ルイ?ヴィトンがパリのファッションショーを360度中継

　　ルイ?ヴィトンのFacebookオンラインでパリファッションショーを360度中継

新メディアの発展速度がますます速くなるのを見(jiàn)て、贅沢ブランドが次々と動(dòng)き始め、Burberry（微博）、LouisVuitton（微博）、Gucci（微博）などのトップブランドがこの陣営の先駆者だ。このような時(shí)差ボケのない展示を世界同時(shí)配信することで、高級(jí)ファッションが尊くならなくなると、新メディアを見(jiàn)る人もいるが。しかし、今の経済が一般的に低迷している中で、最大限に利益を得ることが王道だと考える人が多い。新メディアが提供する相互作用性は、ネットユーザーのエネルギーを増幅し、彼らが言いたいことを言い、情報(bào)を共有できるようにする。今日のファッション業(yè)界では、一線都市を選んで旗艦店を開(kāi)くだけでは足りない。デジタルマーケティングに代表されるマルチチャネル戦爭(zhēng)は、贅沢ブランドが市場(chǎng)シェアを爭(zhēng)う究極の戦いとなった。

デジタル勢(shì)力はファッション業(yè)界の生態(tài)を変え、従來(lái)の既定の考え方を打破し、ファッション近ごろは頻繁に動(dòng)きが見(jiàn)られる。ロンドンファッションウィークのBurberry ProsomやミラノファッションウィークのGucciが「海外と時(shí)差ゼロでオンラインでショーを見(jiàn)て、まるでショーのゲストを前に見(jiàn)ているようだ」とネット上でやり取りしたのに続き、圧巻のパリファッションウィークでもLouis Vuittonがオンラインショーのアレイに加わった。世界同時(shí)中継は10月6日午後2時(shí)半、つまり臺(tái)灣時(shí)間は夜8時(shí)半です。

しかし、竜頭のボスは偽物ではなく、もっと堪能したいと思って、ショーが終わってから數(shù)時(shí)間以內(nèi)に登場(chǎng)！

Louis Vuittonは最初にFacebookで先河を中継し、さらに52臺(tái)のカメラで360度全視野視聴モードを作り、左に曲がって右に曲がって、行くと言ったら止まる。さらに人間的なのは、パソコンの前にいなくてもiPhone（攜帯電話でインターネットを利用）やiPadで視聴できることです。FBの360度中継時(shí)間はショー後の午後8時(shí)、つまり臺(tái)灣時(shí)間の午前2時(shí)ちょうど。

パリ、ミラノ、ニューヨークなどのファッションの大都市にショーを見(jiàn)に行くのは、ファッション編集者や富豪の貴婦人の特許だと思ってはいけない。今では蓮の花の指が軽くさえあれば、完全なに服を著せるショー、もしあなたがLVファンであれば、Facebookを通じて高見(jiàn)を発表し、Marc Jacobsにそのバッグが一番好きだと反応することもできます。{page_break}

景気が春になったばかりで、各逸品は積極的に拡大するだけでなく、ネットにも頭を働かせている。LV、シャネル、Alexander McQueen、Burberryなどの一線の逸品は、それぞれフェイスブック、iPhone、twitter、ファッションサイトなどの多元ネットワークプラットフォームが2010年春夏の新裝を発表し、ネットユーザーはインタラクティブプラットフォームを通じて高見(jiàn)を発表することもでき、ファッション圏の「ネットワーク民生フォーラム」はすでに形成されている。

政治家がF(xiàn)acebook、波乗り、ブログで相互作用の仕組みを構(gòu)築し、有権者と直接コミュニケーションを取り、世論を形成することは珍しくない。今では高級(jí)ファッションの逸品もネット掲示板を設(shè)置し、ネットユーザーの意見(jiàn)に耳を傾けている。10月7日に登場(chǎng)するLV春夏の新作ショーは、Facebookに同時(shí)登場(chǎng)する。わずか2カ月で60萬(wàn)人のネットユーザーがLVのフェイスブックに加入し、大仲間が躍起になっているという。當(dāng)日、フェイスブックを通じてコメントを発表するのを待っていると、良いことも悪いことも、Facebookに原文で表示される。

LVはFacebookラックでインタラクティブプラットフォームを設(shè)計(jì)することは、これまでの逸品はファッションメディアとVIPに直面するだけだったが、今では多くの庶民のネットユーザーに直面し、最も直接的で真実な聲に耳を傾ける必要がある。これはデザインディレクターのMarc Jacobsにとって、厳しい試練になるだろう。強(qiáng)い心臓がなければ、耐えられないだろう。しかし、臺(tái)灣LVは少しも心配せず、「敢當(dāng)」ブランド品ああ、気品が必要だ！」応答します。

シャネルも弱音を吐かず、前シーズンからiPhoneと協(xié)力してファッションショーを発表しており、ユーザーはさらに服の詳細(xì)やバックグラウンドに直撃する即席シーンなどを見(jiàn)ることができ、今年も例外ではなく、2010年春夏の新裝の実況をiPhoneで生中継する。ファッションマスターのアマニ、Burberry氏は、2010年春夏ショーの內(nèi)容をウェブサイトで同時(shí)放送することを選んだ。アマニ氏は「ネットは貴賤貧富の區(qū)別なく民主的なフォーラムで、誰(shuí)もが1列目に座っているスーパーVIPで、ショー全體をはっきり見(jiàn)ることができる」と話した。

Alexander McQueenはTwitterファンで、現(xiàn)在の仕事の気持ちや進(jìn)度をファンに報(bào)告することが固定されており、10月6日當(dāng)日に公式サイトで初めてファッションショーの內(nèi)容を同時(shí)配信することをTwitterで発表している。

ネットを通じてショーを見(jiàn)るほか、多くの逸品はネット通販の仮想売り場(chǎng)に進(jìn)出し、さまざまな特典を提供し、ネットの発表潛在力を見(jiàn)ている。LVがインターネット市場(chǎng)を積極的に開(kāi)発しているように、米國(guó)LVの公式サイトでは先日、Twitter族のTotally Monogramバッグの購(gòu)入を受け付け、消費(fèi)者はTwitterを通じて店員にすべての質(zhì)問(wèn)をすることができ、まるで店の前で探しているようだ。

Burberryはこのほど、2010年春夏のウインドブレーカー2機(jī)種を公式サイトで先行発売し、実通路の発売時(shí)期よりも半年早い。Roberto Cavalliも11月に仮想売り場(chǎng)を設(shè)立し、上位500人のお客様にバッグをプレゼントすることができます。