ランコム価格30倍急騰の真相

?

2010年我が國化粧品輸入量は4萬71萬トン、輸入額は9億9700萬ドルで、この量、値で換算すると、1キロ當たりの輸入価格は約21.2ドルになる。中でもランコムデイクリーム（産地フランス）は、輸入価格キロ當たり50ユーロ（約463.5元）、ロレアルカラークリーム（産地スペイン）、キロ當たり7.53ドル。

輸入中高級商品の稅負擔が下がるか下がらないかの論爭の中で、1つの重要な考慮は輸入環(huán)節(jié)稅を下げることによって値下げを?qū)g現(xiàn)し、國內(nèi)外の同じブランドの価格差が大きすぎる問題を解決することにある。では、國內(nèi)外の価格差が形成された主な原因は稅負擔にすぎないのでしょうか。貿(mào)易専門家は、化粧品は規(guī)格、成分によって実際の価格の違いが大きく、輸入量、値を比較するだけでは、製品ごとの実際の購入価格を正確に反映することはできないと指摘している。

しかし、このデータは、少なくとも1つの側(cè)面から海外調(diào)達価格が低いことを反映している。ランコムの日霜の1キログラム當たり50ユーロの輸入価格の試算によると、50グラムの日霜の輸入価格はわずか23元で、稅負擔は50%に達しても、納稅稅負擔は12元未満で、600元余りの小売価格と比べて、微々たるものだ。

　50グラムの日霜の輸入価格は23元で600元余り売れている

北京大望路の新光天地、ランコムのスマートな喜びは白日霜（50 ml）、695元、ランコムコンパクトフィヨンデイクリーム（50 ml）、895元…ランコムの販売員によると、深センでも北京と同じ価格で國內(nèi)で統(tǒng)一販売しているという。記者によると、香港銅鑼灣ペルシャ富街SASA店では、この2つの日霜の価格はいずれも25%割引され、割引後の価格は459香港ドルと553香港ドルで、約381元と459元で、大陸部の1つの価格より半分近く安い。

同じ輸入化粧品でも國內(nèi)外の価格差が大きいのは紛れもない事実だ。では、輸入稅率を下げることで、製品を大幅に値下げすることができますか。

広東省の化粧品輸入業(yè)務に長く従事している會社の社長は記者に、化粧品は輸入の段階でどれだけの稅金を払わなければならないのか、稅目、稅率を除いて最も影響が大きいのはやはり通関価格だと話した。

記者が手にした貿(mào)易統(tǒng)計資料によると、2010年の我が國の化粧品輸入量は4萬71萬トン、輸入額は9億9700萬ドルで、この量、値で換算すると、平均すると、1キロ當たりの輸入価格は約21.2ドルだった。その中で、ランコムのデイクリームは、輸入価格は1 kgあたり50ユーロ、ロレアルカラークリーム（産地スペイン）、1 kgあたり7.53ドル……

貿(mào)易専門家は、化粧品は規(guī)格、成分によって実際の価格の違いが大きく、輸入量、値を比較するだけでは、製品ごとの実際の購入価格を正確に反映することはできないと指摘している。しかし、このデータは、少なくとも1つの側(cè)面から海外調(diào)達価格が低いことを反映している。ランコムの日霜の1キログラム當たり50ユーロの輸入価格の試算によると、50グラムの日霜の輸入価格はわずか23元で、稅負擔は50%に達しても、納稅稅負擔は12元未満で、600元余りの小売価格と比べて、微々たるものだ。

この専門家によると、輸入価格は稅関課稅の主な根拠であるため、もしこの価格が市場販売価格の中で占める割合が大きくなければ、稅金を下げても、大幅な値下げの効果を達成することは難しいという。

　　內(nèi)外の価格差は輸入稅とは関係ない

専門家によると、輸入価格は稅関課稅の主な根拠であるため（他にも輸送費、保険料などがある）、もしこの価格が市場販売価格の中で占める割合が大きくなければ、稅金を下げても、大幅な値下げ効果を達成することは難しいという。

アナリストは、輸入稅収のほか、洋化粧品の小売価格は主に輸入ブランドの市場位置づけ、マーケティング戦略及び國內(nèi)の物流コスト、販売コスト、為替レートなど多くの要素に共通して影響されていると指摘した。北京新光天地のある米國の輸入ブランド化粧品を販売する販売マネージャーは、「輸入化粧品は中國市場で高値戦略を?qū)g行しており、大幅な値下げは不可能だ」と話した。

次に、國內(nèi)で輸入化粧品を販売するコストが高止まりしている。多くの都市では、洋化粧品はモールの黃金の位置にあることが多く、価格が高くない賃貸料のほか、小売業(yè)者が供給業(yè)者に受け取る入店費、棚上げ費、祝祭費などはすでに「暗黙のルール」となり、最終的には消費者に「転嫁」される。

化粧品には消費者のお金を使う価値があるのだろうか。

専門家によると、中國の消費者は化粧品消費の面で誤解を抱えている。一方、中國の消費者はひたすら海外ブランドを愛顧し、化粧品市場はほとんど海外ブランドに獨占される局面になった、一方、消費者の多くは化粧品の短期的な効果だけを見て、內(nèi)側(cè)からのケアを重視していない。