特歩はどうやって第一ファッションブランドを作りますか？

その時、彼はまだはっきりと“特歩”のようなブランドを計畫していません。上場どころか、“世界一のファッションブランド”になるという野心があります。當時の丁水波は加工貿(mào)易、加工靴を通じて、すでに初期の財産の蓄積を完成しました。ただ、彼が想像するのは不可能です。特歩は一年間の売上高が六十億元を超え、香港に上場する企業(yè)になります。

アモイと晉江に行くたびに、なぜ中國のスポーツブランドのほとんどがここに集中しているのかという問題を思い出す。泉の州靴の製造元と服裝は生産額が千億円を超える巨大な業(yè)界になります。改革開放があって、強力な加工貿(mào)易の伝統(tǒng)と製造業(yè)の基礎を持っている福建は國際ブランドのために生産を加工する機會があって、生産からブランド経営の成長の脈絡まで觸れることができて、企業(yè)に加速度で発展させることができます。

十年の間、指を弾いてみましたが、この十年は、特別な一歩だけではありません。泉州晉江には、安踏、361度、ピケ、貴人鳥、ジョーダン、鴻星爾克など一連のスポーツブランドが現(xiàn)れています。その発展速度は驚くべきもので、國際的にも不思議です。今はテレビチャンネルをCCTVの5セットに変えさえすれば、ほとんど福建運動ブランドの天下です。特歩はブランドの十周年を祝っています。多くの友隣ブランドはまだ十年足らずです。もしこのような特殊な歴史の時期でないならば、私達は1種のブランドのこのような大規(guī)模で高いスピードの嵐が沸き立つことを目撃することができません。

しかし、この二年間、中國のスポーツブランドも深い調(diào)整期間に入り始めました。丁水波の話では、すべてのスポーツブランドは2008年の情勢を過大評価し、逆に北京オリンピックの年には谷間に遭遇し、その後2年間の市場は暖かさを取り戻しましたが、また全體の経済情勢の影響を受けて、同時に業(yè)界の発展はボトルネック期に入りました。これらは2012年と2013年が中國のスポーツブランドの調(diào)整期になることを意味しています。

「調(diào)整期間」は比較的溫和な言い方で、実質(zhì)的には新しいシャッフルです。大波が砂を巻き上げた後も、いくつかの景色が依然として殘っています。超常的な発展速度は、ルートの潛在力を極度に掘り下げて、すべてのスポーツブランドが「補習」の必要に直面させます。これは成長のスピードが速すぎる子供のようで、いつもカルシウムの欠點があります。

他のブランドと比べて、特別な選択は他の種類のようです。プーマのpumのようにファッションとスポーツにまたがるファッションブランドの道を歩むことを目標にしています。スポーツブランドは市場全體が低迷し、ルートが過度に発掘された場合、引き続きプロ化運動の屬性を堅持することは、いささか行き詰まるという意味があります。純粋なスポーツ製品の専門性の程度で、特に市場の認知度の上で、中國のスポーツブランドは依然としてナイキ、アディダス、甚だしきに至ってはニューバロンのようなブランドと対抗することができません。國際市場の需要と経営コストは國內(nèi)の環(huán)境理想には遠く及ばないです。そこで今回アモイに行きました。聞いたのはほとんど専門の運動コースに対する嘆きです。

中國は相変わらずスポーツが好きなようですが、実はスポーツライフスタイルが非常に低い國です。私たちの子供たちがどれぐらいの時間でスポーツをしていますか？福建のスポーツブランドの群落の形成は現(xiàn)地の製造業(yè)の伝統(tǒng)と高く関連しています。さらに重要なのは、彼らが「中國製造」から「中國ブランド」の高度な創(chuàng)始者に向かっています。彼らは二十一世紀の第一十年を十分に利用しています。

しかし、光の輪が徐々に薄くなっていくと、この社會は運動の本質(zhì)がだんだん現(xiàn)れてくるほどではなく、スポーツブランドも「シャッフル期間」に入ることは避けられない。早期の高速発展によって、內(nèi)部の修練不足の傷もだんだん明らかになります。

特歩にとって、彼らはまた専門の運動の以外のファッション的な運動のルートを持っていて、《毎日向上します》、ニコラスツェーのこれらの娯楽番組とスターの協(xié)力を通して、自分のブランドの屬性を豊かにしました。ランニングシューズ、バスケットボールの靴が売れない時、彼らは依然としてあります。流行の靴そして服の大きな経営空間。その他の大部分のスポーツブランドは、このような低谷期に、苦しみを避けられないかもしれません。

丁水波は今回の10周年のブランドの祝典を「上昇の力」と命名しました。これも福建省の文化の特徴に合います。ただ社會文化全體がスポーツとスポーツの受け入れ方式に対して、大きな変化と向上がなければ、このような上昇は依然としてかなり苦しいです。