尊貴――ショータイム生活運(yùn)動(dòng)の新主張

ここ數(shù)年、レジャーはすでに人々の生活の主流意識(shí)になっています。ビジネスレジャーブームも若いビジネスマンに人気があり、カジュアルシューズもこのグループの第一選択となりました。

カジュアルシューズ市場(chǎng)の拡大に直面して、カジュアルシューズ業(yè)界は同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)の業(yè)界ボトルネックに遭遇しています。

我が國(guó)のカジュアルシューズ業(yè)界が同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)の困惑している時(shí)期に、第一カジュアルシューズブランドの尊貴異軍突起を目指して差異化のブランド運(yùn)営モデルによって、カジュアルシューズ業(yè)界の模範(fàn)企業(yè)になります。

差異化マーケティングはあるマーケティングレベル、あるマーケティング手段の革新ではなく、製品、概念、価値、イメージ、プロモーションです。

二つの大きな市場(chǎng)をロックし、製品の差異化を?qū)g現(xiàn)する。

既に細(xì)分化された市場(chǎng)に対して、企業(yè)は二つ以上のサブ市場(chǎng)を市場(chǎng)目標(biāo)として選び、それぞれのサブ市場(chǎng)に対してターゲットとなる製品とサービス及び相応の販売措置を提供する。これはすでに差別化されたマーケティングの必然的な傾向となっている。

貴殿はまさに製品の差別化で市場(chǎng)シェアの最大化を図ることです。

お客様は2つの異なる商品の種類を開(kāi)発する方式を採(cǎi)用しています。カジュアルシューズとカジュアルスポーツシューズの二つのサブ市場(chǎng)をロックしました。

尊貴のスタッフによると、高品質(zhì)、高品位なライフスタイルを追求し、躍動(dòng)感、優(yōu)雅さ、軽便さを製品の位置づけとし、快適、耐久性を基本的な考えとして、都市レジャー、生活レジャー、アウトドアレジャーの三つのシリーズ商品を発表しました。貴休閑運(yùn)動(dòng)は大量の中國(guó)の伝統(tǒng)要素を溶け込み、西洋の流行要素を結(jié)合し、國(guó)際的に有名な商品企畫會(huì)社RECと協(xié)力して、発売しました。

「動(dòng)感ビジネス」はビジネスレジャーの新しいイメージを形作ります。

製品のクラスの屬性の違いは、ブランド別の位置付けとターゲット別のグループの選択を決定します。

そのため、貴重なカジュアルシューズとカジュアルスポーツは違ったイメージを作りました。

イメージの差異化の位置づけがはっきりしているのは、二つの製品の種類に表現(xiàn)された異なるイメージの訴求を解釈します。

若い世代のビジネスマンが「動(dòng)感」の理念に強(qiáng)く支持されるようになり、高級(jí)カジュアル靴は「動(dòng)感ビジネス」をブランドの核心とし、差異化したビジネスカジュアルブランドのイメージを全力で作り上げています。

動(dòng)感のビジネスは生活、仕事、夢(mèng)に対する進(jìn)取の態(tài)度と楽さ、優(yōu)雅さ、躍動(dòng)感、健康な生活様式を解釈しています。

尊貴は「夢(mèng)より貴い」というブランド文化を、その製品體系、ブランドの普及と販売に全面的に溶け込み、若い世代のビジネスマンのために情熱的で、躍動(dòng)感のあるファッション的なビジネス生活とのんびりした、すばらしいアウトドア體験を作り出します。

スポーツをして、カンフー生活運(yùn)動(dòng)の新主張をします。

カジュアルシューズの「動(dòng)感ビジネス」ブランドの中核とは違って、今年は「スポーツショーをする」という新しい主張が出されました。

尊貴は、生活の中でどこにも運(yùn)動(dòng)しないで、“遊ぶ”は運(yùn)動(dòng)で、技量は1種の“態(tài)度”ですと思っています。

「スポーツをする」ということは、スポーツ市場(chǎng)の中では「遊ぶ」というユニークな運(yùn)動(dòng)路線を明確にしています。

「カンフーショー」は尊貴初期の概念を継承しています。今回は名詞から形容詞まで、カンフーだけでなく

聞くところによると、今年の8月に、湖南衛(wèi)星テレビの「智勇大沖関」という番組と提攜して「押し抜き、ショータイム」を録畫しました。意味は「スポーツ、ショーカンフー」ブランドの新しい概念を解釈して運(yùn)動(dòng)をします。

差異化、マルチ次元のマーケティング普及手法

數(shù)年前に、尊貴ブランドは中國(guó)のスポーツブランド産業(yè)の発展に従って、スポーツマーケティングルートが次第に専門競(jìng)技から非専門競(jìng)技の方向に発展していくことを認(rèn)識(shí)しました。國(guó)際レジャーファッションブームの高まりによって、國(guó)民生活の質(zhì)に対する國(guó)民運(yùn)動(dòng)とレジャー運(yùn)動(dòng)は必ず専門運(yùn)動(dòng)を圧倒して、各スポーツブランド製品の研究開(kāi)発も次第にスポーツの発展に向かっています。

「プロスポーツにしても、娯楽界にしても、様々なハイエンドのマーケティング資源が関わってこそ、製品概念はますます多くの消費(fèi)者に受け入れられます。」

尊貴董事長(zhǎng)の蔡鳳儀氏は、新しい情勢(shì)の下での尊貴ブランドの普及は、単純な専門試合の伝播から大衆(zhòng)化、娯楽化の試合の伝播に転換しなければならないと考えています。

貴重なレジャーブランドの位置付けのため、尊貴は若い、運(yùn)動(dòng)、ファッションの群體をロックしました。

主にスポーツ大會(huì)のマーケティングを支援することで業(yè)界の影響力を形成する。

一方、尊敬の選択と娯楽性の面白さが強(qiáng)い省級(jí)衛(wèi)星テレビ協(xié)力は、娯楽マーケティングの形式でブランドイメージ、ブランド概念を宣伝し、ネット宣伝の力を高め、ネット広報(bào)活動(dòng)の普及などの形式で多方面にわたって伝播し、消費(fèi)者の知恵と資源を奪い取り、ブランドの市場(chǎng)名譽(yù)度を高める。