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展示會(huì)システムの構(gòu)成要素！

2011/9/20 8:37:00 31

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1、出展メーカー――システムの動(dòng)力レベル。

出展メーカーは出展者としても知られていますが、3つの理由に基づいています。1つは出展者がシステムの基礎(chǔ)となる要素であり、展覧會(huì)に參加する企業(yè)や事業(yè)體、団體、個(gè)人を指しています。出展メーカーの參加がないと存在しません。

展覧會(huì)

。

出展メーカーがシステムの動(dòng)力レベルになったのは、市場の需要と出展メーカーの存在によって、展示システムの他の要素が生まれたからです。

出展するメーカーの展示行為がないと、主催者や観客の行動(dòng)が生まれなくなります。展示システムとは関係ないです。出展するメーカーはシステムの活力の前提です。

出展者數(shù)の多さや行動(dòng)の活発さは、展示システムの生命力に直結(jié)している。

実際には、すべての出展メーカーは、業(yè)界団體の支持度が高く、展示競爭が激しい地域ほど、展示システムが活発になっていることを示しています。

2、展示主催者——システムの主體。

展覧業(yè)務(wù)を営利手段とする?yún)g位は展覧経営部門に屬する。

現(xiàn)在、我が國の展覧組織者は専門経営、兼営と代理の三種類の形式があります。

成熟した展示システムにおいて、展示主催者という要素は展示業(yè)務(wù)を?qū)熼Tに運(yùn)営する機(jī)構(gòu)と部門、すなわち展示會(huì)社と一部の業(yè)界協(xié)會(huì)を指す。

展示主催者は必ず二つの條件を備えています。一つは特定の出展者と業(yè)務(wù)関係があり、特定のサービス対象があります。二つはサービスを創(chuàng)出した製品――展覧會(huì)です。即ち提供します。

ディスプレイ環(huán)境

とメッセージ。

展示主催者の展示システムでの役割はシステムの主體となります。

なぜかというと、出展メーカーは活動(dòng)の起點(diǎn)ですが、サービス対象として自分のサービス要求を提出するだけです。展覧會(huì)はどのような形でどのような形で組織され、どのような効果が得られますか？出展メーカーはどうすることもできません。展示場（メディア）は展覧會(huì)の開催場所です。いつ開催されるかを決めなければならないです。最も基本的なサービスを提供するだけで、展覧會(huì)の組織と運(yùn)営または二つの仕事機(jī)関を提供します。展覧市場は展覧會(huì)の存在と條件が定められています。

展示システムの中では、主催者だけが核心と支配的な地位にあります。それは展示の性質(zhì)、特徴と形式を決定するだけでなく、展覧の最終効果を決定します。だから、主催者の狀況は展覧システムの狀況を決定します。

3、展示會(huì)のメディア（展示場所）――システムの神経。

展示媒體とは情報(bào)を伝える媒介物のことで、このような媒介物は展示場、展示館や展覧センターと呼ばれています。

展示プロジェクトが企畫された後、一定の方法で消費(fèi)者に集中して成果を見せないと、展示の意味がなくなります。

展示システムの中で、展示の生命は展示と伝播にあって、メディアは展覧主催者（主催者）、市場と観衆(zhòng)（消費(fèi)者）と密接な連絡(luò)が発生します。

出展メーカーと展示館の連絡(luò)は展示主催者によって実現(xiàn)されます。

展示システムの中で、展示場の主な機(jī)能はメディアとイメージ展示を提供することによって、知能指數(shù)を払って、情報(bào)を伝播して、その狀況はシステムの神経に似ています。

4、展示市場――システム構(gòu)造の絆。

狹義の市場は商品の交換の場であり、広義市場は商品に反映される各種経済関係と経済活動(dòng)現(xiàn)象の総和を指す。

展示システムの中の市場は広義の市場を指しています。展示システムは開放的なシステムであり、その関連內(nèi)容と経済関係は純粋な商品交換の範(fàn)囲をはるかに超えています。

このシステムでは、出展者と消費(fèi)者の関係を展示を媒介として反映する商品交換行為がある一方で、出展者と展覧主催者と展示館の間の分擔(dān)協(xié)力行為も反映されています。これらの関係はすべて狹義な市場ではなく、反映され、包容されています。

展示システムにおいて、市場という要素の重要性は

商品経済

の発展が顕著になってきました。一方で、システムの他の要素の機(jī)能は市場を通じて有機(jī)的につながり、各要素間のつながりは市場の商品交換を通じて必ず実現(xiàn)されます。商品交換のない展示活動(dòng)は不思議です。

企業(yè)イメージの確立とブランドイメージの創(chuàng)造を目的とした戦略的な展示でも、商品交換の円滑な進(jìn)行のための準(zhǔn)備ができています。一方、市場は特殊な機(jī)能でシステムの各要素との関係を調(diào)整しています。各要素の動(dòng)きや行動(dòng)の結(jié)果は市場からフィードバックされます。このように市場というメディアを通じて反映される展示――情報(bào)は各要素の関係に影響を與え、それに応じて反応や調(diào)整を行います。

だから市場は展示システムのきずなです。

展示を観覧する観衆(zhòng)（消費(fèi)者）――システム構(gòu)造の起點(diǎn)と終止。

消費(fèi)者は商品の購入者または利用者であり、消費(fèi)者と生活消費(fèi)者を含む。

消費(fèi)者という要素は商品経済が活発に発展する條件の下で、その數(shù)量は確定しにくいです。

これは二つの部分を含みます。一つは展示の直接作用によって、ある種類の消費(fèi)行為をする消費(fèi)者、例えば商品展示の中で直接的な説得によって、購買行為を引き起こす消費(fèi)者、もう一つは展示間接作用の下である消費(fèi)行為をとる消費(fèi)者、例えば広告宣伝の下である種類の消費(fèi)行為をする消費(fèi)者、例えば同種の商品消費(fèi)者の消費(fèi)イメージの感染を受けて、直接商品そのものに接觸していませんが、展示中の広告情報(bào)を通じて消費(fèi)者の間で伝達(dá)すること自體もこのような感染を勧めます。

間接消費(fèi)者の多くは、ある企業(yè)の製品に対して十分な信頼感を持っている企業(yè)や個(gè)人であり、メーカーが展覧會(huì)や専門の広告宣伝に參加したことがないにもかかわらず、製品の品質(zhì)の良さが消費(fèi)者に公認(rèn)される第一選択となり、比較的安定した顧客を持っている。

多くの間接消費(fèi)者の存在によって、展示と広告の普及における役割はそれぞれ違っています。展示には広告も含まれています。展示システムの中の消費(fèi)者はその數(shù)を計(jì)算しにくいです。

5、展示システムの構(gòu)造の中で、消費(fèi)者はあらゆる展示行為の起點(diǎn)である。

社會(huì)の再生産の過程から見て、もし消費(fèi)がないならば、目的の生産が存在することがあり得なくて、生産がないと出展メーカーを生むことができなくて、その他の行為があり得なくて、消費(fèi)者はまだ展覧行為の終點(diǎn)で、展示活動(dòng)の最終目的は消費(fèi)者の購買と選択の需要を満たすためで、展示効果の善し悪しも消費(fèi)者の最後の決定になります。

そのため消費(fèi)者の行為がなく、展覧活動(dòng)は目的を失い、最後に展覧の全過程を完成することができません。だから、消費(fèi)者は展覧システムの起點(diǎn)と終點(diǎn)です。

以上の分析から分かるように、現(xiàn)代展覧會(huì)、特に経済貿(mào)易展覧會(huì)は一連の要素が有機(jī)的に結(jié)びついているシステムであり、このシステムを構(gòu)成する基本的な要素は出展メーカー、展覧主催者、展覧會(huì)場、市場と消費(fèi)者である。

システム論の方法によって、現(xiàn)代展覧は法人の地位を持つメーカーが出資し、展覧主催者が企畫した組織を通じて、展示という特定の媒體を利用して市場と消費(fèi)者に商品と労務(wù)の情報(bào)を表示し、一定の経済目的を達(dá)成するためのビジネス活動(dòng)であると定義できます。

展示システムの構(gòu)造の分析から、システム內(nèi)の各要素の相互作用方式はそれぞれの機(jī)能、作用、対象とそれらのシステム內(nèi)の位置によって決定されることが分かります。

社會(huì)再生産の観點(diǎn)から見ると、消費(fèi)者はシステムの中で起點(diǎn)と終點(diǎn)の位置にあり、各要素の作用の方向は消費(fèi)者に向けられており、各要素の間の最終サービスの対象は消費(fèi)者（最終ユーザー）であり、出展メーカーは展示システムの維持と生存の基礎(chǔ)動(dòng)力であり、メーカーと消費(fèi)者の間の矛盾は商品の個(gè)別労働と社會(huì)労働の矛盾に起因する。

この矛盾を解決するために、メーカーの補(bǔ)佐之は展覧で商品の交換を加速し、そこで展覧主催者を派生させて、展示場と市場の相応する機(jī)能を展示します。