発展はブランド価値の革新を方向誘導(dǎo)にすべきで、ブランドが消費者のニーズをどう満たすかを重點的に考えるべきです。これは企業(yè)の戦略であり、企業(yè)の生死を決めて生き殘り、企業(yè)が競爭の紅海で破局するかどうかを決めました。

製品の名前は何ですか？品質(zhì)と価格、三つのサービスがあります。この三點さえあれば、どの企業(yè)でも自分の製品を有名にしないのは難しいです。殘念なことに、一部の企業(yè)はこの點を認識していません。工夫はどのように製品の品質(zhì)を向上させ、生産コストを低減し、サービスの質(zhì)を向上させるかではなく、「名聲を揚げる」を「有名人」に送るのです。マスコミ界を選択しますスポーツ界の有名人は、商品を勧めたり、商品の品質(zhì)を証明したりして、自分の企業(yè)や製品が一躍有名になると思います。しかし、商品は有名人の「名」をつけて有名になるというわけではない。有名人の広告が氾濫し、信頼性が疑われ、理性的な消費者は慎重に取り扱う。

一部の企業(yè)はこのようにお金を使って社會の各ブランドの選出活動に參加して、誤っていくつかの機関の“評定”の出てくるブランド名の稱號を獲得すると思って、本當(dāng)にブランドになりました。実は、市場経済が発展している今日は、市場と消費者だけがブランド品かどうかの審判です。企業(yè)には厳格な管理がなく、高品質(zhì)の製品がなく、完璧なサービスがなく、お金を使って「評価」したブランドだけでは、消費者は認められない。

いくつかの人から見れば、等級が高くて、価格が高くて、名聲が高くてこそ、ブランドと呼ぶことができます。そのため、ある企業(yè)は商品の価格と等級の上で文章を作ることが上手で、ややもすれば“帝皇の風(fēng)格”、“貴族の気概”で、甚だしきに至っては名実をもって、名実を頼みます。殘念なことに、これらの苦心して作り上げた「珍品」や「極上品」は、価格が高すぎて、消費者の目がくらみます。実は、ブランドは高級とは限らなくて、値段も安くて、品もよくて、同じに広大な消費者の好感を深く受けられます。

ブランドが手に入ると一生楽しめると考える企業(yè)があるが、これは間違っている。ブランドは終身制ではない。ブランド企業(yè)は常に市場を理解し、ブランド品が上昇している時期に、常に新製品を開発し、製品の品質(zhì)を向上させ、本當(dāng)にブランド長の「鳴」を?qū)g現(xiàn)しなければならない。さもなくば、停滯して、革新に不足して、きっと自分のブランド品を市場から退出させます。

名前を作るのは簡単ではないとよく言われていますが、名前を守るのはもっと難しいです。今の激しい市場競爭に直面して、ある企業(yè)が顧客の好きなブランドを作るのは容易ではないです。ブランドが創(chuàng)出された後に、企業(yè)の愛名、名殘惜しさと愛名がもっと難しいです。ブランド名を「金のなる木」として、バーゲンセール、レッテルの譲渡者がいます。ブランド名を「金儲けの道」として、協(xié)力、共同経営を行い、他人に自分のブランドを貼ってもらい、中から費用を徴収する人がいます。大根を抜いて泥を洗わないで、生産量だけを気にしない人がいます。企業(yè)のこれらのやり方は短期間で利益を得ることができますが、最終的に石を運んで自分の足を打ちます。

今の市場に直面して、企業(yè)は直ちに各種のブランドのマーケティングの落とし穴を出て行って、正しい市場のブランドのマーケティング観を確立して、やっと自分の製品を市場によく売れることができます。