展示會を合理的に設計する方法

1つの企業(yè)が參加する展示會展覧會に革新的で実用的なせっけい。設計者は展覧デザインが展覧作業(yè)の重要な構成部分であることを理解しなければならないが、展覧作業(yè)のすべてではない。展覧設計本は展示の目的ではなく、展示の目的を達成するための手段であることを理解しなければならない。展覧蕓術は抽象的な展覧意図を具體的な手段で表現(xiàn)することであり、蕓術によって抹殺することはできないことを理解しなければならない展示機能.

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　　一、もくてきせい原則

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ショープラン展覧目標の選択から始まり、展覧目標の実現(xiàn)に実行され、各設計の詳細に體現(xiàn)されている。展覧會の目標は展覧會の企畫の方向と內容を統(tǒng)率しており、それによって展覧活動を的確にすることができる。もちろん、展覧目標の選択も勝手ではなく、科學的な企畫の結果でもあるが、選定されると、展覧活動全體の一貫性に貫かれ、展覧運動全體の過程を指導する。その意味で、現(xiàn)代展覧會のデザインは明確な目的性を持っている

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目的に従う原則、設計者は以下の関係をうまく処理しなければならない：

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1.出展企業(yè)とデザイナーの関係をうまく処理する

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展覧設計は設計者が自分の考えに基づいて蕓術品を創(chuàng)造するのではなく、設計者が技術と創(chuàng)造性を用いて出展企業(yè)の意図、スタイル、イメージを反映し、出展企業(yè)が希望する目的と効果を達成することを要求する。

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2.展覧會と貿易の関係をうまく処理する

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ブースは出展企業(yè)のイメージを反映し、観客を引きつけて印象を殘すことができ、展示品は特徴、優(yōu)位性を體現(xiàn)することができ、來場者が見やすいのは成功した設計である。展示會を宣伝するのであれば、このようなデザインは目的を達成した。しかし、貿易展覧會であれば、設計は最終目的を達成していない。貿易展覧會では、展覧會は貿易を展開する手段である。ブースは出展企業(yè)が貿易活動を展開する環(huán)境であり、ブース自體が目的ではない、同じように、展示品は出展企業(yè)が貿易を展開するツールであり、展示製品自體も目的ではない。

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3..蕓術と展覧會の関係をうまく処理する

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どんなデザイン技術、テクニックを使っても、どんな背景（展示棚、道具、裝飾を含む）を使っても、主役はブースと展示品であり、主客転倒することはできない。展示內容は表現(xiàn)手法に縛られてはならず、ブースや展示品を無視したデザインを際立たせてはならない。デザインの良し悪しはお金の使い方にあるのではなく、蕓術に合っているかどうかにあるのではない標準ブースが出展企業(yè)のイメージと意図を體現(xiàn)できるかどうか、來場者の注目を集めることができるかどうか、展示品が特徴と優(yōu)位性を反映できるかどうかにある。

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4.展覧會の設計と展覧會の他の仕事の関係をうまく処理する

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設計者は、設計を通じて出展企業(yè)に出展目的を達成するための環(huán)境と條件を提供することを理解しなければならず、広報擔當者、広告擔當者との調整が必要になる可能性があります。他の人は本當の展示目的がわからない可能性があります。例えば広告擔當者は展覧會を「立體広告」と認定しやすい。設計者は展覧會を広告や他の仕事の一部にしてはならないことに注意し、展覧會のマーケティング機能と貿易作用を確保しなければならない。展覧デザインの成功は、部分的な成功ではなく、展示全體の成功を支援し、サポートすることにある。

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　　二、蕓術性原則

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展覧デザインには蕓術性があるべきだ。展覧デザインの蕓術性はいくつかの面で表現(xiàn)されている。

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1.ブースに吸引力がある

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ブースは魅力的で目を楽しませ、良い感じで印象的です。ブースデザインには多くの要素があり、蕓術的な手法でこれらの要素を組み合わせて、最適な視覚効果と良好な心理効果は展覧設計の基本的な要求である。

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2.ブースは出展企業(yè)のイメージを反映し、出展企業(yè)の意図を伝える

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出展企業(yè)が大手であれば、露店のイメージにデザインすることはできません。出展企業(yè)が航空分野での覇者の地位を示したければ、航空模型玩具工場のような感覚に設計することはできない。設計者は一定の蕓術的な基礎を持つ必要があり、抽象的な展覧思想を具體的な手段で表現(xiàn)するために知恵を絞る必要がある。

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3.ブースは來場者の注目を集め、見學の興味を引く

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競爭に満ちた色とりどりの環(huán)境の中で、観客はブースの最初の目を見ることが最も重要だ。この一目でブースがこの観客を引きつけたのか、それともこの潛在的な顧客を失ったのかが決まる。だからブースは注目を集め、興味を持たせるべきだ。

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デザインの仕事をするには蕓術性を重んじなければならないが、見かけ倒しにならないように注意しなければならない。つまりデザイン視覚効果は良いが、境地を表現(xiàn)しておらず、見學者に潛在意識や心理役割を果たし、印象に殘り、見學興味を持つ。境地がなくて、心の作用を生むことができない設計は美術で、蕓術ではありません。

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　　三、機能性原則

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展示デザインに考慮すべき機能はいくつかあります。

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1.対外機能

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ブースは製品を展示するだけでなく、顧客を誘致するだけでなく、ブースの人員の売り込み、宣伝、調査、観客との交流、顧客との商談にも有利である。これらのすべての作業(yè)には、適切なスペース、場所、デバイス、設計者が必要と條件に応じて合理的に手配する必要があります。対応する機能エリアには、問い合わせエリア、展覧エリア、受付エリア、商談エリアなどが含まれています。デザイン上で起こりやすい問題は、展示品、裝飾、草花がいっぱいで來場者がブースに近づくことができなかったり、ブースを見ることができなかったりすること、第二に、商談エリアが理想的ではなく、潛在的な顧客や貿易機會を失うことです。展示會がコミュニケーションの代わりになることはあり得ないし、コミュニケーションを妨げることもなく、ブースはコミュニケーションに奉仕しなければならない。

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2.內部作業(yè)機能

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展示規(guī)模が大きい場合は、オフィスや會議などの場所の手配を考慮しなければならない。內部作業(yè)の大対応エリアには、オフィス、會議室、工具室（修理室）などが含まれている。

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3.アクセシビリティ

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ブースの人員は休憩、飲食が必要で、ブースの資料、用品は場所を持って貯蔵し、積み上げる必要がある。補助エリアには休憩室、貯蔵室などが含まれている。多くの場合、出展企業(yè)は小さな會社で、9平方メートルしか占有していない標準ブース。設計能力や面積の制約から、多くの領域を考慮することはできない。しかし、それでも基本的な機能を考慮しなければならない：來場者はブースに出て展示品を見ることができ、顧客は座って商談をすることができ、ブースには物を保管できるコーナーがあります。良い展覧デザインは「美しい」だけでなく、「使いやすい」ものであり、ブースのスタッフが仕事を展開するのに役立ち、展示が目的を達成するのに役立つ

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　　四、科學的原則

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展覧企畫は創(chuàng)造的な思考活動であるが、決して気ままなものではなく、厳密な科學性を持っている。これは、まず展覧會の企畫が一定の手順に従うことを示しています：展覧會の宣伝行動をとる前に、市場情勢、消費者態(tài)度、社會環(huán)境、競爭相手の狀況について綿密な調査研究を行う。そして、把握した資料と情報に基づいて総合分析を行い、問題のポイントを探し出し、展覧目標を確定し、展覧計畫とその具體的な実施案を立案する、最後に、企業(yè)の展示目標とマーケティング目標を実現(xiàn)するまで、展示効果を評価しなければならない。

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展覧企畫の科學性は展覧企畫が多くの科學知識が交差融合する過程であり、展覧學の原理を十分に運用し、心理學、伝播學、マーケティング學、システム論、制御論などの多學科の基礎の上で、コンピュータなどの近代化の先進的な技術手段を借りて、出展企業(yè)に展覧決定を行う根拠と最適な行動方案を提供して、最高の経済効果と社會効果を得る。

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　　五、柔軟性原則

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競爭が激しくなり、需要レベルと構造が更新されているため、市場環(huán)境の変化が速い。このような場合、最適な展覧企畫であっても、市場環(huán)境、制約條件、影響要因の変化により調整せざるを得ない。現(xiàn)代展覧會の企畫は科學性を體現(xiàn)する一方で、かなりの柔軟性を持っている。これは主に現(xiàn)代展覧會での企畫プロセスが単方向の決定プロセスではなく、雙方向の環(huán)流狀の決定プロセスであることに帰結する。最初の展覧會調査から最後の展覧會効果評価まで、市場と消費反応の変化は、その案をタイムリーに調整し、修正することができ、展覧會全體の企畫活動に十分な柔軟性を維持することができる。