「ドゥ?ララ」催熱衣料の購入業(yè)

「杜拉拉拉昇進(jìn)記」がヒットし、その中で職業(yè)スタイルの百変イメージも多くの女性ホワイトカラーの夢(mèng)となった。メイクアップアーティスト、カラーコンサルタント、イメージデザイナー、これらは二三線都市ではまだ珍しい職業(yè)で、広州人にはとっくに知られている。

現(xiàn)在、政府や會(huì)社の女性リーダーの3割程度がイメージデザイナーを選んで購入し、自分のために服を選ぶという。彼らはショッピングをして服を買う時(shí)間がなく、職業(yè)は一般人よりもきちんとした格好をして、彩を放つように要求している。すると、専門の添乗員が現(xiàn)れた。彼らはファッション産業(yè)チェーンに精通しており、職場(chǎng)の美人づくりを知っている。業(yè)界関係者は、このような職業(yè)の購入サービスはアパレルブランドの外で、かつて炒められたカラーコンサルタントの代わりに、ハイエンド消費(fèi)者層の「密著スタイリスト」になる可能性があると予測(cè)している。

市場(chǎng)衣類の買い出し業(yè)がひっそりと興っている

最近、天河の正佳広場(chǎng)、天河城、中信ショッピングセンターなどの高級(jí)百貨店では、各高級(jí)衣料品モールの常連であり、複數(shù)のブランドのバイヤーとも舊知の仲のように親しんでいる「プロの買い物相手」たちが活躍している。

彼らがショッピングに夢(mèng)中になっているのは、自分のために新しい服を買い足すのではなく、必要なお客様のために「付き添い」サービスを提供し、1時(shí)間150元から400元まで料金を徴収しているが、クローゼットの整理サービスを提供する必要があるお客様に遭遇したとき、彼らの料金はさらに1980元に達(dá)した。

職業(yè)購入の付き添い人は一般的に會(huì)社の高級(jí)ホワイトカラーと主管者で、彼らは買い物をして服を買う時(shí)間がなく、職業(yè)はまた一般の人よりもきちんとした服裝をして、彩を放つことを要求して、そこで専門購入者が現(xiàn)れた。

職業(yè)買収の仕事には一般的に2種類があり、1つは人と一緒に買い物をすることです。天河のオフィスビルでイメージデザイン機(jī)構(gòu)を経営し、顧客に「付き添い購入」サービスも提供している邱さんは、「私たちは一般的に2時(shí)間から料金を徴収している。服を買うには少なくとも2時(shí)間かかり、2時(shí)間で500 ~ 800元かかるからだ」と紹介した。現(xiàn)在、一般職業(yè)の付き添い購入員の月収は基本的に2萬元以上に達(dá)することができる。

買うに至ってはに服を著せるその後、クローゼットの整理分類サービスを要求するお客様もいて、この料金はさらに高くなります。「ここでカードを開けなければ、クローゼットを整理するのに1980元かかります。28000元のVIPカードを開けば、12回のクローゼット整理と12回の買い物の付き添いサービスを提供することができます」。

パートナーとして買い物をし、顧客が女性であることが多い男性イメージコンサルタントの陳氏によると、多くの女性は異性からの意見を重視しているため、自分はまさにこの業(yè)界の「ジャイアントパンダ」であり、有料も女性の同業(yè)者より「少なくとも30%高い」という。

職場(chǎng)の麗人が「デュララ」になりたい

「杜拉拉拉昇進(jìn)記」がヒットし、その中で職業(yè)スタイルの百変イメージも多くの女性ホワイトカラーの夢(mèng)となった。28歳の徐敏さんはある銀行でルートサービスの専門員を務(wù)めており、劉敏さんはよく教壇に上がって各サイトの業(yè)務(wù)指導(dǎo)をしなければならず、職業(yè)は必須のふりをしている。しかし、職業(yè)を買収する前に、徐敏はいつも自分を人々の中のハイライトにすることができず、職業(yè)服を著るのはどのように洗練されていて老けていないように見えるのか、彼女は手に負(fù)えない。

2010年7月、徐敏は職業(yè)購入スタジオに入り、イメージ改造に踏み切った。會(huì)うたびに服を買うとき、買い物の相手をするスタッフは服が徐敏に似合うと思っているのを見て、試著してみることをお?jiǎng)幛幛筏蓼埂Ｔ囍筏皮撙毪取ⅳ长违畅`トの良さはどこにあるのか、どんなスタイルのズボンや靴に合うのかなど、自分の意見も出てきます。職業(yè)購入に付き添って買い物をする過程で、徐敏はまた多くの服裝のコツを?qū)Wんで、どんな色系のどんなデザインが自分に合っているかを知っていて、センスも以前よりよくなりました。昨年12月から現(xiàn)在まで、徐敏が服に使っているお金は5500元ほど。購入した服は、劉敏自身の言葉で言えば、「悪くない」。

調(diào)査によると、ほとんどのまとめ買いは比較的専門的な色と服裝の訓(xùn)練を受けたことがあるため、彼らはまとめ買いをするだけでなく、顧客のために「クローゼットを整理する」こともできるという。このサービスは高いが、顧客層も少なくない。二沙島のマンションに住む邱さんの最大の悩みは、ブランド物の服が多いが、重要な場(chǎng)所に出席するたびに自分が著るべき「あれ」が見つからないことだ。「私は彼女に私と一緒に買い物に行くように要求しませんが、私の毎月のスケジュールに合わせて服を合わせて、それから一枚ずつ掛けて、私が必要なときに直接著てくれればいいと要求しました」。

また、一部のファッションホワイトカラーの目には、職業(yè)のまとめ買いは単に服を選ぶのを手伝ってくれるだけではなく、ショッピングの「勢(shì)い」が鍵となっている。ほとんど買い物のたびに買い物の付き添いをしている鄧さんは、「おしゃれで専門的な目を持って買い物に行くと、體面があると思います」と話しています。

ブランド衣料品店にとっては、付き添い購入も喜んで接待する顧客である。正佳広場(chǎng)のあるブランド店店長の高さんは、「『お供』を見て自分のお客様を連れて買い物に來るのが一番好きです。帽子から靴まで買い置きする可能性が高いので、買うと數(shù)萬元になりますが、私たちはまだ口を出す必要はありません」と話しています。

業(yè)界は「買い物に付き合う」だけではない

このような新興の特殊な「パートタイマー」業(yè)界は気楽そうに見えるが、記者は取材の中で、職業(yè)の買い物とは、実は「人と一緒に買い物をする」ほど簡単ではないことを知った。王莉は洗練されたファッションの広州美女だ。彼女の寢室には、いつもファッション雑誌やディスクが並んでいて、暇があれば彼女はめくって、家族と服のデザインや色について話しています……「付き添い購入」は新興の時(shí)間労働者で、王莉はまだあまり知られていないファッション職業(yè)をしています。

買い物の付き添いになる前に、王莉はテレビ局の番組司會(huì)者のメイクをしていた。數(shù)年前、彼女は広州のイメージデザイン學(xué)校に入學(xué)し、職業(yè)買収という聞いたことのない職業(yè)に接觸した。2007年、王莉はイメージデザインスタジオを開設(shè)し、初年度、王莉は合計(jì)20人の顧客を接待した。翌年、彼女は人手を削減し、口コミ効果で業(yè)務(wù)を拡大し、スタジオは徐々に立ち上がった。「人々はこの職業(yè)を徐々に認(rèn)め、対外的なイメージへの感銘も深くなり、今では年間50人以上の長期顧客がいるようになり、1人の顧客は1年に8回ほど買い物に付き添うようになった」。

付き添いを選んだお客様はいずれも高い消費(fèi)能力を持ち、時(shí)間も貴重なため、王莉は一般的にお客様に高級(jí)ショッピングセンターで服を選ぶことをお?jiǎng)幛幛筏蓼埂r(shí)間はお客様が予約し、雙方がデパートで會(huì)い、一般的に買い物の付き添い時(shí)間は1 ~ 2時(shí)間の間です。王莉は顧客のニーズに応じて、香港、日本が多いため、屋外での購入に付き添う必要があることが多い。

お客様を連れて各ブランドの服を購入することが多いため、服の「付き添い」たちは各ブランドの売り場(chǎng)のVIPカードと高割引カードを持っており、自身の付き添い購入があり、「よく知っているブランド店では自分の顔で割引することもできる」と話している。

挫折はお客様が品位をとがめることを最も恐れている

一般的に、専任の付き添い購入はあるイメージコンサルタント機(jī)関にかかっており、従事者のほとんどは女性である。多くの「買い合わせ」は、この行をすると表面的には艶やかに見えるが、実はよくいじめられていると述べている。「最悪のことに、難癖があって品位のないお客さんと一緒に天河のいくつかのデパートを半日もぶらぶらしていたが、服は1枚も買えなかった。彼女は必ず彼女の好みに合わせて購入しなければならなかったが、彼女の好きな田園ロマンのスタイルは彼女には向いていないことを知っていた…。最後に、私はハイヒールを履いて歩いて足にも泡が立ったので、いっそ返金してしまった」昨年転職した唐さんは、その購入経験を思い出したのは記憶に新しい。

「私たちは簡単に購入情報(bào)を提供するのではありません。付き添い人が服を買うには、お客様の服裝の色、スタイルなどをテストしてから、自分に合った服を選ぶようにしなければなりません」と王莉氏は紹介し、付き添い購入は服のデザイン、スタイル、審美基準(zhǔn)、市場(chǎng)のトレンドなどを把握しなければならず、ファッション感度も必要だと述べた。「最初はこの業(yè)界は最も流行している服を知っていれば適任だと思っていましたが、それは十分ではありませんでした。1つの服は著てみると美しい人もいれば、合わない人もいます。それには、お客様のスタイルや肌の色などの要素に基づいて、彼に似合う色系、デザインを選ぶ必要があります。服以外にも、アクセサリー、靴、靴下、バッグなどのアクセサリーの組み合わせも理解して勉強(qiáng)しなければならないので、力を入れているのは大きいです」

購入に付き添う前に、王莉はまずお客様の購買能力とニーズを理解し、それから色布、襟型、かつらなどのツールを利用して、お客様の最適な色の範(fàn)囲とスタイルのタイプをテストし、それからお客様の的確なショッピングに付き添う。

將來的にはハイエンド買収の「グローバル化」が期待される{page _ break}

あるベテランのまとめ買いによると、実際にはまとめ買い族がハイエンド化に向かうにはまだ大きな市場(chǎng)があり、つまり専門的な「ファッションバイヤー」である。実はヨーロッパでは、多くのセレブやスターが自分の「イメージチーム」を持っており、國內(nèi)でも近年、ファン?ビンビンが鏡に出るたびに驚く造形を持っているなど、ファッションバイヤーのサービスを受け始めたスターがいるが、その背後には強(qiáng)力な造形チームが彼女のために流行を集め、イメージプランを制定している。

ハイエンドのファッションバイヤーは、走馬燈でデパートをぶらぶらするのではなく、ヨーロッパに赴き、2シーズンのファッション発表に続いて、顧客のためにファッション情報(bào)を網(wǎng)羅し、最新のブランド服を買い戻す。このようなハイエンドのファッション購入は「グローバル化」の付き添い購入や代理購入を?qū)g現(xiàn)し、ファッション購入者は「旅人」になるが、ハイエンド消費(fèi)者層は自分で行く暇がないときも、ファッション購入者が「一手に」購入する。

聞くところによると、現(xiàn)在、國內(nèi)の本當(dāng)の意味のファッションバイヤーは數(shù)えるほどしかいないが、深センでは少數(shù)の専門バイヤーだけが極ハイエンド消費(fèi)者層にサービスを提供している。このようなハイエンドなファッションバイヤーには、少なくともイメージデザイン、メイク、カラーコーディネート、ファッションデザインの1つの基礎(chǔ)が必要で、トレーニング期間は1ヶ月以上で、費(fèi)用は少なくとも2萬元以上で、敷居は高いが、資格のあるトレーニング機(jī)関では、1年に50人程度のファッションバイヤーしか育成できない。