奢侈品牌愛馬仕子品牌“上下”受挫中國市場

　　“上下”品牌的“領袖”系列服裝和“橋”系列茶具，在中國消費者眼中與落后的時代聯系在了一起，很難成為當今中國時尚的主流。

　　法國奢侈品制造商愛馬仕首次嘗試在中國創立的“上下”品牌，經歷水土不服并連續4年虧損后，絕頂殺回巴黎開店。在中國本土玩“中國風”很難異軍突起，而在歐洲市場，或許容易得多。

　　愛馬仕日前宣布，今年年底將在法國巴黎塞夫爾街開設一家“上下”品牌的店面，緊鄰主品牌愛馬仕的全球旗艦店，預計店面面積約為80平方米。

　　“上下”品牌的定位為中國傳統手工藝商品，在其官方網站上，展示著紫檀的古式座椅、傳統竹編座椅、薄坯瓷碗、手織羊絨服裝以及玉和瑪瑙。所有元素均與愛馬仕品牌毫無搭界。與其一脈相承的僅僅是傳統手工藝。

　　“上下”品牌創立于2008年，2010年在上海開設一家門店。此前愛馬仕集團曾表示，將在中國開設19家門店。然而，開業近一年半時間以來，“上下”品牌仍處于虧損狀態。

　　對此，愛馬仕執行長Patrick Thomas曾表示，愛馬仕集團考慮欲將“上下”品牌作為長期項目來經營。

　　但是，業內人士則認為，“上下”品牌在中國過于強調傳統的文化符號，但這一領域對于愛馬仕主品牌而言，并無過多優勢。與愛馬仕在法國經營傳統手工藝皮具所不同，中國傳統的棉布、瓷器、竹編等工藝和產品，多因產地和原料而出名，消費者對這類工藝品的收藏也非常有講究，并非耗時2000小時制作就可以打動他們。

　　而且，部分收藏愛好者對于行業內新興的“品牌”敏感度不夠高，而且他們甚至會有自己的收集和采購門路。

　　相反，“上下”品牌殺回法國巴黎去開店的計劃卻更被看好。近年來，中國元素的服裝、珠寶首飾、家具以及工藝品等在國際市場上越發走俏。愛馬仕品牌對“傳統手工藝”的執著早已被人們所認可和追捧。

　　因此，“上下”品牌以其中國傳統用料與工藝和背靠“大樹”的支撐，很可能會在歐洲市場上擁有大批粉絲。而且，誕生于法國的愛馬仕集團顯然會更加熟悉歐洲消費者的購物偏好。

　　愛馬仕2011年中國銷量增長達36%

　　法國奢侈品集團愛馬仕日前公布2011年經營情況，去年銷量再破紀錄，達到28.4億歐元，增幅達到18.3%。并且預計營運利潤增長有望超過30%。

　　集團銷量增長主要受益于美洲和亞洲地區(不包括日本)，而在中國地區的表現更為可觀，銷售增長達36%。

　　在愛馬仕集團旗下的業務部門中，服飾品類銷售增長最高，為29.3%，高于手表、皮具等品類。

　　愛馬仕成立于1837年，最早是以馬具制造為主的家族企業，后發展成奢侈品制造商，以皮具和絲巾聞名。