ジョーダン?スポーツは板jordanと呼ばれているが、企業は國際意識を持っていなければならない

バスケットボールの伝説的なマイケル?ジョーダン氏は、中國のスポーツウェアと靴メーカーのジョーダン?スポーツ株式會社を氏名権侵害の疑いで中國の裁判所に提訴したと、AP通信を通じて発表した。ジョーダン?スポーツは國內上場を図っている。ジョーダン氏は、この訴訟はお金に関係なく、原則的な問題であり、自分の名前を守るためでもあると述べた。もし今回の訴訟で経済賠償が得られれば、この金を中國のバスケットボール事業の発展に使うだろう。ジョーダン?スポーツは株式募集申告書で、「Jordan」は一般外國人の姓として特定性がなく、米國の元NBAスター「マイケル?ジョーダン」とは対応関係がないことを明らかにした。

國際的に」飛人」企業は國際意識を持たなければならない

バスケットボールの一兄「飛人」の怒りは十分理解できる。しかし、マイケル?ジョーダン氏がこの訴訟に勝つのは容易ではない。ジョーダン?スポーツは、「Jordan」は一般外國人の姓としては特定性がなく、米國の元NBAスター「マイケル?ジョーダン」とは対応関係がないと弁明した。ナイキのair jordanブランド商標について、ジョーダン?スポーツはそのブランドとの差異度が大きく、認識度が明らかで、會社の「ジョーダン」シリーズ商標は國內で登録されているが、ナイキの「Jordan」シリーズ商標は國內での登録申請はいずれも卻下再審狀態にあり、権利侵害の問題はないと主張している。

中國の法理から言えば、ジョーダン?スポーツの弁舌には大きなほころびはない。また、當初はジョーダン?スポーツの登録に成功し、説明も法に反するものではなかった。もちろん、ジョーダン?スポーツは訴訟に勝つかもしれないが、必ずしも人の心を勝ち取ることはできない。「ジョーダン?スポーツ」の登録がマイケル?ジョーダン氏と偶然の一致に成功した場合、ジョーダン?スポーツ申告稿164、168ページの他の登録商標欄に「ジェフリージョーダン」「マーカスジョーダン」（マイケル?ジョーダンの2人の息子の名前）の英語表記が登場したが、偶然の一致で説明できるだろうか。

　　マイケル?ジョーダン別名「飛人」と呼ばれ、このような名前で企業を命名したのはよかったが、國內の企業主の企業発展への美しい期待が込められている。しかし、有名人と名前を共有すれば、同じような造化ができるとは限らない。企業が「飛人」になるには、名前は重要だが、決定的な要素ではない。ジョーダンスポーツの商標の主なイメージはバスケットボールスターがジャンプしてダンクシュート狀で、中國ではスニーカーでかなりの農村市場を占めており、2010年の販売収入は29億1000萬元に達した。データは輝いていますが、その製品はマイケル?ジョーダンの名前のように世界的、高度な國際化を叫んで、まだ長い道のりがあります。

企業が國際化ブランドになるには、國際化の長期的な視點が必要であり、企業の命名から製品の品質、企業文化の構築まで、法律とビジネスルールの下で行わなければならず、投機は長続きしない。中國には、國際市場への進出に成功し、大きなシェアを占めている企業もある。例えば、ハイアールシリーズの製品が數十年にわたって世界中で売れているのは、商標上の2つの人形がどんなにかわいいかではなく、その品質の高さで世に知られているからだ。タリウム県の豆板、この「一般」の商標、その製品は米國、日本に売れることができて、その製品の品質と博大な伝統文化に頼っています。

小ブランドを大きくした後のビジネスルールの位置づけ方

ジョーダンというスポーツブランドは1984年に福建省晉江市陳埭渓辺で生まれ、生まれ育った中國人の子供だった。正真正銘の國産ブランドだけでなく、典型的なファミリー企業であり、バスケットボールスターであるジョーダンとは、少しも関係がない。しかし、この企業がジョーダンというブランドを作るのは、決して勝手に選んだ普通の外國人の姓ではない。最近、ジョーダン?スポーツは発売を求めているが、スポーツ用品のような國際的な拡張特性を持つ産業の中で、ジョーダン?スポーツは國內での発売を選択しており、「ジョーダン」ブランドのロゴを使用する國際的な法的リスクを回避する意図があるとは言えない。

ジョーダンの起訴については、ジョーダン?スポーツもとっくに「予案」をしていただろう。最も核心的な點は、私の商標があなたと少し関係があることをどうしても認めないことです。つまり、ジョーダンは一般的な外國人の姓だけで特定性がない、二番目に、ナイキの「Jordan」シリーズの商標ブランドとの差異度が大きく、認識度が明らかである、三來、ジョーダンは國內で先に登録されているが、相手は國內で登録申請を卻下した再審狀態にある。そのため、ジョーダンが中國でこの訴訟に勝つことができるかどうかは、本當に言いにくい。ジョーダン?スポーツがこの商標を登録することはスタージョーダンの有名人効果を利用することだと考えている人も多いが、法律には限界があり、商標については出願先の原則に従っている。

訴訟そのものを抜きにして、小さなブランドがうっかり大きくしてからどのように「原罪」を洗い流すのか、もっと注目に値する。「うっかりして大規模になった」というのは、ベンチャー企業の中には大儲けしたいだけで行ってしまったのかもしれないし、今日の上場を図るまでに発展するとは思わなかったのかもしれない。証拠の一つは、ジョーダン?スポーツは2002年4月16日まで関連商標を登録していたが、「商標法」は1983年に公布施行された。

スタート地點の低基盤な民間企業を厳しく求めるべきではないかもしれないが、1980年代から知的財産権意識が強く、ましてジョーダンと名前権の使用交渉をする気があっても、人は決して與えない。しかし、小さなブランドが予想外に大きくなった後、特殊な「創業史」に直面して率直な態度と誠実なイメージを持つべきかどうか