中國(guó)の靴の服の製造は急を要する。

近年、服から靴、靴からバッグまで、大量の中國(guó)製の商品がヨーロッパに上陸しました。中國(guó)の対外貿(mào)易を牽引しただけでなく、ヨーロッパの消費(fèi)者にも利益を得られました。

ヨーロッパの消費(fèi)者は「中國(guó)製」の商品しか知らないが、自主ブランドと知的財(cái)産権を持つ「中國(guó)創(chuàng)造」については何も知らない。

先日、イギリスのバーミンガムで開(kāi)催された「中國(guó)ブランド商品ヨーロッパ展」でもこのことが実証されました。

そのため、優(yōu)良品質(zhì)のブランドイメージを形作るのは中國(guó)企業(yè)の「出て行く」に直面する重要な任務(wù)である。

中國(guó)の製造はヨーロッパ人の生活に溶け込んでいる。

今、普通のヨーロッパの消費(fèi)者は中國(guó)の商品に対してよく知らないで、全世界の最大の製造業(yè)センターとして、“中國(guó)が製造します”のラベルの各色の商品を貼ってとっくにヨーロッパの大きさの百貨店とスーパーマーケットの商品棚のすべての隅を占有しました。

これらは衣食住と密接に関係する必需品で、中國(guó)の商品とヨーロッパ人の日常生活を結(jié)びつけています。

イギリス第二の都市バーミンガム市のマイク?ホイットビー市長(zhǎng)は、中國(guó)商品のイギリスでの地位について話しています。彼は自分の服を指して記者に言いました。

この太った中年の人は「毎日中國(guó)茶を何杯か飲みます。これは若く、スリムに見(jiàn)えます。」

中國(guó)茶は市長(zhǎng)さんの體重を減らすことができるかどうかはまだ観察していますが、中國(guó)の商品がヨーロッパの一般消費(fèi)者の財(cái)布に「マイナス」を與えることは毎日のことです。

低コストの中國(guó)制品は多くの消費(fèi)者の第一選択となりました。特に金融危機(jī)の后、ヨーロッパ各國(guó)の経済は回復(fù)に力がなく、消費(fèi)者の収入は普遍的に縮水しています。

イギリスノッティンガム大學(xué)現(xiàn)代中國(guó)學(xué)院のタイラー？ロック博士はこの點(diǎn)について深い感銘を受けました。

彼は北京と上海に滯在したことがあります。中國(guó)商品のヨーロッパにおける影響力をよく知っています。

彼はポケットから攜帯を取り出し、「これは中國(guó)製に違いない」と言った。

彼はコストコントロールの必要性から、「ウォルマートなどの大型スーパーは中國(guó)製の商品が好きで、これらの商品はイギリスの消費(fèi)者にとって魅力的だ」と話しています。

実は、「中國(guó)製」が好きなのはウォルマートなどの大型小売店だけではなく、ヨーロッパ本土の中小小売店も積極的に中國(guó)製品を求めています。

例えば、9月初めにイギリスのバーミンガムで開(kāi)催された「中國(guó)ブランド商品ヨーロッパ展」では、4日間の展示會(huì)で7萬(wàn)人以上の観客が展覧會(huì)を見(jiàn)學(xué)しました。

これらの購(gòu)買団は自分の気に入った商品を見(jiàn)つけました。

次の供給サイクルでは、売れ行きのいい中國(guó)の商品がヨーロッパ市場(chǎng)にたくさん出てくると信じています。

ヨーロッパのデパートのスーパーに並べられている「中國(guó)製」のほかに、稅関の乾巴からの統(tǒng)計(jì)數(shù)字はまた別の角度からヨーロッパの消費(fèi)者に対する中國(guó)製品の魅力を反映しているかもしれません。

今年の第1四半期に、中國(guó)のヨーロッパ向け輸出商品は累計(jì)917.67億ドルで、同24.5%増となりました。

中國(guó)ブランド、手をつないでバーミンガム

ロンドンのヒースロー空港に行く途中、新しく買ったルイヴィトンの手提げ袋を持っています。浙江商人の邵寶玲さんはこのイギリスがとても価値があると思います。

邵寶玲は贅沢品によって自慢する富二世代ではなく、実務(wù)で有名な義烏人にとってブランドバッグは「象徴的なもの」です。

今回の旅はルイヴィトンではなく、中に入っている4200個(gè)の中國(guó)の巨龍の箱の注文書です。

邵寶玲はバッグの商売をしています。彼女が経営している「巨竜」と「BAILI寶麗」の二つのブランドは今はルイヴィトンに及ばないですが、自分のブランドをヨーロッパに押し広めるように努力しています。多くのヨーロッパの消費(fèi)者は「中國(guó)製」のバッグを使うだけではなく、「中國(guó)創(chuàng)造」のブランドのバッグを使うようにしています。

巨龍包有限公司の執(zhí)行役員として、邵寶玲はイギリスに來(lái)て今年の秋の「中國(guó)ブランド商品ヨーロッパ展」に參加しました。

彼女と一緒に展示會(huì)に參加したのは185社の中國(guó)企業(yè)で、中國(guó)の出展者はバーミンガム國(guó)家展覧センターでプレゼント、文具、玩具、紡織服裝、キッチン用品、バッグ、家庭用品、園蕓用品と小型家電など9種類の1000種類以上の中國(guó)ブランド商品を展示しています。

現(xiàn)在、イギリスは中國(guó)の歐州連合（EU）における第三の貿(mào)易パートナーとなりました。中國(guó)はイギリスの歐州連合（EU）外での第二の貿(mào)易パートナーです。雙方の貿(mào)易の相互補(bǔ)完性は絶えず高まっています。貿(mào)易依存度は日増しに深まっています。

バーミンガム市のマイク?ホイットビー市長(zhǎng)は、イギリスの創(chuàng)意産業(yè)における優(yōu)位性と中國(guó)の強(qiáng)大な製造能力が相まって、雙方に利益をもたらすと考えています。

彼は「中國(guó)ブランド商品ヨーロッパ展」の開(kāi)幕式で、「バーミンガムはずっと中國(guó)の一部の都市と良好な関係を持っています。商品がバーミンガムで設(shè)計(jì)され、中國(guó)で製造されたら、中英協(xié)力は広大な情景を持っています。中國(guó)のいくつかのブランドが世界で発展するのにも役立ちます。」

2004年以來(lái)、「中國(guó)ブランド商品ヨーロッパ展」は8回開(kāi)催されました。中歐の貿(mào)易構(gòu)造を最適化し、協(xié)力空間を広く開(kāi)拓し、中歐の経済貿(mào)易関係を促進(jìn)することに積極的な役割を果たしました。

中國(guó)の商品は多いですが、ブランドは探しにくいです。

19歳のイギリスの大學(xué)生ルースはパンダと萬(wàn)里の長(zhǎng)城を知っていますが、中國(guó)のブランドを知っていますか？

現(xiàn)代自動(dòng)車は中國(guó)のですか？

その後、いくつかの友達(dá)の討論のもとで、やっと正しい例を挙げました。青島ビール―――これはバーの常連客です。普通のイギリススーパーには中國(guó)ビールがありませんから。

ルースさんはヨーロッパの百萬(wàn)人の普通消費(fèi)者の一人です。中國(guó)ブランドに対する他人の理解度は決してこの若い大學(xué)生より多くないです。

中國(guó)の商品を使って、中國(guó)のブランドを知らないのは、まさに中國(guó)の商品が“外に出て行きます”の境遇の苦境です。

中國(guó)ブランドの認(rèn)知度が欠けているのは歴史的な原因によるものです。

中國(guó)の外向型のメーカーは多くのブランドの生産（OEM）を始めています。彼らは海外で注文を取ってから生産して、発注先のブランドで販売して、加工費(fèi)だけを稼ぎます。

このような生産方式の長(zhǎng)所はリスクが小さく、獨(dú)自のルートを構(gòu)築する必要がないことにある。

しかし、利益が安い一方で、企業(yè)の成長(zhǎng)を妨げています。

例えば、カルフールやレパートリーなどヨーロッパのスーパーで買える商品は中國(guó)製で、ほとんどが中國(guó)製です。しかし、使っているのはヨーロッパのメーカーのブランドです。

消費(fèi)者はこれらの電子レンジを使う時(shí)、中國(guó)のブランドであることを知らないばかりか、また彼らがグランスブランドの障害を受けることになります。中國(guó)の商品は“外に出て行きます”の過(guò)程で、ヨーロッパ市場(chǎng)で自分の生産したブランド商品との競(jìng)爭(zhēng)に出會(huì)うことは避けられません。

國(guó)家ブランドのイメージは、この國(guó)の全體像と繋がっています。

今の中國(guó)商品はヨーロッパの消費(fèi)者の目にあまねく殘っているのは安価で、品質(zhì)がよくないという印象で、明らかにわが國(guó)と世界第二位の経済體の地位から外れています。

そのため、優(yōu)良品質(zhì)のブランドイメージを形作ることは、中國(guó)企業(yè)が直面する重要な任務(wù)である。