展示會(huì)マーケティングの全體レベルを高める

現(xiàn)在の會(huì)議?展示業(yè)はわが國(guó)では盛んに発展していますが、全體會(huì)議の経営はまだ初級(jí)段階にありますので、參考にする必要があります。

以前、業(yè)界では展示會(huì)のマーケティングというと、企業(yè)のことだけを考えていましたが、実際には政府、コンベンション企業(yè)、出展者、參加者、さらにメディアも含めて展示マーケティングの主體があります。

うれしいことに、「會(huì)展マーケティングは企業(yè)のことだけ」という考えが変わってきています。

例えば、現(xiàn)在、國(guó)內(nèi)政府部門と會(huì)議業(yè)界はすでに合意に達(dá)しました。

ICCA（國(guó)際大會(huì)や會(huì)議協(xié)會(huì)）などの會(huì)議や展覧會(huì)との連攜を強(qiáng)化すれば、より大きなイベントの開催権を勝ち取ることができることは明らかだ。

世界博覧會(huì)の発展の歴史を見て、ドイツ、アメリカ、フランス、シンガポールなどの展示會(huì)経済先進(jìn)國(guó)は積極的に國(guó)際専門組織の支持を勝ち取ります。

言い換えれば、一つの國(guó)や都市に大きく、一つの展示會(huì)企業(yè)に小さくなり、関連する権威ある組織の認(rèn)可と支持を持つことは極めて重要であり、萬博のような世界的な展覧會(huì)に特にこのようなことがあります。

個(gè)々の企業(yè)に対しても、主催する會(huì)議や展覧會(huì)が國(guó)際的な組織の承認(rèn)を得ることができれば、參加者や出展者、専門の観衆(zhòng)にとってより大きな魅力となるでしょう。

多くの會(huì)議?展示先進(jìn)國(guó)の成功実踐はすでに証明されています。

業(yè)界の多頭管理、企業(yè)の単純利益誘導(dǎo)などの制限のため、政府はコンベンション會(huì)社と旅行企業(yè)を組織して発展させます。

特に言及する価値があるのは、海外での展覧會(huì)活動(dòng)、特にグローバル會(huì)議や世界博覧會(huì)の全體的なプロモーションの際には、會(huì)議部門と観光業(yè)はしばしば誠(chéng)意を持って協(xié)力することができますが、國(guó)內(nèi)のコンベンション業(yè)界（業(yè)界協(xié)會(huì)/コンベンション會(huì)社）はこの面ではまだ不十分です。

將來の一時(shí)期に、國(guó)內(nèi)の會(huì)議?展示界と観光業(yè)界は共同販促の面で大膽な試みを行うことができます。會(huì)議?展示活動(dòng)と観光活動(dòng)には多くの共通性があります。これは都市が目的地の全體的な販促を行う時(shí)、會(huì)議?展示部門は観光部門と協(xié)力することができます。

展示會(huì)企業(yè)が単獨(dú)でマーケティング活動(dòng)を展開しても、會(huì)議と展覧會(huì)を都市及び周辺の観光スポットと観光接待施設(shè)と結(jié)びつけるべきです。

世界の多くの國(guó)の會(huì)議や展示業(yè)が大きな成功を収め、國(guó)際的にも高い評(píng)価を受けているのは、全體的な販促活動(dòng)の効率的で力強(qiáng)いからです。

結(jié)局、共同販促を展開することは、地域の會(huì)議?展示業(yè)の全體像を形作り、普及させることができるだけでなく、分散された資金、人力、物力を効果的に組織することができ、本地域の優(yōu)れた展覧會(huì)環(huán)境とブランド會(huì)議や展覧會(huì)を集中的に宣伝することができる。