石獅子：文化的創(chuàng)造力のある服裝こそ生命力がある

先日、石獅子開催された中國(guó)アパレルブランド発展要素新解フォーラムで、中國(guó)アパレル?yún)f(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬素晴らしいスピーチをしました。彼は次の10年間、文化創(chuàng)造力世界の服裝の新たな競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)になるだろう。

陳大鵬氏は石獅子と沿海地區(qū)のアパレル業(yè)が直面している困難から著手し、表及里から「求人難、コスト増加も中國(guó)のアパレル業(yè)全體が直面している難題であり、これは世界のアパレル業(yè)の形態(tài)変化によるものだ」と語(yǔ)った。しかし、石獅子と閩南服裝企業(yè)の後発優(yōu)位性はまだ発揮されていない。

彼は、全體的に見ると、中國(guó)は全世界のアパレル産業(yè)の発展條件が最も良い國(guó)であり、労働力資源、経済発展規(guī)模、市場(chǎng)需要はすべて巨大であり、金融危機(jī)の時(shí)、一部の企業(yè)の優(yōu)位性は減少せず、増加したと考えている。しかし、現(xiàn)在の生産要素と環(huán)境條件は大きく変化しており、労働コストの優(yōu)位性だけに依存すれば、競(jìng)爭(zhēng)力を失うに違いない。現(xiàn)在の労働力コストの上昇は剛性であり、資源の制限も絶えず拡大しており、石獅子を含む中國(guó)のアパレル業(yè)が発展するには、価値観の革新を?qū)g現(xiàn)しなければならず、ブランド貢獻(xiàn)率と科學(xué)技術(shù)貢獻(xiàn)率に頼って発展を求めなければならない。これは必然的な選択であり、持続可能な発展の必然的な要求でもある。その中のブランド貢獻(xiàn)率は、実は文化創(chuàng)造力です。科學(xué)技術(shù)の進(jìn)歩と文化創(chuàng)造は中國(guó)の発展の切実な需要である。

中國(guó)の「第12次5カ年計(jì)畫」発展要綱の中で、アパレル業(yè)界のブランド戦略は最も重要なものである。現(xiàn)在、海外ブランドとの最大の差は、文化的創(chuàng)造力です。客観的に言えば、現(xiàn)在、私たちの多くのブランドはまだ「追風(fēng)」の段階性にあり、ブランドと文化は「2枚の皮」であるため、一部のブランドは多くの文化要素を加えているが、市場(chǎng)の影響力は大きくない。そのため、ブランド文化自體は簡(jiǎn)単な重ね合わせではなく、魂と精神の體現(xiàn)であり、彼女は市場(chǎng)と消費(fèi)方式に対する深い理解に源を発し、絶えず蓄積してきた文化の內(nèi)包、及び獨(dú)特な審美體験と追求に源を発している。石獅子を含むアパレルブランドは、中國(guó)文化と現(xiàn)代のライフスタイルに適応する大きな背景の下で、自分の異なるブランド文化を創(chuàng)造するよう努力しなければならない。石獅子の産業(yè)現(xiàn)狀について、陳大鵬氏は「ブランドは端末ブランドの服の概念だけでなく、研究開発設(shè)計(jì)、生地、ボタン部品などの各段階の製品もブランドであり、文化創(chuàng)造力を借りてそれを鳴らすことができる」と指摘した。

陳大鵬氏によると、今後10年は、中國(guó)がソフトパワーでアパレル強(qiáng)國(guó)を作り上げる10年であり、石獅子を含む中國(guó)のアパレル業(yè)界は新たなチャンス期を迎えているが、より大きな競(jìng)爭(zhēng)に満ちた挑戦期でもある。現(xiàn)在、大量の海外ブランドが押し寄せており、販売市場(chǎng)のスペースを狹めることになる。どう向き合う？これは、企業(yè)ができるだけ早く昇進(jìn)し、追いつかなければならないことを要求している。過去には多くの企業(yè)が市場(chǎng)を開拓してきたが、今は新革新、新マーケティングの時(shí)代に入り、情報(bào)化の手段を借りて迅速な反応速度を高め、海外ブランドと時(shí)間を爭(zhēng)う必要がある。新しい10年は、石獅子を含む中國(guó)のアパレル企業(yè)が、時(shí)代のチャンスを捉え、科學(xué)技術(shù)の進(jìn)歩に依存し、文化創(chuàng)造とブランド建設(shè)を強(qiáng)化し、さまざまな資源要素を統(tǒng)合し、新しいマーケティングモデルを積極的に模索し、グローバルな思考と視野で、消費(fèi)の前を歩き、流行をリードできる服裝を絶えず革新していくことを望んでいる。