ファッションブランドの都、青島

ブランドの都は、青島誇らしい都市の名刺だが、アパレル業界といえば名実ともにないかもしれない。確かに、製造業のように、青島にはどのブランドのアパレル製品があるのかを一言で言うのは難しい。しかし、この局面は改善されるかもしれない：5月4日から8日にかけて人々の目の前に晴れ著が現れた青島國際ファッションウィーク及び青島ブランド品展示ウィークで、アパレル業界ブランドの洋洋大観は、人々に青島がファッションブランドを作る都に対してまたいくつかの自信を與えた。

　　ショーの後にブランドを見る

青島國際ファッション周は幕を下ろし、十數回の衣裝ショーの華やかな演出は時間の経過とともに人々の視野をフェードアウトしなかった。ショーの後、今回のファッションウィークについて最も議論されたのは「ブランド」の2文字だった。

5月8日午前、観客投票、専門家評議を経て、2012青島ブランド品展示週間は出展した85社のブランド品の中から、「市民に最も愛されている出展ブランドトップ10」を選出し、ベニー、シダ、大易紅坊など10ブランドが受賞した。

青島市経信委員會の擔當者によると、例年出展していた「ブース包囲ブース」の狀況に比べ、會場に入ると、今年のファッションウィークが変わったことに多くの観客が気づいた。もはや小さなブースではなく、代わりに「洗練された內裝」、「大物らしい」ブースが選ばれた。多くの婦人服ファッションブランドが好調で、フラワーボックス、一華正紅、壱麟、エンマ秀丹などのブランドが展示會の主力軍となっている。

青島市経信委員會の準備期間の統計によると、今年のブランド品展示週間に応募した出展企業は200社余りに達し、ブース総數は1300余りに達したが、展示會場の制限を受けて、今年は120社余りのブランド企業だけが出展を許可された。すべての出展企業は、國、省、市のブランド品を取得するか、馳、有名商標を所有し、特裝展示しなければならない。

ブランド企業の強い進出も輝かしい成績表を提出した：青島市のブランド製品企業85社、ブース866個の現場販売は245萬元を実現した、集中的に発売された新材料、新技術、新製品は、36社の大型多國籍購買業者と119社の國內外の中小購買業者を誘致し、商談購買を行い、購買意向7.1億元を初歩的に達成した。

　　行く差別化ルート

デジタル上の直感的なプレゼンテーションよりも、ブランドに関する大きな議論が參加者の注目を集めている。

5月7日、ファッションウィーク期間中、青島ブランド育成シンポジウムも「針を見て」開催された。今回のブランド育成シンポジウムは「青島市ブランド経済の新たな飛躍的発展の加速に関する意見」と結合し、全市ブランドの質の高いハイエンドへの転換を促進し、國內外の有名ブランドの育成を加速させることを目的としている。

中國品質協會品質?ブランド育成普及センターの林海首席ブランド戦略顧問はシンポジウムで、青島ブランドは國內ブランド建設のペースでリードしているが、國際ブランドと比べて大きな差があると述べた。青島製造の不足も中國製造不足の縮図であり、中國のハイエンド製品はヨーロッパ市場では少なく、多くの場合ローエンド製造品である。ブランドは差別化であり、物を精進するには十分ではなく、差別化、特色化が必要である。

「2001年に私たちは初めてファッションウィークを開催しました。青島を探してみると婦人服ブランドはありません。ファッションの主體は婦人服で、婦人服がなくてファッションウィークとは何ですか」と青島市経信委員會の項陽青主任は、「2012年のファッションウィークで、最大の変化は『ブランド化』です。続々と登場する婦人服ブランドはすでに國內の一線ブランドに衝撃を與え始めており、パリに上陸しているブランドもある」と話した。

青島楽好服飾股份有限公司の崔樹彬董事長は、青島地方のスーツ製造企業として、出展の過程でもブランドの「出て行く」ことの重要性を徐々に感じてきた。ここ數年、彼らの製品は歐米と日韓に相次いで輸出され、製品の品質はすでに國際化の要求に達しており、毎年ファッションウィークも多くのアパレルブランド、デザイナーは共に進歩を交流する。

　　「十百千」を実施する

　　ブランド育成工事

2011年には、青島市の43種類の製品とサービスブランドが市政府から新たに「青島ブランド”。122種類の製品とサービスブランドが2012年青島ブランド育成計畫に組み入れられた。現在、青島市は中國のブランド品68點を保有し、行政認定は中國の有名ブランド品52點、山東省ブランド品354點、山東省サービスブランド品68點、山東省有名ブランド品303點、青島ブランド品483點、青島市の有名ブランド品265點。ブランド経済は規模以上の工業経済の50%以上を占めている。

さらに顕著な成績表の一つは、2011年、青島市ハイアール、海信、青ビール、即発、レッドカラー、青特の6社が初の全國100社の工業企業ブランド育成試験企業に選ばれ、全國の副省級都市のトップに立ったことだ。

このような成績に対して、青島は満足していない。青島市経信委員會の関係責任者は、青島が「十、百、千」ブランド育成プロジェクトの実施に著手していると指摘した。すなわち、今後5年間、「國際的に有名で、國內でリードするブランド企業10社、國內で有名で、業界でリードするブランド企業100社、ブランド経営を実施する自主ブランドステップ1000社、大?中型工業企業の80%がブランド育成管理システムを構築する」という戦略目標を実現する。