りんごはどうして宗教になったのか：今日りんごを買いましたか。

　　ビル?ゲイツ「お母さん、iPodがほしいの?！攻幞辚螗坤夏铯搜预い蓼筏俊！竄uneをください。私の家にはりんごが入ってはいけません?！?/a href="http:>

メリンダ氏が語るアップルとは、食べる果物ではなく、スティーブ?ジョブズ氏のアップルコンピュータ社の製品であり、アップルの新製品が登場(chǎng)するたびに「世界を驚かす」ことになり、ライバルをどこまでも引き離すことになる。アップルは世界中で水産物を手に入れたことを自慢している熱狂的なファンが無數(shù)にいて、「フルーツパウダー」と自稱している。

彼らの目には、リンゴは宗教神聖なように。

「ラクダのタバコを吸うためには、1マイルも歩いたほうがましだ」

最新発売のアップル製品を買うためには、アップルのファンは専門店の前で徹夜で並んだほうがましだ。

リンゴに対して、「フルーツパウダー」の忠誠心は國境、年齢、人種の境界を越えている。iPadがiTouchの鶏の肋骨のアップグレード版にすぎなくても、iPhoneのデザインに欠陥があっても、Macが有名な互換性がなくても、同じように世界的に売れている。彼らのブランドへの忠実さは宗教信者のように敬虔で、ブランドの衛(wèi)道士として身を盡くしている。彼らはアップル製品に関する他人からの中傷について、弁解したり反撃したりしている。彼らは意図的に他のブランドの擁護(hù)者と區(qū)別し、さらには他のブランドの擁護(hù)者に対しても消費(fèi)者グループ鼻で笑う彼らは同ブランドが開催する様々なイベントに積極的に參加し、自分が同ブランドのファンであることを誇りに思っている、信者たちは宣教師でもあり、物質(zhì)的、精神的なものを含め、このブランドが提供する一連の満足度を他の消費(fèi)者に推薦するために全力を盡くしている。これはいわゆる「ブランド崇拝」であり、アップルの攜帯電話は多くの消費(fèi)者が崇拝する「宗教化されたブランド」である。

多くのアップルユーザーの目には、アップルを愛しているのはファッションやユニークさだけではなく、このブランドに対して、彼らはもっと大切な帰屬感を持っている。物質(zhì)的には、アップルの製品は贅沢品のすべての特性を満たしている：ファッション、精緻、誇示可能、精神的には、アップルはGoogleと並列できる理想主義に富んだ會(huì)社であることは間違いありません：革新、獨(dú)立、ある程度堅(jiān)持しています。

ある人はリンゴをこう形容した：もしそれが店ではなくなったら、それはきっと教會(huì)で、もし人々が狂気でなければ、それはきっと信仰で、もしそのリンゴが商標(biāo)ではなく、きっと宗教記號(hào)である。店には神像がないとはいえ、消費(fèi)者の心の中ではジョブズは教主よりも神聖だ。

スティーブ?ジョブズ--「アップル」コンピュータの創(chuàng)始者で、中國に來たことのない米國人男性だが、この地には多くのファンがいた。

　　アップルはなぜ宗教になったのか。

アップルはなぜ宗教になったのか。革新のためです。消えかけた電子製品をぜいたく品にする。

デジタル界のリーダーの一人として、アップルの製品はトレンドの先端に立ち続けている。最初の大容量MP 3プレーヤーiPodから、薄型ノートパソコンMacBookAir、畫期的なタッチパネル攜帯電話iPhone、そして先陣を切ったタブレットiPadまで、時(shí)間ごとにアップルは驚きを與え、しかもモデルチェンジの速度は非常に速い。アップルは電子製品を売っているのではなく、ファッションの教祖だ。

「革新には限界がない！考えさえすれば、不可能なことは何もない。すぐに思考の枠から飛び出しましょう。もしあなたが上昇している朝日業(yè)界にいるならば、より効果的なソリューションを探してみましょう：消費(fèi)者に愛され、より簡(jiǎn)潔なビジネスモデルを探してみましょう。もしあなたが日に日に萎縮している業(yè)界にいるならば、急いで自分が時(shí)代についていけなくなる前に身を引いて、転職したり業(yè)界を変えたりします。ぐずぐずしないで、すぐに革新を始めましょう！」これはジョブズの古典的な語録であり、アップルの信條と見ることもできる。

ブランドの若返り

アップルが成功したもう一つの理由は、若い消費(fèi)者の心を常にしっかりつかんでいることにある。若者はアップルの最も主要なユーザーグループになっている。早くりんごの製品を買わないと、あなたはもう年を取っていることになります。

アップルの多い特徴の中で、消費(fèi)者に最も印象に殘っているのはどれだろうか。まず「ファッションの外見」であり、アップルのアイデアはその最大の競(jìng)爭(zhēng)力であり、若者の新しい変化を求める気質(zhì)はアップルが自分を更新し、より速くする必要があることを決定し、アップルの特色は「ファッションキャラクター」である。若者は常に流行の先端を歩き、自分を注目される焦點(diǎn)にしなければならない。アップルがこの生きた集団にこのような獨(dú)自の信念、最先端の情報(bào)を注ぎ込むことができれば、アップルは若者の寵児になり続けるだろう。

今では狂った4が流行しているのに、どうしてまだ狂っているのか、OUTしたのか。（狂：iPhoneのネットワーク化用語。iPhone 3、iPhone 4はアップルの攜帯電話の2モデル)若者の間でしか分からない言語であり、獨(dú)特の文化を代表している。

1つの國に影響を與える最善の方法は、武力ではなく、文化を乗せた物質(zhì)製品であり、米國はコカ?コーラ、ハリウッド、アップル、NBA、ナイキやGoogleなどは、開放的な中國を含む地球の隅々に深く浸透している。

　　アパレル業(yè)界に関連して、ブランドを牛にするには、このような不思議な宗教的魔力も必要だ。ブランド革新であれ、ブランドの若返りであれ、とにかく、自分のファンをしっかりと籠絡(luò)し、死ぬまで変わらないようにする方法が必要です。