硝煙なきスポーツシューズ戦爭

年が過ぎ、北京五輪の春に元気に育った中國の運動靴企業(yè)が再び「春」を迎えた。

李寧は順調(diào)に奪い取った

安踏も少しも遅れず、安踏復版梅の優(yōu)勝服を発売し、中國體育代表団が出征する10種の國際オリンピック大會に表彰裝備を提供しました。

中國のオリンピック代表チームのケーキが取り盡くされた時に、一部の企業(yè)は獨自の道を切り開いて、特色のある海外軍団を探して協(xié)賛し始めました。彼らは中國とある種の源があります。あるいは中國といくつかの項目で競爭関係があります。あるいは伝統(tǒng)的なスポーツ強國です。

今回のロンドンオリンピックでは、ピッカーはニュージーランド代表団に多面的な専門裝備を提供します。鴻星爾克はイランオリンピック委員會と協(xié)議し、南アフリカ、ウズベキスタン両オリンピック委員會との商談も行われています。ジョーダンはカザフスタン、トルクメニスタン、モンゴル國の3つの代表チームに2012年のロンドンオリンピックの表彰服をデザインします。

低投資と高収益

実は08年の北京オリンピックに中國のスポーツ選手が著ています。

なぜこのような協(xié)賛は中國企業(yè)を引き付けるのですか？

業(yè)界関係者によると、投資額は本土の企業(yè)にこれらの國を選んでもらう主な原因ではないと指摘しています。例えば、イラク、朝鮮などの國家オリンピック委員會の協(xié)賛費用は數(shù)百萬しかないです。ヨーロッパの一部の國の協(xié)賛費用も千萬円ぐらいかかります。

このような低い投資コストは中國のスポーツシューズ企業(yè)にとって大きな魅力を持っています。もっと魅力的なのはスポーツ試合に特有な不確実性です。これらの國家のスポーツ代表チームの中で何匹の黒馬を脫出できないと予測できますか？もし押さえれば、企業(yè)のリターン率は計り知れません。

同時に、世論のギャグを作成し、ブランドの露出度を向上させます。

例えばピッカーはイラク代表チームに対する助成をして、イラクは國際的なホットスポットとしてオリンピックに參加して人々の普遍的な関心を受けています。

國際化の近道

安踏の成長速度が遅くなり、李寧は人員削減を始めました。

國內(nèi)で

歐米などの先進國の市場はすでに國際一流のスポーツブランドに占有されています。アジア?アフリカ?ラテンなどの未発達地域の巨大な市場潛在力は中國ブランドの注目を集めています。

外國オリンピック代表団とパートナーシップを結(jié)びます。中國本土のブランドごとに自分のために勝ち取る貴重な機會です。

中國のブランドは外國オリンピック代表チームを支援する方式でオリンピックを爭っています。より深い意味はやはりブランドの國際化戦略にあります。地元のスポーツブランドは外國オリンピック委員會と結(jié)婚しています。

國際化の道は中國の運動靴が既存のボトルネックを突破する必然的な選択です。

このようなオリンピック賛助が本當に既存の問題を解決できるかどうかに関わらず、しかし探求は結(jié)局続けて、経験と教訓はすべて十分に貴重で、これは中國のスポーツシューズ企業(yè)が國際化の道の上で絶えず前進することを激勵します。

リンク：オリンピックマーケティングは、名の通りオリンピック大會を通じて企業(yè)の製品とブランドを普及させることです。

どんな方式と手段をとっても、利益はマーケティングの最終目的です。

國境を出て他國の代表チームを援助するのは國內(nèi)のスポーツブランドがマーケティング困難を突破するきっかけの一つです。

現(xiàn)在在庫が溜まっている暗雲(yún)を脫出するには、やはりプロモーションを基礎にブランド価値を高めることが急務です。

市場の動向を正確に分析し、國內(nèi)市場のシェアをさらに拡大する。

積極的に“ダイエット”して、別の盛夏を迎えます。