「洋」の頭を掲げて國(guó)産品を売る！有名な偽洋ブランドを棚卸しする
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最近では、多くの消費(fèi)者が目を見張るようなニュースがあり、有名な「イタリア
ある専門家は、「?jìng)窝螗芝楗螗伞工弦徊郡螛I(yè)者が暴利をむさぼるために採(cǎi)用した不道徳や違法な欺瞞手段であるが、我が國(guó)の監(jiān)督管理システムにはまだ多くの抜け穴が存在していることが明らかになり、中國(guó)人の「洋ブランド」への「執(zhí)著」も我が國(guó)の消費(fèi)環(huán)境と民族ブランド建設(shè)に警鐘を鳴らした。
実際、「洋」の頭を掲げて國(guó)産品を売る「?jìng)窝螗芝楗螗伞工锨袄ⅳ搿％丧ぅ陌kと主張するユーラシアの床から、米國(guó)ブランド、原料の輸入を主張するシュン粉ミルクまで、「米國(guó)発」のアシュデントン給湯器から、英國(guó)ブランドを誇る「ジェスボン」まで、外國(guó)ブランドを標(biāo)榜して自分のために金を払う行為は多くの分野に及んでいる。
七匹の狼が「外國(guó)の狼」を生む
済南ではジャック?ジョーンズと肩を並べ、マーク?ファフィは多くの「潮男」が好きなブランドだ。新しいファッションを裁斷するだけでなく、色がユニークで、その出身も男性たちが好む理由であるイタリアは、有名ブランドの服を生産する國(guó)がそのために多くの価値を高めている。
しかし、一部のマクワフィの忠実な「ファン」は、ネット上で血統(tǒng)を疑う報(bào)道が相次いでいるのを見た。マクワフィは実は男裝ブランドの七匹狼の「兄弟」で、七匹狼の産地は福建省で、100%中國(guó)オリジナルの本土ブランドに屬している。しかしこの事実は、あまり知られていない。
「私たちはイタリアブランドです」と、昨日、済南銀座商城のマーク?ワッフルコーナーで、ガイドが紹介した。記者はランダムにいくつかの消費(fèi)者に尋ねたが、中國(guó)ブランドに分類する人はいなかった。「外國(guó)ブランドですね。具體的にどの國(guó)がよくわからないので、歐米でしょう」と王さんは言った。「イタリアのようだ」と自分も知っているという人もいる。
その後、記者は福建七匹狼実業(yè)株式會(huì)社と連絡(luò)を取り、マーク?ワッフルが傘下ブランドかどうかを?qū)い亭郡趣长怼㈦娫挙顺訾骏攻骏氓栅稀袱瑜证椁胜ぁ工仍挙筏俊?/p>
記者はまた、マークファフィ企業(yè)発展有限會(huì)社に接続し、接収したスタッフは、「私たちと七匹の狼は1家で、彼らは私たちのボスで、私たちは子會(huì)社です」と明らかにした。
里美化粧品はゆらゆらと指摘されている
済南の各屈臣氏の店には、「里美」という化粧ブランドがある。外裝には、ローズ、緑茶……各シリーズは童話の物語で、色や淡い緑、柔らかいピンク、造形もシックで、瓶の口にはリボンがついていて、ロマンチックなスタイルは「フランスっぽい」。
昨日、記者があるデパートの屈臣氏によると、里美ブランドがセール中で、おしゃれな女性たちを引きつけていることが分かった。「私はこの包裝に向かって買ったのですが、販売促進(jìn)員は私にフランスのブランドだと教えてくれました。道理でこんなにロマンチックで蕓術(shù)的なのですね」と、おしゃれをしていたホワイトカラーの王さんは言った。
里美の販売員によると、里美はフランスのブランドで、原料はフランスから來ており、広州で分裝している。
ネット上では、「屈臣氏の中のパクリ化粧品を見て、あなたが相談していないことをちらつかせた」というスレッドがあり、ネットユーザーの話題を呼んでいる。その矛先は主に里美に向けられ、本物のフランスブランドではないことを疑問視している。
記者も、実際には里美の価格も高くなく、価格は50元から100元前後で、外國(guó)の大物の価格とは比べものにならないことを発見した。
記者は里美ブランドの所有者である深セン市維真化粧品有限公司と連絡(luò)を取った。スタッフによると、里美の原料は一部がフランスから輸入されているだけだという。同スタッフによると、國(guó)內(nèi)の會(huì)社には専門の研究開発者がおり、技術(shù)面では責(zé)任を負(fù)っているという。
合生元の「洋身分」が疑われる
相対的に新入生の合生元として、かつて「フランス」というブランドで國(guó)民の支持を集めたが、その「フランス」のために疑問を受けた。
2005年、ネットユーザーがネット上に投稿した合生元に関する調(diào)査記事が、2年にわたる名譽(yù)権訴訟を引き起こした。この記事は、合成元製品がフランスの會(huì)社が開発したものではないことを意味している。広東グリーン法律事務(wù)所の楊河弁護(hù)士によると、合生元は確かにフランスブランドではなく、中國(guó)で登録されているブランド（商標(biāo)）であることが事実上証明された。「フランス合成元」とは、フランスのラマン社のある工場(chǎng)で生産されたプロバイオティクスを、國(guó)內(nèi)に出荷して仕分けして販売するものです。この事件の2審で、広州中院は合生元が敗訴したと判決した。
記者はある大型スーパーに來て、合生元シリーズの製品が目立つ位置に置かれた。パッケージの目立つ「フランスの原裝輸入」は、販売員の力を入れて推奨するポイントだ。
その後、記者は加盟の名義で広州市合生元生物製品有限公司を取材した。同社スタッフは「合生元の製品はすべてオリジナルで輸入されており、フランスのラマングループと協(xié)力関係にある」と話しているが、ネット上で話題になっている合生元のネガティブなニュースについて、同スタッフは「ネットで検索してみて、どの企業(yè)にネガティブなニュースがないのか」と話している。
また、合生元公式サイトも、合生元粉ミルクは原裝輸入粉ミルクであり、中國(guó)出入國(guó)検査検疫局の検査を通じて、「原産地証明書」と「出入國(guó)検査検疫衛(wèi)生証明書」を提示したと主張している。{page_break}
代理店も真?zhèn)韦韦郅嗓悉铯椁胜?/strong>
食べるもの、著るもの、使うもの、洋のコートを著て、スズメは鳳凰になって、「そんなことは聞きすぎだ」と、名前を漏らしたくない靴の代理店は記者に、現(xiàn)在市場(chǎng)占有率が高い有名なスポーツブランドがいくつかあり、イタリアの血統(tǒng)ではなく、國(guó)內(nèi)の會(huì)社の操作だと伝えた。これらの代理店でさえ真?zhèn)韦我姺证堡膜胜ぅ芝楗螗嗓猡ⅳ搿?/p>
洋の名前を持つ本土の製品は確かに多くの消費(fèi)者を惑わせた。「デパートのアウトドアスポーツブランドエリアでは、名前がよく似ていて、価格も高いブランドが多く、最初は外國(guó)ブランドだと思っていたが、買ってから看板をよく見てみると、広州、福建省産の本場(chǎng)の製品が多いことが分かった」と済南市民の崔栄氏は言う。
記者の取材によると、いわゆる「?jìng)窝螗芝楗螗伞工掀贩Nが多いだけでなく、さまざまな方法があることが分かった。「一部のブランドは海外で登録されており、形式的には外國(guó)ブランドに見えるが、登録者や製品原料などはすべて國(guó)內(nèi)から來ており、香港や海外に行って組み立てるだけだ。一部の會(huì)社は海外の小さな會(huì)社からブランドのライセンスを購(gòu)入し、大陸部の工場(chǎng)で生産を再利用している。また、中國(guó)企業(yè)が海外で経営狀況の悪い小さな會(huì)社を請(qǐng)け負(fù)い、國(guó)際的な大物を混ぜて大陸部市場(chǎng)に供給している」。ブランド運(yùn)営の企畫に長(zhǎng)く攜わってきた李さんは言う。
また、一部の本土ブランドは英語の名前を中國(guó)語に直接翻訳してブランド名にする現(xiàn)象が市場(chǎng)にも見られ、これらのブランドは「洋ブランド」であることを明示していないが、「洋味」に満ちている。広告宣伝の際にわざと外國(guó)人をイメージキャラクターにしたり、「外國(guó)の専門家」を利用して説明したりする製品もあり、広告のストーリーは歐米や日韓の要素に満ちており、消費(fèi)者に外國(guó)ブランドや外國(guó)の品質(zhì)を持っているという印象を與えるためにより隠蔽的な方法で描かれている。
國(guó)際的な市場(chǎng)に「?jìng)窝螗芝楗螗伞工匾嗓Δ?/strong>
「?jìng)窝螗芝楗螗伞工蚴埭比毪欷毪长趣扦毪嗓Δ摔膜い啤⒂浾撙蠝g南のデパートで無作為に一部の消費(fèi)者を取材した。彼らの多くは、故意に消費(fèi)者をだましたり、外國(guó)ブランドになりすましたりする行為は許せないと考えているが、外國(guó)人の名前をつけただけで、あえて外國(guó)ブランドだと宣伝していないことには納得できる。消費(fèi)者が最も重視するのは、英語で命名するかどうかではなく、製品の品質(zhì)、性価格比である。
「一部のブランドは英語名であり、家電のグランド仕、美的、澳柯瑪、服の中の美特斯?邦威、バニロードなどであるが、彼らは意図的に外國(guó)ブランドを偽っておらず、何の不都合もない。これらは長(zhǎng)虹、七匹狼などの中國(guó)語で命名されたブランドと同じような感じがする」と済南市民の李麗娟氏は言う。
ブランド研究を長(zhǎng)く行ってきた山東大學(xué)経済學(xué)部の孫曰瑤教授は、一部の企業(yè)は「?jìng)窝螗芝楗螗伞工蚶盲筏皮辍⒁徊郡蜗M(fèi)者の「誇示的消費(fèi)」の目的を満たしていると指摘した。一部の高所得者は価格とブランドを通じて自分の収入狀況を表示したいと考えており、価格が相対的に高い「洋ブランド」はこれによって価値記號(hào)となっている。
専門家によると、多くの「?jìng)窝螗芝楗螗伞工藲荬蚣幛毪长趣扦毪韦稀⑶閳?bào)の非対稱性を利用したことだという。企業(yè)は短期的には良好な効果を得ることができるが、長(zhǎng)期的に見れば、消費(fèi)者に品質(zhì)の信頼できる製品を提供できるかどうかは、ブランドが引き続き発展できるかどうかの鍵である。市場(chǎng)の対外開放がますます大きくなっている中で、ブランド名が果たすことができる補(bǔ)助的な役割しかありません。
記者はまた、多くの純正な外國(guó)ブランドにも良い中國(guó)名があることを知った。名車の中のベンツ、BMW、フォルクスワーゲンは直訳ではなく、さらに中國(guó)化されている。化粧品のシャネル、ランコム、玉蘭油は、その名稱がより中國(guó)的な趣がある。「中華」歯磨き粉、「大寶」化粧品などの製品はすでに外國(guó)ブランドに買収されているが、メーカーは意図的に東家の変化を宣伝していない。
民族ブランドの早期成長(zhǎng)を後押しする
多くの消費(fèi)者が外國(guó)ブランドを「迷信」し、不法メーカーの「?jìng)窝螗芝楗螗伞工晒Δ筏勘尘挨摔稀⑽窑瑖?guó)の品質(zhì)監(jiān)督管理システムにまだ抜け穴があり、多くの分野における民族ブランドの名譽(yù)度を高める必要があり、消費(fèi)環(huán)境を早急に改善しなければならないなどの問題があることも明らかになった。専門家は、「?jìng)窝螗芝楗螗伞工蚪庀工毪摔稀⒆陨恧~えず「內(nèi)功を修練する」必要があると指摘している。
一部の専門家は、規(guī)制に穴があることが「?jìng)窝螗芝楗螗伞工胜嗓维F(xiàn)象が盛んになっている重要な原因だと考えている。ここ數(shù)年來、品質(zhì)がよくない製品が少なくないが、広告によって外部に良い印象を與えることができ、これは関連監(jiān)督管理部門の監(jiān)督が不行き屆きで、法執(zhí)行が厳しくないことと大きな関係がある。
「製品の品質(zhì)がよくなれば、家のエアコン、テレビ、洗濯機(jī)など、どこのブランドでも受け入れることができると思います。私は國(guó)産ブランドを選んでいますが、自動(dòng)車、攜帯電話などは外國(guó)ブランドしか選べません」と崔栄氏は、自分は國(guó)産品を買いたくないのではなく、一部の國(guó)産ブランドは確かに「技術(shù)が人に及ばない」と話した。
記者の取材によると、現(xiàn)在、多くの大企業(yè)が自主革新とブランド維持の重要性を認(rèn)識(shí)し、味をしめていることが分かった。中國(guó)重型自動(dòng)車集団有限公司の責(zé)任者は記者に、以前は會(huì)社と外國(guó)企業(yè)の協(xié)力には発言権がなかったが、現(xiàn)在は會(huì)社の特許件數(shù)は1300件に達(dá)しており、外國(guó)ブランドは彼らと一緒に國(guó)際市場(chǎng)を開拓したいと考えており、國(guó)內(nèi)の大通りを走るセメントミキサー車、エンジニアリング車にも中國(guó)ブランドがあると話した。
製造大國(guó)として、「?jìng)窝螗芝楗螗伞工弦廊护趣筏莆窑瑖?guó)の規(guī)制體系と民族ブランド建設(shè)に警鐘を鳴らしている。高博軒氏は、國(guó)內(nèi)メーカーは「?jìng)窝螗芝楗螗伞宫F(xiàn)象を直視し、現(xiàn)在の消費(fèi)者のブランドに対する心理的追求と企業(yè)自身の差を発見し、市場(chǎng)を正しく理解し、ブランド建設(shè)を推進(jìn)すべきだと考えている。
目まぐるしい「洋ブランド」のベールを解くには制度の整備が必要だ
ダビンチ事件後、企業(yè)の商業(yè)道徳の喪失を消費(fèi)者の媚びのせいにする人もいた。しかし、一つは一致している。洋ブランドのベールをはがし、消費(fèi)者に真実で安全な消費(fèi)環(huán)境を提供し、一刻も猶予できない。
真実で安全な消費(fèi)環(huán)境を構(gòu)築するには、制度を整備するだけでなく、市場(chǎng)管理を強(qiáng)化する必要がある。企業(yè)の誠(chéng)実な経営意識(shí)を強(qiáng)化するだけでなく、消費(fèi)者に自分の権益を保障するための手段を提供する必要がある。厳格な詐欺経営の懲罰メカニズムを確立する必要があるだけでなく、消費(fèi)者の利益が損なわれた後の補(bǔ)償メカニズムを構(gòu)築する必要がある。
現(xiàn)在、真?zhèn)韦窝螗芝楗螗嗓纹焚|(zhì)、定価問題はますます世論の注目を集めている。ダビンチ事件の発生は、社會(huì)全體に深い反省と解剖の標(biāo)本を提供し、もし業(yè)者がその中から教訓(xùn)を得て、さらに誠(chéng)実経営の意識(shí)を確立し、もし消費(fèi)者が理性的消費(fèi)の意識(shí)をさらに確立すれば、もし管理者がブランド管理などの一連の管理不足と不足を認(rèn)識(shí)できたら、制度をさらに改善し、法執(zhí)行を強(qiáng)化し、ダビンチ事件はきっかけ、転換かもしれない。
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