高級ブランドエルメスのサブブランド「上下」が中國市場に挫折

「上下」ブランドの「リーダー」シリーズ衣裝「橋」シリーズの茶道具とは、中國の消費者の目には時代遅れの時代と結びついており、現在の中國ファッションの主流にはなりにくい。

フランスの高級品メーカーエルメスが中國で初めて立ち上げた「上下」ブランドは、水と土を不服として4年連続の赤字を経験した後、パリに戻って店を開くことになった。中國本土で「中國風」をプレイするのは異軍突起が難しいが、ヨーロッパ市場では、はるかに容易かもしれない。

　　エルメス今年末にフランス?パリのセヴール通りに「上下」ブランドの店舗をオープンすると発表した。メインブランドのエルメスのグローバル旗艦店に隣接し、店舗面積は約80平方メートルと予想される。

「上下」ブランドの位置づけは中國の伝統的な手蕓商品で、その公式サイトには、紫檀の古式シート、伝統的な竹編みシート、薄手の磁器ボウル、手織りのカシミヤ服、玉と瑪瑙が展示されている。すべての要素はエルメスブランドとは縁がない。脈々と受け継がれているのは伝統的な手蕓だけだ。

「上下」ブランドは2008年に設立され、2010年に上海に店舗をオープンした。エルメスグループはこれまで、中國に19店をオープンすると表明していた。しかし、開業から1年半近くが経ち、「上下」ブランド赤字のままです。

これに対し、エルメスのパトリック?トーマス執行長は、エルメスグループが「上下」ブランドを長期的なプロジェクトとして運営したい考えを示していた。

しかし、業界関係者は、「上下」ブランドは中國では伝統的な文化的記號を強調しすぎているが、この分野はエルメスのメインブランドにとってはあまり優位ではないと考えている。エルメスがフランスで伝統的な手蕓皮具を扱っているのとは異なり、中國の伝統的な綿布、磁器、竹編みなどの工蕓や製品は、産地やげんりょう有名で、消費者はこのような工蕓品のコレクションにも非常にこだわりを持っており、2000時間をかけて作るだけで彼らを動かすことができるわけではない。

また、一部のコレクション愛好家は業界內の新興の「ブランド」に対する感度が高くなく、獨自のコレクションや調達の道さえある。

逆に、「上下」ブランドがフランス?パリに戻って店を開く計畫はさらに注目されている。近年、中國の要素の服裝、ジュエリー、家具、工蕓品などは國際市場でますます売れている。エルメスブランドの「伝統的な手蕓」への執著はすでに認められ、支持されている。

そのため、「上下」ブランドはその中國の伝統的な材料と工蕓と「大樹」の支えによって、ヨーロッパ市場で多くのファンを持つ可能性が高い。また、フランス生まれのエルメスグループは、ヨーロッパの消費者の買い物の好みをより熟知していることは明らかだ。

　　エルメス2011年中國の販売臺數は36%増加

フランスの高級品グループエルメスはこのほど、2011年の経営狀況を発表し、昨年の販売臺數は記録を更新し、28.4億ユーロに達し、18.3%の増加となった。また、営業利益の伸びは30%を超える見込みだ。

グループの販売臺數の増加は主にアメリカ州とアジア地域（日本を除く）の恩恵を受けているが、中國地域での業績はさらに大きく、販売の伸びは36%に達した。

エルメスグループ傘下の事業部門では、服飾品類売上高の増加最も高く、29.3%で、時計、皮具などの品目より高かった。

エルメスは1837年に設立され、最初は馬具製造を主とするファミリー企業だったが、後に贅沢品メーカーに発展し、皮具やスカーフで有名になった。