高級ファッションの副ラインが買収されました。消費(fèi)者は気になりますか？

D&Gは來年にDolce&Gabbanaに入るというニュースがファッション業(yè)界で大きな波を巻き起こします。

Dolce&Gabbanaはこのほど、若い副線D&Gがメインラインのブランドに組み込まれると発表しました。これは相対的に低い価格のD&Gが存在しなくなることを意味しています。このニュースは多くの小売店を困惑させています。

D&Gの大きな成功により、メインカードを圧倒しました。

主流の価値観から判斷すると、高級ブランドが比較的安価なラインを提供し始めると、徐々に威信を失う可能性がある。

しかし、一枚300ドルと3000ドルの値段のスカートが同じように貼ってあります。

このような冒険行為を別の角度から見ている人もいます。消費(fèi)者のファッション意識が日増しに賢くなり、自信が持てるようになり、等級區(qū)分に対してもしつこくなく、厳しく要求しなくなります。

人々が本當(dāng)に関心を持っているのは、自分が買ったファッションはどのデザイナーが手がけていますか？

タylor氏は、ブランドが異なる等級の製品ラインを出すことは、ハイエンドの顧客にとっては迷惑行為であると指摘し、「金持ちのお客さんにとって、自分が愛していることを発見してフォローするブランドよりも、価格と品質(zhì)のレベルの製品を同時に提供する方が安全感がないですか？」と指摘した。

1966年、Yves Saint Laurentが発売されました。

Donna KaranのDKNY、Marc JacobsのMarcby Marc及びPradaのMiu Miuはお客様に販売価格を提供しました。

今は、新生代デザイナーたちが端の高いラインを立ち上げると同時に、早くも副ブランドを発売する計畫を立てています。後者は比較的安い価格で販売されています。

その上、副線の製品もより高い販売純率を持っています。服の品質(zhì)と複雑さの面で、適切に標(biāo)準(zhǔn)を下げることができます。

例えば、裏地はポリエステルの材質(zhì)を選ぶことができます。絹ではなく、継ぎ目の処理もそんなに厳しくする必要がありません。

そのため、副線は通常人件費(fèi)が低い工場で生産されます。

JasonWuは1年前に副線ブランドを発売する意向を明らかにしました。PanichgulThakoonは副線Additionを発売しました。AkrisにとってAkris Putoという副線はすでにブランドの収益の中堅の力になりました。

Verssace傘下の副線Versesは數(shù)年前に閉鎖されていましたが、昨年再び登場しました。イギリスの人気デザイナークリストファーKaneが擔(dān)當(dāng)してくれました。

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面白いことに、VersesはVerssaceよりもっといい口コミを持っています。

Dolce&Gabbana社は先月、手紙で合併決定を各小売業(yè)者に通知しました。この計畫は2012年に発効します。関係者もこのほど確認(rèn)しました。

小売業(yè)者たちはD&GのDolce&Gabbanaへの対応にはまだ霧がかかっていますが、消費(fèi)者たちはD&Gが存在しないことに気づいていますか？彼らのほとんどはStefano GabbanaとDomico Dolaceが設(shè)計した製品はみな「Dolce&Gabbana」と呼ばれています。

CKパンツを愛用している男性たちに聞いてみましょう。彼らは8割がCalvin Kleinと教えてくれます。ほとんどの人がDKNYはDonnaKaranブランドの略語だと思っていますが、それを無視したのは事実上もっとカジュアルな製品ラインです。

あなたが著ている緑、紫、黒のブランドのセーターはRalph Laurenですか？それともRLXですか？もちろん、それらはRalph Laurenから來ています。

だから、本當(dāng)にブランドと小売店だけが副線ブランドの違いを本當(dāng)に気にしているのかもしれません。

彼らはこれによって店舗の構(gòu)造、陳列方式を設(shè)置します。例えば、Donna Karanは「デザイナーファッション」階にあります。DKNYは「contemporaryシリーズ」として販売しています。

Bloomingdale百貨店のファッションディレクターのStephanie Solomon氏によると、大部分の消費(fèi)者にとって、副線は単に「一つのブランドへの道」を意味する。