「洋ベスト」があなたのアパレル業(yè)界を暴くダビンチ現(xiàn)象が頻発している

例1：カルダントンはイタリアを事実上國産と偽ったブランド

深センにあるカルダントンの直営店では、原産地がイタリアであることを明記したカルダントンのスーツが3萬元近くで販売されている。18年の歴史を誇るイタリアの有名ブランド、カルダントンに服を著せる、高級でスタイリッシュな路線を?qū)熜肖筏皮い蓼埂?/a href="http:>

しかし、15日に中央テレビのニュースチャンネルで放送された「ニュース中継室」で、中央テレビの記者がイタリア、香港、深センの多くの地域を調(diào)査したところ、現(xiàn)在國內(nèi)の多くの空港や高級デパートにコーナーを設(shè)けている「歐州トップメンズブランド」のカルダントンは、実はイタリアで商標登録されているだけで、工場生産はなく、國産ブランドであることが分かった。

「私たちは今、グローバルな登録をしています」

中央テレビの報道によると、深セン寶安空港Aターミナルのカルダントン専門店で、カルダントンはイタリアブランドで、その服の部分は深セン産で、オリジナルのイタリア輸入も少なくないと販売員が主張している。高級ブランドであるため、価格は一般ブランドよりもかなり高い。カルダントンは1993年に中國に導(dǎo)入されてから18年、現(xiàn)在は全國に數(shù)百店、空港店だけで30店以上がある。カルダントンのデザインは主にイタリア風(fēng)だ。しかし、首都空港のカルダントン専門店で働いていた販売員は、カルダントンはイタリアで登録されたブランドだけで、実際に國內(nèi)で加工されていると記者に話した。

中央テレビの記者は加盟の名目でカルダントン社ブランド開発部の夏社長に會ったことがあり、中央テレビの記者に「私たちはイタリアに登録しているのに、なぜイタリアだと宣伝できないのか。私たちは日本、韓國、すべて登録しており、アメリカにも登録しているが、私たちは店を開いていないだけで、私たちは今世界で登録している」と話した。

イタリアでは誰もそれを知らない

カルダントンはイタリアブランドなのか。中央テレビの記者はイタリアの地元テレビ局にまずイタリア特許商標局の調(diào)査を依頼した。検索によると、カルダントンという商標出願登録日は1998年2月で、登録成功日は2001年1月だった。申請者はyim siu waで、申請先は香港です。これは、1993年に中國に進出したと言われているイタリアブランドの実際のイタリアでのブランドの歴史がわずか10年だったことを意味している。

イタリア政府の商業(yè)?稅務(wù)機関ザカロという役人は記者に、検索してみると、イタリア商工會議所の登録資料にはカルダントンが含まれていないことが分かった。つまり、カルダントンはイタリアに企業(yè)登録をしておらず、ビジネスや納稅行為とは言えないことを意味している。

アパレル業(yè)界に進出して35年になるイタリアの業(yè)界関係者は、同業(yè)界で有名なブランドについてはよく知っているが、カルダントンというアパレルブランドはイタリアでは聞いたことがないと記者に話した。別の業(yè)界関係者によると、彼は國際ブランドの服をたくさん販売したことがあるが、カルダントンというブランドを聞いたことがないという。

香港では商標にすぎない

では、この「yim siu wa」という登録者はいったい中國で運営されているカルダントンと何の関係があるのだろうか。その商標登録によって提供された情報に基づいて、香港特區(qū)知的財産権署のネット検索を通じて、記者はカルダントンの香港での登録資料を見つけた。カルダントンの登録申請日は1997年8月28日、実際の登録日は1998年8月21日で、登録者と住所はイタリアの登録と一致している。

これは、カルダントンが香港で登録してからイタリアで登録したことを示しており、登録者はすべてyim siu wa（オンライン翻訳によると、「yim siu wa」は厳小華）だった。香港特區(qū)知的財産権署の職員は記者に、登録者の厳小華氏は登録商標を申請したが、會社名義で申請したわけではないと伝えた。個人名義で出願された商標に相當(dāng)する。

カルダントンは個人登録された空っぽのイタリア商標にすぎず、海外登録の歴史は最長でも13年にすぎない。登録者の厳小華氏は、イタリアで何の経営も納稅もしていないカルダントンを、中國で長い間風(fēng)靡してきたヨーロッパ大陸のトップ紳士服ブランドにどう変えたのだろうか。

うろうろしているのは家族だ

中央テレビの記者が國家工商総局商標局に登録した調(diào)査によると、カルダントンの國內(nèi)での登録申請日は1994年で、商標所有者は深セン市カルダントン服飾有限會社で、法定代表者は厳小鉛で、厳小鉛は同時に別の深セン會社深圳市興億実業(yè)有限會社の法定代表者でもある。ネット検索によると、厳小華氏も深セン市興億実業(yè)有限公司の責(zé)任者だという。その厳小華と厳小鉛、深セン市興億実業(yè)有限公司とはいったいどんな関係があるのだろうか。

記者は深セン市カルダントン服飾有限會社と深セン市興億実業(yè)有限會社を訪れ、興億會社のスタッフは、現(xiàn)在彼らの會社はカルダントンの運営者であると述べた。厳小華の身分について、カルダントンのスタッフは記者に、厳小鉛と厳小華は兄弟関係だと伝えた。

商品は最高15萬入荷価格3.3割引で販売

海外登録商標は、國內(nèi)の生産経営、加工に戻り、海外ブランドの名義で販売する。これはまさに國産空殻洋ブランドの発展の共通モデルである。このように振り回されるのは本當(dāng)に「輸入品を買いたい消費者のニーズに合わせる」だけなのだろうか。そんなに簡単ではないかもしれません。

解放碑一商場內(nèi)のカルダントン直営店では、水色のストライプ、桑蠶糸の半袖Tシャツが2980元、黒一色の國産スーツが8888元で販売されている。イタリア原産地の洋服が貼られており、価格は何倍も高く、8888元の國産スーツの隣には濃い色のストライプのスーツがあり、28880元で販売されている。もう一つの淡い色のストライプの価格は18880元。

カルダントン社ブランド開発部の夏社長によると、カルダントンはイタリアでは登録商標だけで、企業(yè)経営も支店もないという。「主な価格帯は8千から1萬5千円。ハイエンドは5萬から15萬円で、仕入れ価格は3.3割引です。お客様がVIPカードを持っていれば、最低5割引になります」記者は28880のスーツを3.3割引で仕入れたところ、利益は2萬元近くに達した。

夏社長によると、カルダントンはハイエンドな位置づけで、加盟前期の費用は高いが、代理店や加盟店として利益は十分に保障されているという。記者が解放碑の直営店を取材したところ、ある営業(yè)マンは、同店の年間売上高は數(shù)百萬元に達し、業(yè)績はわが市の同ブランド各店の中では良いと話した。

「アパレル業(yè)界の暗黙のルールです」

昨日午後、記者は加盟店としてカルダントン?重慶両地の直営店管理責(zé)任者の余氏に事情を聞いた。余氏によると、中央テレビの報道を知っていたという。「しかし、中央テレビの報道の狀況はすべてアパレル業(yè)界の暗黙のルールで、多くのブランドはヨーロッパで登録され、國內(nèi)で生産されている道を採用している」。記者は昨日、解放碑の一部のデパートの紳士服部で、複數(shù)のブランド名が外國ブランドに似ているのを見て、ある営業(yè)マンはブランドが海外で登録されていると直言した。服裝は國內(nèi)で生産する。

余氏によると、現(xiàn)在、カルダントンの成渝での普及は影響を受けていないという。外國製品を裝ったブランド戦略について、余氏は、消費者が翻弄されているのではなく、會社は消費者が輸入品を買いたいというニーズに対応するために、「我々の定価はブランドそのものの価値、生産コスト、プロセス、原料などと関係があり、この価格は消費者に認められており、現(xiàn)在の価格よりも価値がやや高いと感じている」と話した。

しかし、記者がすべての販売商品に占める輸入商品の割合を?qū)い亭郡趣长怼⒌辘搐趣素湁訝顩rが異なるとして回答を拒否した。しかし、解放碑の直営店の営業(yè)マンは、以前は原産商品が多く販売されていたが、現(xiàn)在は國內(nèi)生産が多く、「生地はすべて輸入品だ」と記者に話したことがある。

PPGケース2：PPGシャツはずっとアメリカブランドとされている

偽の洋ブランドは現(xiàn)実的に包囲網(wǎng)にさらされているが、インターネット上では「歐典」式の詐欺はどこにもいない。當(dāng)時PPG公式サイトYespg。comの文字も同様に、PPG中國は世界的な親會社であり、デラウェア州にあるPPGが中國に投資している完全子會社であり、運営本部は上海にある。つまり、偽の洋ブランドが現(xiàn)実的に包囲網(wǎng)にさらされているにもかかわらず、インターネット上では「歐典」式詐欺がどこにもいないという批判だ。そして、彼らのコストはより低く、リスクはより小さく、隠すことも容易です。YesPPGの「不思議な」物語は、國內(nèi)の電子商取引の階層的な灰色の幕を開けてくれるかもしれない。

北京の黃さんは驚いて、長期爆撃メディアの「PPG」広告が最近「謙虛」になったことに気づいた。広告密度は衰えていないが、昨年9月に標榜していたいくつかの生猛語彙は消えてしまった。

「世界をリードする消費財直販業(yè)者」、「世界的に有名なPPGの代表作」、「米國の優(yōu)れた製衣技術(shù)を受け継ぐ」、「1973年から全米で売れた定番モデル」など、當(dāng)時の言葉が彼女に與えた衝撃をよく覚えている……それらの広告用語や非常に洗練された畫像は、米國発の男性服直販企業(yè)だと信じてやまない。

そして、當(dāng)時PPG公式サイトYespg。comの文字も同様に、PPG中國は世界的な親會社であり、デラウェア州にあるPPGの中國投資の完全子會社であり、運営本部は上海、すなわちバッチ吉服飾（上海）有限公司である。

これらの資料はすべて問題がないように見えます。しかし、黃さんのその後の買い物の経験は今でも後悔している。

昨年末、PPG広告への信頼から、PPGサイトで夫のためにアイロンフリーシャツを2枚購入した。服を家に送った後、黃さんは色と広告の差が大きく、細工が粗末であることに気づき、がっかりした。さらに予想できないのは、水洗いした後、この2枚のシャツが脫色することだ。

7月初め、運が悪いと自認していた黃さんは財経時報に不満を訴えた。彼女は、PPGシャツ2枚の価格は500元を超えているが、品質(zhì)はスーパーの數(shù)十元の製品に及ばないと言った。このような強烈なコントラストは、PPGの國際的なアイデンティティに強い疑問を抱かせた。

「歐典床と同じように、これはまた偽の洋ブランドかもしれない。そうしないと、広告と製品がなぜこんなに違うのか理解できない」と黃氏は明らかにした。黃氏は「最近はインターネット上でPPGの內(nèi)幕を暴露する記事も多い。PPG広告用語の調(diào)整もこれらの圧力と関係があるだろう」と話した。

実際、黃さんのような見方を持っているネットユーザーは少なくない。過去2年間、インターネット上でPPGを非難したり疑う聲が相次いだが、PPGの頭をめぐる光の輪はますます明るくなっている。PPGはいったいどんな企業(yè)ですか。「世界をリードする消費財直販業(yè)者」として、PPGがなぜ怒っているのか、なぜ人気のある記者が深く調(diào)査した。

上海家族工房に外資背景は存在しない

しかし、これらの輝きはPPGが存在してきた虛偽宣伝疑惑の事実を隠すことはできない。

バッチ吉服飾（上海）有限公司の前身は上海ペギー電子商取引有限公司で、同社は2005年に設(shè)立され、登録資金はわずか50萬、法人は李継光、実際の支配人はその子の李亮（David Lee）である。これは上海の典型的な家族工房企業(yè)であり、外資の背景は一切存在しない。2006年、同社は広告費を悪意的に滯納したとして上海の広告會社に訴えられた不良記録もある。

これまで、PPGサイトYespgを調(diào)査したネットユーザーもいた。comおよびその姉妹サイトPPGcentral。comには、國際的に有名な衣料品直販網(wǎng)Gapのパクリが大量に存在している。comおよび同社のウェブサイトGapinc。comの現(xiàn)象。しかしすぐに、PPGcentral。comが閉じられ、Yesppg。comで盜作の疑いが持たれているすべての畫像も取り替えられている。この事件はネットユーザーのPPGの正體への疑いを強めている。

2006年下半期、歴史の重荷を捨てる考えから、李亮は新しい會社、つまり現(xiàn)在のバッチ吉服飾（上海）有限會社に登録する予定だ。この時、ベンチャー企業(yè)の介入も李亮にきっかけを與えた。

「融資を受けた後、李亮氏は米國でいわゆる親會社に登録したが、彼らが宣伝していたより丸1年遅れただけだ。そして、この親會社も歐州のいわゆるドイツ本社と同じように、基本的に抜け殻だった」とPPGに詳しい関係者は財経時報に明らかにした。

彼によると、2007年、資本家側(cè)の強い要求の下で、PPGも多國籍企業(yè)の背景を意図的に薄め、中國本土の紳士服シャツ直販企業(yè)であることを強調(diào)している。

?