時(shí)裝品牌之都--青島

　　品牌之都，是青島引以自豪的一張城市名片，但說(shuō)起服裝業(yè)，這一稱號(hào)也許顯得名不副實(shí)。的確，人們很難像制造業(yè)那樣，一口說(shuō)出青島都有哪些名牌服裝產(chǎn)品。不過(guò)這一局面也許將得到改觀:5月4日至8日盛裝出現(xiàn)在人們眼前的青島國(guó)際時(shí)裝周暨青島名牌產(chǎn)品展示周上，服裝業(yè)品牌的洋洋大觀，讓人們對(duì)青島打造時(shí)尚品牌之都又添了幾分信心。

　　大秀過(guò)后看品牌

　　青島國(guó)際時(shí)裝周落下大幕，十幾場(chǎng)服裝秀的華麗演出并未隨著時(shí)間的流逝而淡出人們的視野。大秀之后，人們關(guān)于本次時(shí)裝周討論最多的就是“品牌”二字。

　　5月8日上午，經(jīng)過(guò)觀眾投票、專家評(píng)議，2012青島名牌產(chǎn)品展示周從參展的85家名牌產(chǎn)品中，評(píng)選出“最受市民喜愛(ài)的十佳參展品牌”，紅妮、雪達(dá)、大易紅坊等10個(gè)品牌獲此殊榮。

　　青島市經(jīng)信委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，與往年參展的“攤位包圍展位”的情況相比，走進(jìn)會(huì)展中心，很多觀眾發(fā)現(xiàn)今年時(shí)裝周變了:不再是一個(gè)個(gè)小攤位，取而代之的是“精裝修”、“有大牌范兒”的展位。一大批女裝時(shí)裝品牌風(fēng)頭正勁，花手箱、一華正紅、壹麟、恩瑪秀丹等品牌成為展會(huì)的主力軍。

　　按照青島市經(jīng)信委籌備期間的統(tǒng)計(jì)，今年名牌產(chǎn)品展示周報(bào)名參展企業(yè)達(dá)到200余家，展位總數(shù)1300多個(gè)，但由于受展館場(chǎng)地限制，今年只有120余家名牌企業(yè)獲準(zhǔn)參展。所有參展企業(yè)必須獲得國(guó)家、省、市名牌產(chǎn)品或擁有馳、著名商標(biāo)，且必須特裝展示。

　　而品牌企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)駐也交出了一份璀璨的成績(jī)單:青島市85家名牌產(chǎn)品企業(yè)、866個(gè)展位現(xiàn)場(chǎng)銷售實(shí)現(xiàn)245萬(wàn)元;集中推出的新材料、新技術(shù)和新產(chǎn)品，吸引了36家大型跨國(guó)采購(gòu)商和119家國(guó)內(nèi)外中小采購(gòu)商到會(huì)洽談采購(gòu)，初步達(dá)成采購(gòu)意向7.1億元。

　　走差異化路線

　　與數(shù)字上的直觀呈現(xiàn)相比，關(guān)于一場(chǎng)品牌的大討論更引起與會(huì)各方的關(guān)注。

　　5月7日，在時(shí)裝周期間，青島品牌培育研討會(huì)也“見(jiàn)縫插針”地召開(kāi)。此次品牌培育研討會(huì)結(jié)合“關(guān)于加快青島市品牌經(jīng)濟(jì)新一輪跨越式發(fā)展意見(jiàn)”，意在促進(jìn)全市品牌向高質(zhì)高端轉(zhuǎn)型，加快培育造就一批國(guó)內(nèi)外知名品牌。

　　中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)品質(zhì)與品牌培育推廣中心首席品牌戰(zhàn)略顧問(wèn)林海在研討會(huì)上表示，青島品牌在國(guó)內(nèi)品牌建設(shè)步調(diào)上處于領(lǐng)先地位，但和國(guó)際品牌相比仍存在很大差距。青島制造的不足也是中國(guó)制造不足的縮影，中國(guó)高端產(chǎn)品在歐洲市場(chǎng)出現(xiàn)得很少，往往都是一些低端制造品。品牌就是差異化，把東西做到精益求精不夠，還需要有差異化、特色化。

　　“2001年我們第一次開(kāi)辦時(shí)裝周，找遍了青島就沒(méi)有女裝品牌。時(shí)裝的主體就是女裝，沒(méi)有女裝何談時(shí)裝周?”青島市經(jīng)信委主任項(xiàng)陽(yáng)青表示，“在2012年的時(shí)裝周，最大的變化就是‘品牌化’。一批陸續(xù)涌現(xiàn)的女裝品牌已經(jīng)開(kāi)始向國(guó)內(nèi)一線品牌發(fā)起沖擊，有的品牌已經(jīng)登陸巴黎。”

　　青島樂(lè)好服飾股份有限公司董事長(zhǎng)崔樹彬表示，作為青島地方西服制造企業(yè)，在參展的過(guò)程中也逐步感受到了品牌“走出去”的重要性，近幾年他們的產(chǎn)品先后出口歐美和日韓，產(chǎn)品的質(zhì)量已經(jīng)達(dá)到國(guó)際化的要求，每年時(shí)裝周也會(huì)和許多服裝大牌、設(shè)計(jì)師共同交流進(jìn)步。

　　實(shí)施“十百千”

　　品牌培育工程

　　在2011年，青島市共有43種產(chǎn)品和服務(wù)品牌被市政府新認(rèn)定為“青島名牌”。122種產(chǎn)品和服務(wù)品牌列入2012年青島名牌培育計(jì)劃。目前青島市擁有中國(guó)名牌68個(gè)，行政認(rèn)定中國(guó)馳名商標(biāo)52件;山東省名牌產(chǎn)品354個(gè)、山東省服務(wù)名牌68個(gè)、山東省著名商標(biāo)303件;青島名牌483個(gè)、青島市著名商標(biāo)265件。品牌經(jīng)濟(jì)占規(guī)模以上工業(yè)經(jīng)濟(jì)的50%以上。

　　更加顯著的一個(gè)成績(jī)單則是，2011年，青島市海爾、海信、青啤、即發(fā)、紅領(lǐng)、青特6家企業(yè)入選首批全國(guó)百家工業(yè)企業(yè)品牌培育試點(diǎn)企業(yè)，位居全國(guó)副省級(jí)城市之首。

　　對(duì)這樣的成績(jī)，青島并未滿足。青島市經(jīng)信委有關(guān)負(fù)責(zé)人指出，青島正著手實(shí)施“十、百、千”品牌培育工程。即今后五年，實(shí)現(xiàn)“培育出10家國(guó)際知名、國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的品牌企業(yè)，100家國(guó)內(nèi)知名、行業(yè)領(lǐng)先品牌企業(yè)，建設(shè)1000家實(shí)施品牌經(jīng)營(yíng)的自主品牌梯隊(duì)，80%的大中型工業(yè)企業(yè)建立品牌培育管理體系”的戰(zhàn)略目標(biāo)。