Améliorer Le Niveau Global Du Marketing Des Expositions

Actuellement, l 'industrie des expositions prospère dans notre pays, mais l' ensemble de l 'exposition n' en est encore qu 'à ses débuts.ExpositionThe Successful Experience of Developing Countries to Improve the Global Marketing of China Exhibition.

Le marketing des expositions était considéré par le passé comme une simple affaire d 'entreprise, alors que les principaux acteurs de la commercialisation des expositions étaient en fait les gouvernements, les entreprises, les exposants et les participants, y compris les médias.Il est réconfortant de constater que l 'idée que le marketing des foires n' est qu 'une affaire d' entreprise est en train de changer.Par exemple, un consensus s' est dégagé entre les administrations nationales et le monde des expositions: les villes des foires devraient également être exploitées et promues en tant que produit.Il est évident qu 'une ville qui renforce ses liens avec les organisations de conférences et d' expositions telles que l 'ICCA (Association internationale des congrès et des conférences) obtiendrait un plus grand nombre de droits d' Organisation de grandes expositions.

Au vu de l 'histoire du développement de l' industrie des foires mondiales, aucun pays développé comme l 'Allemagne, les états - Unis, la France et Singapour n' a activement sollicité l 'appui d' organisations professionnelles internationales et certains pays ont eux - mêmes des associations professionnelles mondiales.En d 'autres termes, il est essentiel d' avoir l 'approbation et l' appui d 'une organisation faisant autorité dans un pays ou une ville, dans une petite entreprise d' exposition, en particulier pour des expositions mondiales comme l 'exposition universelle.Même pour les entreprises individuelles, les conférences ou expositions organisées seraient plus attrayantes pour les participants, les exposants et les spectateurs professionnels si elles étaient accréditées par des organisations internationales.

De nombreuses expériences réussies dans les pays développés ont prouvé que la bonne gouvernance industrielle estCity ExhibitionConditions de base pour un développement sain et une promotion globale.Dans les pays développés d 'Europe et d' Amérique, les gouvernements ne participent pas directement à l 'Organisation et à la gestion des conférences et des expositions, mais fournissent l' appui nécessaire au développement de l 'industrie des expositions en aidant et en encourageant les sociétés de foires à organiser des conférences ou des expositions, en plus des politiques préférentielles, de l' investissement dans la construction de salles (gérées par les entreprises) et du financement des expositions à l 'étranger.

Le Gouvernement organise des foires et des entreprises touristiques en raison de contraintes telles que la gestion Multi - branche d 'activité, la direction des entreprises par le simple profit, etc.Promotion conjointeIl existe de nombreux obstacles à cet égard, qui pourraient s' inspirer du modèle réussi du Comité de promotion des expositions professionnelles fran?aises (promos - alons) et de la création d 'un consortium de promotion à l' échelle nationale, fondé sur le principe de l 'égalité de volontariat et de la rentabilité de l' investissement, permettant ainsi une promotion conjointe à l 'échelle mondiale.Comme les exposants individuels, même les grands groupes d 'expositions, n' ont pas les moyens de créer leur propre réseau dans des dizaines de pays du monde, mais des dizaines d 'expositions appartenant à différentes sociétés d' exposition rassemblent leurs fonds de commercialisation respectifs pour constituer un réseau international efficace de promotion.Dans le même temps, les expositions sont planifiées, gérées et promues de fa?on uniforme.

Il convient de noter en particulier que le secteur des expositions et l 'industrie du tourisme coopèrent souvent de bonne foi dans le cadre des activités de promotion des expositions à l' étranger, en particulier dans le cadre des conférences mondiales ou des foires mondiales, et que le secteur national des expositions (associations professionnelles / sociétés de foires) ne fait pas assez dans ce domaine.Au cours de la période à venir, le secteur des expositions nationales et le secteur du tourisme voudront peut - être faire quelques tentatives audacieuses de promotion conjointe, compte tenu des nombreuses similitudes qui existent entre les expositions et les activités touristiques, ce qui permet aux villes de collaborer pleinement avec le secteur du tourisme dans le cadre de la promotion globale des destinations.Même les entreprises de foire qui mènent des activités de promotion commerciale distinctes devraient combiner des conférences et des expositions avec des sites touristiques et des installations d 'accueil dans les villes et alentours.

L 'industrie des conférences et des expositions dans de nombreux pays du monde, qui a connu un grand succès et jouit d' une réputation internationale, a largement bénéficié de l 'efficacité et de la vigueur de l' ensemble des activités de promotion.Après tout, la promotion conjointe permet de fa?onner et de promouvoir l 'image d' ensemble de l 'industrie des expositions régionales et d' organiser efficacement des ressources financières, humaines et matérielles décentralisées, en mettant l 'accent sur l' excellence de l 'environnement dans lequel se déroulent les expositions et sur une série de réunions ou d' expositions de marque dans la région.