ネット上の靴の町で無煙戦爭が起きた

3 Cデジタル製品に続き、靴という半標準化された製品が電子商取引の新たな寵愛となり始め、各ルートの資本が続々と參入している。5月、好楽買は第3ラウンドの5000萬ドル融資の完了を発表し、業(yè)界を騒がせた。その後、この記録は優(yōu)越購入に簡単に打ち破られ、百麗グループは8月末、今後3 ~ 5年間で優(yōu)越購入に2億ドルを投資すると発表した。この融資額は他の靴類B 2 Cサイトの融資総額よりも高く、當網(wǎng)IPOの融資額に匹敵するほどだった。

資本は靴B 2 Cに情熱を燃やしているが、短期的に市場構(gòu)造を特定することはできない。ネット通販靴のまち張學軍CEOはこのほど初めてインタビューに応じ、年內(nèi)にベスト3に入りたいと述べた。しかし、楽淘、優(yōu)買、好楽買、名靴庫という企業(yè)の暗戦の中で、誰が第1陣に立つことができるかは未知數(shù)だ。

　　ネット上の靴城は若い一族に人気がある

艾瑞コンサルティングは、2013年に我が國の電子商取引全體の取引規(guī)模は13.9兆元に達し、年平均複合成長率は42.6%に達し、しかも成長率は年々増加していると予測している。中投顧問の薛勝文上級研究員は、B 2 C類の電子商取引會社の発展の見通しは比較的良く、消費者が製品を選択する根拠は製品そのものの品質(zhì)に関心を持つ以外、企業(yè)のブランドと口コミもその考慮の重要な基準であるためだと分析した。

従來、國內(nèi)消費者はデジタル製品などの標準化された製品だけを購入しようとしていた。靴のネット通販のさらなる発展に伴い、より豊富な選択肢、より安い価格、さらに返品交換可能なサービスに満足していないことから、ネット上の靴城は実店舗とは比べものにならない優(yōu)位性で、ますます若い世代に人気を集めている。靴類B 2 Cの市場シェアは4000億に達すると分析されている。

　　靴類B 2 C市場が急浮上

中國のインターネットワニはその機會を嗅ぎ、ビーチの配置を奪い、靴類電子商取引企業(yè)に次々と投資している。テンセントは好楽に5000萬ドルを投資し、交渉に3日しかかからなかった。アリババ[8.06-1.23%]は名靴庫に1500萬ドルを投資した。テンセント、百度、アリババの投資部門はいずれも楽淘と「親密な接觸」をしたことがあるが、最終的な投資結(jié)果は公表されていない。

その中で、最も重いポンドは百麗この伝統(tǒng)的な靴小売大手は2億ドルを投資して購入した。これまで、百麗は公式B 2 Cサイトの淘秀網(wǎng)を持っていたが、運営2年後、百麗豪は優(yōu)購ネット靴城に賭け、8月中旬に淘秀網(wǎng)を優(yōu)購ネット靴城に統(tǒng)合し、統(tǒng)一的なネット小売ルートに統(tǒng)合した。張學軍氏によると、優(yōu)購は4月に設(shè)立された後、1日の注文量は急増し、現(xiàn)在は毎日2000件前後を維持している。また、優(yōu)越購入は百度を含む戦略投資家と交渉しており、將來的には他の投資家も導(dǎo)入されるだろう。

　　伝統(tǒng)的な大手企業(yè)の參入が変局を引き起こす

易観國際はデータモニタリングを通じて2011年7月の中國靴類B 2 Cサイトの流量のランキングを獲得した：楽淘月度UV（獨立訪問者）は1159萬人で、1位にランクされた、好楽買月間UVは823萬で2位、優(yōu)買網(wǎng)の月間UVは133萬で、3位だった。名靴庫の月間UVは101萬で、4位にランクインした。

多くの業(yè)界関係者は、伝統(tǒng)的な靴大手の參入と力を入れたり、國內(nèi)を変えたりするとみている靴の種類B 2 C市場構(gòu)造。分析によると、靴類B 2 C市場の上昇に伴い、靴類B 2 Cの発展を制約する主な要素はやはりブランドの拡充と物流配送であり、百麗自身は複數(shù)のブランドを持つ靴メーカーであり、同時にアディ、ナイキなどのブランドの代理店でもあり、その供給源の供給においてかけがえのない優(yōu)位性を持っている。それだけではなく、ネット上の靴城で販売されている製品の30%は、ネット上の顧客のニーズに基づいて、ネット上の消費者が好む流行の要素と、オフラインで売れているデザインを組み合わせた「ネット専門販売金」である。{page_break}

優(yōu)買は勢いがいいが、他の靴類B 2 C企業(yè)は淡々としている。好楽買の李樹斌CEOは、「靴類B 2 C市場はまだ完全に開かれておらず、電子商取引が占める靴類市場のシェアは極めて少ないため、百麗がB 2 Cプラットフォームを構(gòu)築するという行為に歓迎の意を表している」と述べた。